每到星期四，朋友圈、群聊和各大社交平台就出现肯德基“疯狂星期四”的“反转文学”。
每一个网上冲浪的朋友们一定都在星期四这一天看到不少“疯狂星期四”文学，这些“沙雕文案”有的以狗血爱情故事开头，有的以自嘲悲惨生活开头，也有不少以谜题、悬疑故事开头，内容足够抓人眼球，而他们的结尾无一例外都在强调今天是“疯狂星期四”和那句搞笑又魔性的：“今天肯德基疯狂星期四，谁请我吃？”。
这些搞笑又有剧情突转的“反转文学”，其实和之前大火的“凡尔赛文学”和“废话文学”十分相似，他们都带有娱乐性，不是采用传统笑话的形式，而是用正经的叙述口吻达到幽默的效果。“反转文学”用贴近大众生活的文案吸引人们阅读，通过结尾的话题反转，使网友的情绪和思维得到冲击，让人记不住都难。这波“疯狂星期四”和“反转文学”的结合，可谓是网友狂欢、肯德基“躺赢”。
截止目前，微博#肯德基疯狂星期四#话题已有408.2万讨论，18.5亿阅读，曾几度在星期四冲上热搜。而且，其衍生话题的阅读量也很大，#疯狂星期四文学#有120.9万阅读，而#疯狂星期四文案#则有420.6万阅读。可见“疯狂星期四”的热度之大，受欢迎程度之高。
如今，一到星期四，很多人都会在第一时间想到肯德基“疯狂星期四”。在外界看来，这不仅是好玩的话题，更是营销大成功。其实早在2018年，肯德基就推出了“疯狂星期四”的促销活动，但却在2022年才爆红。那时的促销力度很大，广告语多为“xxx九块九”。而且还邀请了一众当红流量明星拍摄广告，在电梯、快递柜等集中投放。
但是，广告效果并不好。甚至因为投放过多、歌曲洗脑而引起一部分人的反感。
2019年，有部分网友表示反感这种广告，歌曲洗脑引起了他们的不满。到了2020年，“疯狂星期四”也只是被看做固定促销日，和其他品牌会员日并无本质区别。但是肯德基仍然坚持这一活动，有许多人也慢慢了解到肯德基“疯狂星期四”有很大的促销力度。这三年的坚持是今天“疯狂星期四”爆火的基础。
2021年就出现了第一批“疯狂星期四文学”，那时的文案还比较简单，并没有引起广泛传播。后来，这样的话题逐渐朝着奇葩的方向发展。一旦某个东西变得“奇怪”起来总是能夺人眼球，引发讨论。随着网友“添油加醋”式的花样创作，“疯狂星期四文学”终于爆火出圈。
而肯德基官方也没有闲着，他们也加入其中。2021年年末，肯德基在直播间举办“疯四文学盛典”，带头“玩梗”。在2022年1月，肯德基还成功注册了“疯狂星期四”的商标。
当然，品牌造节早已不是新鲜事，“双11”、“618”早已深入人心，各个品牌也都设有自己的特价日。创造购物节这一营销手段是为了让消费者自觉养成特定时间购物的习惯，以此来增加销售额。不论是国内还是国外，都有大家熟悉的购物节，国外就有著名的黑色星期五。
根据国外优惠券网站CouponBirds提供的数据显示，2018年至2020年，人们在购物节期间搜索优惠券的次数存在高峰，高峰总是出现在每年的黑色星期五的前后时段（11月前后）。而且，在搜索量高峰出现之前，优惠券的搜索量增长速度很快。这说明，随着时间推移，人们越习惯购物节的存在，就越会在购物节消费，甚至会提前为省钱做准备。先不论购物节能否都像“疯狂星期四”一样红火，商家热衷于创造购物节是因为购物节确实有提升营收的作用。
那么，“疯狂星期四”为什么能出圈大火？为什么在餐饮业“造节”的行动中大获成功？或许是网络传播的放大作用让这成为巧合，但背后的营销也是缺一不可的。
早年的电视广告早已失去了吸引力，网络社交平台成为宣传的主力。因为现在的人们很少能够坐在电视前获取信息，也因为手机上的社交平台的快速传播性质和参与门槛低。而且大面积、集中式的广告，虽然起到了宣传作用，但很可能产生反效果。最近，或许有些人在电梯里听到大量的“小葵花露呀小葵花露”的台词，洗脑的同时也会引起一些人的反感。
洗脑广告的老路子已经失去了光彩。而网络上兴起的“凡尔赛文学”和“废话文学”，或许是个突破口。餐饮本就是贴近大众的行业，接地气式的“玩梗”或许能产生意想不到的效果，而事实也证明了这一点。就像#秋天的第一杯奶茶#掀起的“奶茶热”。
“玩梗”总是能给忙碌的生活带来一丝欢笑，而且人们喜欢八卦，这就助推了“梗”的传播。加上朋友圈、微博、抖音等平台的传播，“玩梗”就成为了经济实惠的营销手段。
而这次“疯狂星期四文学”能如此成功还有其他原因。“反转文学”模仿难度低，而且还能表达用户自己的情感，比如自嘲悲惨生活、无人关心等。网友只要写一个段子并在结尾加上“疯狂星期四”，就能完成一次“反转文学”的创作。这不仅满足了人们娱乐的需求，也是因为这种方式更能表达情感，参与门槛低，所以就出现了许多“自来水”助推“疯狂星期四”出圈。
“疯狂星期四文学”不仅有丰富多样的二创，其神反转的内容和大促销也迎合了人们的分享欲、从众心理。不少网友表示，每到周四，他们都会在朋友圈、群聊中分享“疯狂星期四文学”，就是和朋友们图个乐。就如同“栓Q”的谐音梗，因为有趣、搞笑、接地气，被网友广泛使用。
肯德基“疯狂星期四”是每周都有的活动，而且折扣力度确实疯狂，所以只要一到星期四，人们就知道该有段子可看了。也有许多人因为“疯狂星期四文学”的兴起才开始去肯德基参加这一购物节。
看似肯德基“躺赢”的背后，巧合性很大。但是肯德基自身的坚持也发挥了基础作用。肯德基官方早在“疯狂星期四文学”大火前就抓住了机会，他们关注网络话题动态，并调整自身宣传方式，推出了不少“蹭”热度的文案。加之，“疯狂星期四”常驻了三年，已积累一定忠实客户，随着这次“疯狂星期四文学”便一举大火。
不可置疑的是，突破老式营销方式，采用新颖的形式，关注人们的文化娱乐需求和实时话题变动，积攒客户基础，才是营销制胜的关键。光有营销是不够的。
