一个小小“碰碰车”引发的大“学案”

一个小小“碰碰车”引发的大“学案”

首页休闲益智跳跳车冲刺游戏更新时间:2024-04-25
一、小区南边免费公园的碰碰车

在小区南边的公园,曾经是各种年龄段的小孩们的乐园。然而,当公园内开辟了一片专门为小孩设置的碰碰车乐园后,情况却发生了一些微妙的变化。原本预计吸引小孩子的热闹场景并未完全出现,相反,附近小区的居民到这个公园散步玩闹的热闹场景不再,人流逐渐减少。结合周围的情况就会发现,事情虽小,却蕴含着一套严谨缜密的思想,可谓是麻雀虽小,五脏俱全。

碰碰车

二、碰碰车正确吗?

显然这个案例中的碰碰车乐园,明显是一个针对儿童市场的商业设置。因此,我们需要对儿童市场的特点进行分析。首先,儿童市场是一个非常庞大且活跃的市场,他们对娱乐和游戏的需求强烈。

然而,与此同时,这个市场也有其特殊性,即消费决策者和消费者是分离的。在这个案例中,父母对孩子的娱乐消费起着决定性的作用。而价格确实不亲民,15元/5分钟。在公园免费的情况下,新鲜劲可能会有,持续消费,各个家长心里有一笔明白账,大概率会越玩频率越低。

价格不亲民

三、小区南边公园找对了吗?

在这个案例中,我们需要注意到其他公园的竞争影响。这里是北京昌平白各庄新村,除了南边这个有广场有喷泉的公园;东边还有一个健身设施齐全,有足球场,有乒乓球场的公园;西边有一个场地面积最大有石头河,有简易沙滩,有塑胶跑道,有2个大广场的白各庄休闲公园;西南边是“早知绿洲有水乡,何必千里下江南”的绿洲水乡。

钱袋子重要

这些公园提供了各种各样的娱乐设施和活动,与我们的碰碰车乐园形成了直接的竞争关系。这些竞争者提供了小区住户的不同年龄段的不同需求。原本都是免费的公园,如上述,忽然一天要几十甚至上百的花费,不仅碰碰车乐园的吸引力大降,就是提供场地的南边公园也毫无生机,人气全无了。

四、消费者分析

在这个案例中,消费者主要是各个年龄段的小孩。他们的需求主要表现为对娱乐和游戏的需求,而且这些需求可能会随着年龄的变化而有所不同。例如,较年幼的孩子可能更喜欢互动性更强、更刺激的游戏,而较年长的孩子可能更看重游戏的策略性和技巧性。因此,我们需要对不同类型的消费者进行深入的分析,以提供最适合他们的服务。

孩子消费父母决策

其实,小区4期有一个超市,门口就有几个跳跳车,充硬币能玩几分钟,单价较低。然而,天然的不会感觉很违和,因为去超市是消费的,旁边吃饭也是消费,而且孩子游戏的消费,跟去超市和吃饭相比,就快可以忽略不计了。反而,跳跳车的生意虽不是火爆,但也是稳定的有孩子玩。

五、问题诊断

在进行了行业分析(碰碰车正确吗?)、竞品对比分析(小区南边公园找对了吗)和消费者分析后,,我们可以发现,这个碰碰车乐园所面临的问题可能包括以下几点:

首先,价格可能较高,对于很多家庭来说,每月在娱乐消费上的投入可能有限;

其次,定位可能不够准确,对于不同年龄段的儿童可能需要提供不同的服务,在免费的公园里,性价比至关重要,如何面对其他公园的人流量的稀释,如何让家长感觉物有所得。

问题

六、商业策略的优化建议

基于以上分析,以下是对该碰碰车乐园商业策略的一些优化建议:

  1. 价格策略:考虑适当调整价格,以更适应市场需求。可以通过会员制度、优惠制度等方式吸引更多的消费者。(当然这个需要考虑现在用户对于交了会员费,商家跑路的担忧)
  2. 定位策略:应更准确地定位目标消费者群体。例如,对于较年幼的孩子可提供更安全、互动性强的碰碰车;对于较大的孩子可提供更具策略性和技巧性的游戏。
  3. 宣传策略:应加大对乐园的宣传力度。可以通过社交媒体、户外广告等方式,让更多的家长和孩子了解这个乐园的特点和优势。同时,也可以开展一些体验活动或打折活动,吸引更多的人来体验和消费。让原本在其他公园游玩的村民,居民可以被吸引来,池子大了,漏斗虽有损失,终归有收获。
  4. 服务质量提升:除了以上价格、定位和宣传策略的调整外,还应注重提升服务质量。例如,工作人员的态度、专业水平、对不同年龄段儿童的了解和照顾等。这个可能有些苛刻,但是做到了,肯定是加分项。不需要太多,哪怕有一两项家长感觉贴心有价值的服务,回头客(留存)可能就会增加很多。优质的服务质量可以提高消费者的满意度和忠诚度。
七、结论与展望

总的来说,这个碰碰车乐园商业策略的优化需要从价格、定位、宣传和服务质量等多个方面入手。在实施这些策略的同时,还需要不断关注市场变化和消费者反馈,及时进行调整和优化。未来,这个碰碰车乐园如果能够准确地定位和满足不同年龄段儿童的需求,同时提供优质的服务并做好宣传工作,相信可以再次活跃起来,并成为小区南边公园的一个独特吸引力。

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