风靡全网的“抓大鹅”,到底是怎么成功的?

风靡全网的“抓大鹅”,到底是怎么成功的?

首页休闲益智满足压力缓解游戏更新时间:2024-07-26

都说人不会在同一个坑里摔倒两次。

但最近一款名为“抓大鹅”的小游戏把人重新拽回到之前被“羊了个羊”支配的恐惧。

最近几个月,无论在公司还是地铁,都能看到低头在玩“抓大鹅”的人。

和其他手机游戏玩家不同,他们的行为略显诡异,双手拿着手机晃动“颠锅”。

图/抖音

在各种微信群里,都能看到关于这款游戏的链接。

第一关简单消除,第二关国际难题。

这种反常规反套路的难度飙升,让抓大鹅成功地在推出时就激起了所有人的好胜心。

粗略统计,该游戏仅在微博平台就有超过10个热搜,话题累计阅读量突破1亿。

那么,和“羊了个羊”差不多的“抓大鹅”到底有什么好玩的?

消除类游戏为什么能持续吸引用户?

01 冷饭热炒

在游戏圈,人们用“炒冷饭”通常用来形容厂商将老游戏进行复刻,不添加新内容的做法。

而“大鹅”为元素“抓大鹅”,却在微信小游戏平台上稳居人气榜单前列。

从上周开始,游戏在微信上爆红。

图/微信指数

紧接着,在抖音平台的相关话题曝光量也突破10亿。

图/抖音

根据公众号游戏茶馆的数据显示,该游戏力压腾讯等游戏大厂的作品,登顶周抖音和微信双平台第一名。

“抓大鹅”的创新之一在于,体感系统引入,游戏会根据手机中的陀螺仪判定“颠锅”动作。

也许是这波抓鹅的浪潮实在太过汹涌,各种衍生梗开始在网上流传。

先是有人因为玩“抓大鹅”动作太大,摔坏手机屏幕。

后有当代“脆皮打工人”扭伤脖子、玩出腱鞘炎。

图/小红书

尽管游戏设计了每天只能玩三次的限制,然而这种等级防沉迷措施对于成年人来说形同虚设。

为了获得额外的游戏机会,大家会把链接扔给文件传输助手,或是直接转发给不认识的营销号,用魔法打败魔法。

图/游戏截图

通常情况,在你折腾一番之后,依然还是会得到一张颇具嘲讽意味的图片。

图/游戏截图

02 抓大鹅凭什么爆火?

作为一款三消类游戏,抓大鹅的成功其实有迹可循。

消除类游戏如消消乐、连连看等之所以经久不衰,有以下几点原因:

1. 游戏门槛低,不占手机内存,适合短时间的碎片时间消遣;

2. 游戏设计者通过反向营销刺激大家的胜负欲,让玩家在第二关频频惜败,激发胜负欲;

3. 作为压力缓解类游戏,能让玩家暂时忘记现实生活的烦恼,享受控制感和心流状态;

4. 地域攀比心理,以地区为团队的全国排行榜让玩家因地理认同而抱团冲击比赛;

5. 容易上瘾,消除类游戏能在心理上给大家带来快感,满足玩家的整理癖和即时满足;

6. 通关人数少,带来社交炫耀的机会,让玩家持续期待和满足。

加上公司强大的运营曝光能力,让游戏成为现象级作品。

“抓大鹅”背后的游戏公司叫青岛蓝飞互娱科技股份有限公司COO周巍在采访中也表示过,公司业务之一就是对已经过验证的玩法进行二次加工,产生新的玩法。

它的爆火,其实是可以预见的。

首先,相比“羊了个羊”,“抓大鹅”在游戏中加入了摇动屏幕的体感元素。

其次,画面提升也很明显。

手机游戏中,消除类游戏占据了重要市场,消消乐的变体游戏本身也一直都是爆款,在“消消乐”之上,抓大鹅还顺带加入了收集游戏元素。

图/游戏截图,获胜者收集大鹅,也是游戏中的重要玩法

03 抓大鹅,做对了什么?

“抓大鹅”背后的青岛蓝飞互娱科技股份有限公司(Kunpo)创立于2007年,早在2016年它就曾登陆过新三板。

公开的招股书上可以看到公司当年营收情况。

2019年之前,蓝飞在游戏圈内的标签是“独立游戏”,公司《比特小队》、《宫爆老奶奶》、《远方》等作品,在游戏社区上拥有9分以上的评分。

2019年初,蓝飞互娱凭借小程序游戏《消灭病毒》出圈,当时有报道称,蓝飞凭借着这一款游戏就获得了超过3.5亿人民币的总流水。

而后公司开始发力门槛相对更低的小程序游戏。

对于这次抓大鹅的成功,我们有一些自己的洞察。

今天小程序游戏的出圈似乎正在变得越来越流程化。

首先,游戏想出圈,要有一个好名字,回看这些年爆火的游戏,吃鸡、抓羊、抓鹅,似乎都和动物离不开关系。

其次是要和社交媒体联动,像是歌曲宣发时往往要社交媒体配上舞蹈动作一起发布,游戏的出圈同样需要动作和社交媒体的助力。

值得注意的是,“抓大鹅”是在今年1月中旬发布。

而最近的爆火可能与它在抖音的爆火密切相关,最近在社交媒体上,集中出现了很多大学生沉浸式“颠锅”视频。

类似地,另一款主题为钓鱼的手机游戏,也通过大学生沉浸式甩竿的话题,收获超20亿次播放。

至于“抓大鹅”究竟能赚多少钱,目前还没有明确的数字,但在游戏界面我们可以看到,游戏今日挑战人数突破了780万人。

图/游戏截图

撰文:杨一凡

校对:贾宁

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