在短短的一个月内（2023年12月15日至2024年1月15日），《元梦之星》如同一颗璀璨的流星，在买量市场、社交平台以及游戏主播/游戏媒体中划过了一道耀眼的轨迹。这款派对休闲游戏，以其高举高打的营销攻势，成功吸引了业界的广泛关注。
腾讯对《元梦之星》的投入可谓不遗余力。在定档发布会上，腾讯豪言将为这款游戏的首期生态投入14亿元，且长期投入上不封顶。上线首日，买量素材的投放量更是达到了惊人的2.7万组，是上线前的50倍。此外，腾讯还邀请了超过600名明星达人进行宣传推广，联动视频号、QQ、腾讯新闻等流量入口进行合力推广。这样的重视程度，甚至让一些媒体将《元梦之星》形容为“腾讯接下来极其重要的一场战役”。
然而，令人感到意外的是，《元梦之星》并非一款蛰伏已久的重度自研大作，而是一款迅速进入市场的派对休闲游戏。从首曝到公测，这款游戏在短短三个多月的时间内完成了所有的准备工作，如此高效的执行力在国内游戏厂商中实属罕见。
那么，为何腾讯会对一款派对游戏如此重视且着急呢？
这背后其实是腾讯对未来社交场景的深度布局。在腾讯的视野中，《元梦之星》不仅仅是一款游戏，更是一种社交关系的延伸。通过游戏的UGC（用户原创生成内容）生态，腾讯希望能够撬动年轻市场，真正触及到社交关系链这一核心。
从这个角度来看，腾讯的上述动作便显得合情合理。在过去的内容与渠道博弈中，腾讯所建立的稳定性正在面临挑战。《元梦之星》的出现，不再是单一游戏品类的卡位之争，而是腾讯对未来社交场景的全面押注。
腾讯为何硬砸“派对”？
腾讯作为中国最大的互联网公司之一，在多个领域都有广泛的布局和深入的探索。近年来，腾讯在游戏领域的发展备受关注，尤其是在“派对”游戏方面的布局和投入。那么，腾讯为何如此看重“派对”游戏呢？
首先，从市场需求的角度来看，“派对”游戏是一种非常有趣和受欢迎的游戏类型。这种类型的游戏通常注重社交互动和团队合作，玩家可以在游戏中结识新朋友、交流互动，并且通过合作完成任务来获得乐趣。这种社交性和互动性使得“派对”游戏在年轻人中备受欢迎，因此市场需求也在逐渐增加。
其次，从商业角度来看，腾讯是一家以互联网为基础的综合性企业，其在社交、媒体、金融等多个领域都有广泛的布局。而“派对”游戏的社交属性和用户粘性可以让腾讯更好地打通各个业务领域，实现更广泛的用户覆盖和商业变现。例如，通过“派对”游戏可以吸引更多的年轻用户，这些用户不仅可以在游戏中消费，还可以成为腾讯其他业务的潜在用户，从而实现更高效的商业转化。
此外，从竞争角度来看，腾讯推出“派对”游戏也是为了应对其他竞争对手的挑战。随着游戏市场的不断发展，越来越多的公司开始涉足“派对”游戏领域，其中不乏一些实力强大的竞争对手。腾讯通过推出自己的“派对”游戏，可以巩固自己的市场地位，并与其他竞争对手展开竞争。
最后，从创新角度来看，腾讯一直在积极探索新的游戏类型和商业模式。推出“派对”游戏也是腾讯不断创新和尝试的一部分。通过推出新的游戏类型和商业模式，腾讯不仅可以满足用户的需求，还可以引领游戏市场的发展趋势，保持自己的领先地位。
综上所述，腾讯看重“派对”游戏的原因是多方面的，包括市场需求、商业变现、竞争应对和创新引领等。通过推出高水平的“派对”游戏，腾讯不仅可以满足用户的需求，还可以巩固自己的市场地位，实现更广泛的商业转化和创新引领。
在策略上，《元梦之星》预留后手，还想去击穿一些《蛋仔派对》没有撼动的玩家群体，针对全年龄层用户，去渗透他们成为新增量。这主要是通过以下几个方面来实现的：
树立普适目标：将宣传方向定位至一款“合家欢游戏”，不仅瞄准低龄市场，还瞄准全用户群体、全圈层覆盖。通过与《王者荣耀》《蜡笔小新》《功夫熊猫》等头部 IP 合作，将品牌心智与更多泛用户、泛圈层绑定，迅速吸纳不同 IP 背后的粉丝群体转化为派对游戏潜在玩家。
缝合能力：在游戏核心玩法是闯关模式的基础上，集各家之所长，将吃鸡、QQ飞车、CF、狼人*、王者、糖豆人、蛋仔派对等玩法融合在一起。同时，计划将滚球碰碰车、泡泡大战、卡丁车模式、塔防玩法等也加入游戏中，使《元梦之星》不再单单是一款派对游戏，更接近于一个游戏广场。
创新玩法：近年来游戏市场几乎没有新的单一玩法（除非技术带来的变革），新游戏都在做各种玩法的缝合。《元梦之星》也不例外，它通过不断挖掘和创新玩法来吸引更多用户。例如，在“山海奇遇”新赛季中加入了滚球碰碰车、泡泡大战等新玩法。
保证游戏成功：对于新游戏来说，要成功必须与时俱进。根据不同之处在于选择减法、加法还是乘法等不同策略来保证游戏的成功。具体而言，需要结合市场需求和产品特点等因素来选择合适的策略。
综上所述，《元梦之星》选择正面与《蛋仔派对》对抗、贴身肉搏是一个明智的选择。通过一系列的策略调整和创新玩法开发，《元梦之星》有望在派对游戏市场中后来居上、跑出一条差异化的上升曲线。
