作者：想一夜暴富的咸鱼
【BRAND】亨氏食品公司（Heinz）
【AGENCY】加拿大Rethink广告创意机构（Rethink，Canada）
【PUBLISHED/AIRED】2020年5月
受疫情影响，目前国外各国政府都在呼吁大众一定要待在家里（Stay Home）。
正如同国内当时的"全民在家钻研厨艺"一样，保持社交距离和自我隔离的政策让世界各地的人们都在寻找各种能够在室内打发时间的方式。
在这样的情况下，有一样娱乐项目在国外成为了潮流。
拼图游戏（Jigsaw Puzzle）！
《华盛顿邮报（The Washington Post）》在最近发表的一篇文章中提到："拼图游戏（Jigsaw Puzzle）在疫情期间似乎越来越受欢迎——它给大众提供了一个可以长时间专心思考其他事情的机会。"
因此，在疫情期间，有些品牌选择抓住这个机会，与消费者之间建立一个新的沟通方式。
与大多数品牌一样，亨氏（Heinz）食品公司在疫情爆发后暂停了所有的品牌活动，因此它们不得不重新构想"如何以一种更有意义的方式与消费者建立联系"。
在拼图游戏（Jigsaw Puzzle）逐渐成为潮流后，亨氏（Heinz）决定联合加拿大Rethink广告创意机构（Rethink，Canada）在这个人人都有一点空闲时间、拼图游戏大受欢迎的时代，希望通过将二者结合来帮助人们打发时间。
因此，亨氏（Heinz）食品公司推出了一款特殊的拼图游戏（Jigsaw Puzzle）——番茄酱拼图（Ketchup Puzzle）。
与普通的拼图游戏（Jigsaw Puzzle）的差别在于，这款番茄酱拼图（Ketchup Puzzle）里所有的拼片都是亨氏红（Heinz Red），并且没有任何图案或花纹，所以，这些拼片看起来几乎都是一样的。
而亨氏（Heinz）之所以推出这样一款极具挑战性的拼图，其实是想告诉消费者"好的事情是需要花费时间的（Good things take thing）"。
想要完成这款拼图游戏玩家需要极具耐心，并且花费很多时间，而亨氏（Heinz）向来又是以其标志性的慢浇番茄酱而闻名。
而这就是这款番茄酱拼图（Ketchup Puzzle）的巧妙之处所在。
不仅通过颜色让玩家能够从视觉上立刻联想到亨氏（Heinz）的番茄酱，除此之外，亨氏（Heinz）还自嘲了一把，用缓慢无比甚至单调乏味的拼图过程，向从玻璃瓶中倒出番茄酱的过程"致敬"。
但相信玩过拼图的玩家应该都知道并且会十分喜欢拼上最后一块拼片的感受。
就如同"好的事情是需要花费时间的（Good things take thing）"这就话所说，过程越是艰辛，成功来临的那一刻就越幸福。亨氏（Heinz）也正是想让玩家在拼上最后一块拼片而获得成就感的那一刻，能够联想到把番茄酱终于倒到薯条上时获得的满足感。
除此之外，这款番茄酱拼图（Ketchup Puzzle）的设计还有一个十分巧妙的地方——这款拼图一共有570片。
"57"这个数字对于亨氏（Heinz）来说可不简单。
1896年，亨氏（Heinz）食品公司的创始者亨利·约翰·亨氏（H. J. Heinz）将当时公司生产的产品归为57类，并提出了"57个品种（57 Varieties）"的口号，亨氏（Heinz）不仅因这一口号而闻名且一直沿用至今。
可以说在一定程度上，"57"就象征着亨氏（Heinz）。
案例点评：品牌方推出的周边不仅要从外观上与品牌元素挂钩，周边的使用过程及其感受也要让消费者能够联想到产品的特点。
互动：
在疫情期间你有玩过拼图类游戏吗？
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