广告是现在这个世界里无孔不入的宣传方法。不论是看电视还是上网，不论是坐在车子里看窗户外面的世界感悟人生，还是面对着车内的流动窗口嬉笑怒骂，广告已经步入了一个无处不在的时代。
很多的广告，看一眼就过去了，根本就无法记住广告里的内容是什么。流水化大众化比比皆是。而现在的大街小巷，随眼望去都充斥着的五颜六色的广告牌宣传，各种各样吃喝玩乐。今天的广告说这个产品好，明天的广告吹嘘那个产品棒，可是好在哪里棒在哪里，我们作为普通的受众却无从得知。
更多的，还有在这个广告的世界里的花里胡哨以及莫名其妙。我不喜欢看电影的时候弹出来广告，虽然对于广告商来说这种方法是最容易让广告被点击的。可是经常性发生的情况是看着这些个中途插播的广告，我愣是没有看出来这个是要给我灌输的是什么东西。
犹记小时候看电视，可以观看的节目并不是特别的多，所以对我来说最喜欢的除了电视剧动画片以外就是广告了。
小时候的广告一般拍的都比较质朴，当然颜色或者气氛会教普通的电视更吸引人一些，再加上大多数都是广而告之，让人觉得亲切，并且看完之后总是能让人去思考一些问题，最后成长。所以小时候的记忆，广告总是更多的占据了我的思想。比如“黑芝麻糊~也”，当那绵长的声音在脑海里回想的时候，我都会有一种立刻跑到超市去买黑芝麻糊的冲动。
现在，广告真的到了一个没有创意的时代了嘛？
我还在思考这个问题的时候，史蒂夫·哈里森用他的这本《引爆创意》告诉我，NO，广告的时代没有过去，只是大家都忘记了广告是为什么而存在的，因此创意被限制了！
我们首先来看看位于书本首页的关于史蒂夫·哈里森的个人简介——
历史学博士，30岁开始广告生涯，从文案职位起步。先后出任奥美互动欧洲区创意总监和伟门公司全球创意总监，还创建了自己的HTW公司，并使之迅速成长为全球范围的创意标杆。
当然了，这只是史蒂夫·哈里森刚起步时候的介绍，后面还有更多的成就。在我看来，我们需要学习的，是他如何去取得了这样的成就。创意总监，如何创意？那么创意需要的是天赋，还是经验？在我还在思考的时候，史蒂夫·哈里森已经告诉我，如果经验只是工作了多久而没有成长，那还是算了吧。
因此我开始思索，经验到底应该如何计算？很多人的工作，其实都是按部就班的东西，今天重复着昨天，明天重复着今天，周而复始。这样的工作，经验大概也就刚入职的时候有，然后就变成了一种工作的习惯，那么变成习惯之后呢？其实就什么都没有了。
在工作的环境里，不断的挑战新的工作，这样才能够学到更多的东西，才能拥有更多的经验。这是《迭代》的作者薇安说的话，也是我们很多人会忽略的一个学习方法。经验，只有不断的学习才会积累，否则绝对不会存在！
其次在我看来，广告是否拥有创意，这个创意是否会爆炸最重要的一点是——广告是否遵循了“问题/解决”机理。广告的目的是为了将产品售卖出。广告商看中的是如何卖掉更多的产品，而受众却在意的是这个广告是否有我的需求。
最简单的例子，现在的小姐姐们，张嘴闭嘴最爱说的话就是“我要减肥！”很多人都不会去购买减肥药是因为减肥药的副作用太多了，而网络这个大家庭里任何不好的负面消息都能够在第一时间被其他人发觉。因此，如果有安全有效的减肥产品在广告中出现，不用说肯定还是会有想要减肥的小姐姐会勇敢的去尝试的。这就是“问题以及解决”的机理。
再比如，现在共享单车还是非常流行的。广告我相信也是有的，只不过我不关注这一块所以我看不到。这个广告对我来说，就无法体现出“问题/解决”机理。共享单车于我而言不是刚需用品，因此我自动的选择了忽略它，甚至连看都不看一眼。
如果我需要，正好有看到了广告，而这个广告又让我觉得这个选择不错，那么这个广告于我来说就是成功的了。至于创意，不同于以往的广告，或者用不同的表现手法，自然就会爆炸了。
用史蒂夫·哈里森的话语来说，创意首先如何能够让他更加具体，其次我们如何将这个创意放入营销之中，然后将之呈现给大众，最后还需要售卖我们的创意。
创意从何而来？首先需要确定的是，主题是什么，然后才能大开脑洞去想创意。我们生活的世界，什么都多，不论是参考别人还是自己思考，都只是时间的问题。因此多读多看多写是其中重要因素之一。多读能够积累大家都认知的话语，多看能够把更丰富的色彩和更刚需的环境展现出来，而多写则能在每一个好的创意文字里在寻找一个最好的。
最后我想说：这个世界的创意，最需要的是我们自己的大脑，努力开发自己的大脑源动力，绝对会让自己的创意无限思想爆炸。
这种感觉，像是突然被打通了任督二脉，内力一夕之间开了窍，所有功夫、招数全身流窜起来，融会贯通了……人们是否还需要阅读广告创意书？……我的看法是，如果你已是武林至尊，那就不需要。——王彦铠
