在小区南边的公园,曾经是各种年龄段的小孩们的乐园。然而,当公园内开辟了一片专门为小孩设置的碰碰车乐园后,情况却发生了一些微妙的变化。原本预计吸引小孩子的热闹场景并未完全出现,相反,附近小区的居民到这个公园散步玩闹的热闹场景不再,人流逐渐减少。结合周围的情况就会发现,事情虽小,却蕴含着一套严谨缜密的思想,可谓是麻雀虽小,五脏俱全。
碰碰车
二、碰碰车正确吗?显然这个案例中的碰碰车乐园,明显是一个针对儿童市场的商业设置。因此,我们需要对儿童市场的特点进行分析。首先,儿童市场是一个非常庞大且活跃的市场,他们对娱乐和游戏的需求强烈。
然而,与此同时,这个市场也有其特殊性,即消费决策者和消费者是分离的。在这个案例中,父母对孩子的娱乐消费起着决定性的作用。而价格确实不亲民,15元/5分钟。在公园免费的情况下,新鲜劲可能会有,持续消费,各个家长心里有一笔明白账,大概率会越玩频率越低。
价格不亲民
三、小区南边公园找对了吗?在这个案例中,我们需要注意到其他公园的竞争影响。这里是北京昌平白各庄新村,除了南边这个有广场有喷泉的公园;东边还有一个健身设施齐全,有足球场,有乒乓球场的公园;西边有一个场地面积最大有石头河,有简易沙滩,有塑胶跑道,有2个大广场的白各庄休闲公园;西南边是“早知绿洲有水乡,何必千里下江南”的绿洲水乡。
钱袋子重要
这些公园提供了各种各样的娱乐设施和活动,与我们的碰碰车乐园形成了直接的竞争关系。这些竞争者提供了小区住户的不同年龄段的不同需求。原本都是免费的公园,如上述,忽然一天要几十甚至上百的花费,不仅碰碰车乐园的吸引力大降,就是提供场地的南边公园也毫无生机,人气全无了。
四、消费者分析在这个案例中,消费者主要是各个年龄段的小孩。他们的需求主要表现为对娱乐和游戏的需求,而且这些需求可能会随着年龄的变化而有所不同。例如,较年幼的孩子可能更喜欢互动性更强、更刺激的游戏,而较年长的孩子可能更看重游戏的策略性和技巧性。因此,我们需要对不同类型的消费者进行深入的分析,以提供最适合他们的服务。
孩子消费父母决策
其实,小区4期有一个超市,门口就有几个跳跳车,充硬币能玩几分钟,单价较低。然而,天然的不会感觉很违和,因为去超市是消费的,旁边吃饭也是消费,而且孩子游戏的消费,跟去超市和吃饭相比,就快可以忽略不计了。反而,跳跳车的生意虽不是火爆,但也是稳定的有孩子玩。
五、问题诊断在进行了行业分析(碰碰车正确吗?)、竞品对比分析(小区南边公园找对了吗)和消费者分析后,,我们可以发现,这个碰碰车乐园所面临的问题可能包括以下几点:
首先,价格可能较高,对于很多家庭来说,每月在娱乐消费上的投入可能有限;
其次,定位可能不够准确,对于不同年龄段的儿童可能需要提供不同的服务,在免费的公园里,性价比至关重要,如何面对其他公园的人流量的稀释,如何让家长感觉物有所得。
问题
六、商业策略的优化建议基于以上分析,以下是对该碰碰车乐园商业策略的一些优化建议:
总的来说,这个碰碰车乐园商业策略的优化需要从价格、定位、宣传和服务质量等多个方面入手。在实施这些策略的同时,还需要不断关注市场变化和消费者反馈,及时进行调整和优化。未来,这个碰碰车乐园如果能够准确地定位和满足不同年龄段儿童的需求,同时提供优质的服务并做好宣传工作,相信可以再次活跃起来,并成为小区南边公园的一个独特吸引力。
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