草包网红被逐出内娱!越级得罪众顶流大花,“女魔头”撑场都没用

草包网红被逐出内娱!越级得罪众顶流大花,“女魔头”撑场都没用

首页休闲益智鱿鱼游戏中文版更新时间:2024-06-16

章凝卸任了。

不care时尚圈的不知有此人存在过,care时尚圈的希望此人没存在过。

而我成功在3秒内捡起了这已经被隔壁圈扔地上的瓜,拍了拍灰。

你们不稀罕,俺们娱乐圈可要吃!

她,章凝,澳洲华裔,时尚从业者,28岁空降成为国内第一时尚杂志《VOGUE 服饰与美容》主编,跻身中国名利场的核心圈。

注:《VOGUE服饰与美容》又称《VOGUE CHINA》,下文为便捷简称《VC》

然而在短短三年的任期内,她却制造了一连串令人瞠目结舌的“佳绩”。

是她,用沙袋、铁管、夹子和家具市场淘的窗帘布,把名声在外的VOGUE时尚盛典办成了草台班子。

甭管是流量、影后、超模,还是专程从美国飞来的时尚界“女魔头”Anna Wintour,到咱章姐的地盘儿,也得在工地里凹造型。

也是她,力排众议让张子枫越级登封(此前只有大花有资格上),让一众还在排队拿着号码牌的前辈大眼瞪小眼。

之于其他前辈女星,这是一次对她们咖位的挑衅与侮辱;

之于张子枫本人,这无异于一场捧*,且成片也很难说得上好看;

而之于《VOGUE》,似乎也没捞着任何好处……


都知道时尚圈是一盘难下的棋,要兼顾住多方的利益是门艺术。

但你多怎见过这样能把人得罪到一个不剩的操作?

哪怕我们理解本质上作为外国人的章凝女士,在内娱初来乍到,既无人脉也不懂套路。

可她作为一位主编,本职工作也干得有点糗。

当章凝请到顶咖大花,世界会发生什么?

你会收获一个演绎鸡毛掸子成精的杨紫琼,一个cos佟湘玉化妆的周迅,和一个不知道披着窗帘(她真的很爱窗帘)还是东北花棉被的李冰冰。

当章凝请到顶尖模特,世界会发生什么?

Shalom Harlow晓得伐。

90年代传奇超模,统治T台30年的魔女,出了名风情万种的狠角色。

蒽,在咱这儿她被糟践成这样:

当章凝想玩国风,世界会发生什么?

她会叫模特、明星穿一身和主题毫不相*衣服,化上意味不明的妆容,站在好像挂历风景画一样的背景前合影留念。

请注意这不是同一期的三张封面,而是彼此都相隔近半年的三封,她用一个思路混了三期。

后面,不知道是不是被骂到对外头的摄影师都没信心了,章凝索性自己上场了。

不就是拍照吗?姐也是干过时尚博主的。

于是我们又拥有了一个面朝观众诡异地岔着腿、在街头化身乌鸡精的杜鹃。

咋说呢,或许应了老那的那句话,隔行如隔山。

新媒体玩得再转的博主,来到纸媒这个复杂的权力场,终究是有点勉强。

而话说回来,《VC》本身影响力远不如英、意、法这些权威版本,再加上国内时尚业起步晚,等于说面向广度深度都相对小,对主编的要求理应没那么苛刻。

可它的主编为何又会如此难做?

《VOGUE》法版、英版都是历史悠久、格调很高的标杆版本

还得从两个人聊起,安娜·温图尔(Anna Wintour)与张宇。

安娜是统治时尚圈的女魔头,这是所有人的共识。

但很多人不知道的是,她的影响力不仅体现在创造一批忠实的读者,更在创造一群以自己为模板的主编。

1988年,在行业内打拼多年的安娜成为美版《VOGUE》的主编,象征着一个王朝的开始。

很快,她便用两张封面永远地改变了时尚圈:

第一张,模特上身穿着的是一件价值一万美元的牌子货,但隐约露出的裤装却是一条50刀的牛仔裤。

这是安娜执掌的第一张封面,也是牛仔裤这种大众服装第一次登上《VOGUE》封面,这标志着安娜将高高在上的时尚界完全向社会敞开的野心;

第二张,封面人物是彼时正处于风口浪尖的歌星麦当娜(Madonna)。

乍一看没啥稀奇的对吧?然而这也是一个时尚史里程碑:第一次由明星(而非模特)坐镇封面。

安娜就此开辟了名人登封的传统,这象征着格调与审美对流量的屈服,也让原本闭塞的时尚行业和整个名利场产生了强关联。

安娜创造了很多第一,甚至开创了很多古怪的隐形“行规”:

比如,一个主编应该有一个万年不变的标志性发型,看秀时多暗都得带着墨镜等等。

张宇的“沙宣头”和章凝的蓝发都是个人标签

而从2005年创刊就担任主编的张宇,本身是读语言和法律出身,在任期间也不以审美和艺术性出彩。

但,她却很忠实地延续了安娜商人思维,甚至玩得更极致。

正是张宇一手立下了《VC》奇高的登封门槛。

要么,得是实绩、影响力顶尖的大花。

要么,得是拥有国际影响力的巨星。

最“低”的标准也得是,大满贯视后孙俪、三金影后周冬雨、*进好莱坞的85花刘亦菲……

张宇的卡人标准,实则比安娜有过之而无不及。

安娜崇尚流量与多元化,她会毫不犹豫地让网红金姐、网球天后小威、歌坛新秀娅娅、乃至凭《鱿鱼游戏》爆红的郑浩妍登上封面。

这些看似和时尚毫不相*人选,体现的正是她对新时代脉搏的把握,也能解释她为何对章凝委以重任。

章凝有丰富的新媒体经验,对新事物有更敏锐的感知,可能会给奄奄一息的纸媒打开新道路。

我和章凝工作的乐趣就是看向未来

张宇呢,她是保守路线,星光、实绩、咖位一个不能少。

这套规则使得《VC》与娱乐圈深度绑定,成为明星竞争的终极舞台。

说到这,你应该能明白为什么张子枫登封能引起风波:

她的咖位够不到既定的标准,实际上稀释了《VC》封面的含金量,而这对其他明星是极大的冒犯。

章凝的捧人逻辑的确很难理解。

若光以奖项考虑,金鸡影后张小斐、金像影后郑秀文,不都更有路人盘和时尚表现力?

但她其实错不在创新,而是她创的每步新,都精准地坏了人规矩、动了人蛋糕。

最终体现到结果上,便是她的另一大死穴:赞助

据媒体《WWD》报道,《VC》一次封面的赞助金额高达300万,而品牌愿意买单,是因为这本杂志代表的逼格及影响力。

《VC》封面人物往往会穿着、佩戴赞助品牌的服饰

而章凝在任内有多次没拿到封面赞助,出现了罕见的空窗现象。

中国的时尚主编不跟衣服打交道,反而得跟人打交道,跟钱打交道,跟有钱人打交道。

在张宇执掌《VC》的时代,她总能请来最有热度和地位的明星镇场,总能把活动搞得高级有质感,更重要的是,也总能让顶级奢派为他们买单。

对比之下,前文那个窗帘盛典,章凝只能拉到一水儿的运动休闲品牌……

图源 | 狐厂大拷问

这其实影响的不是杂志的形象和档次,而是直接撼动了其命脉。

当一本时尚杂志再不被业内核心品牌认可,甚至不再被视为一个有价值的合作平台,它的路基本也就走到头了。

没有比职场文化更难的学问,如果有,那就是中国职场文化。

显然,这令在国外长大的章凝严重水土不服。

她的铩羽而归,其实是一个“香蕉少女”被人情社会毒打的故事。

细读她的“辞职信”,不难品出一种只有外国长大的小孩才会有的天真的自信:

手写,双语,不可谓不诚挚。

可她动辄“变革”“成就”“前列”云云,让人怀疑她是不是对自己的作为完全没那个什么数。

当一个新新人类进入老谋深算的人情社会,不外乎有两种结果:

此人是个没主意的,那她将成为资本的傀儡;

此人是个有主意的,那她会被排挤成资本的弃子。

章凝是哪类,相信不用我多说。

说句实在话,撇开最终效果不谈,她的想法一直是很丰满的:

采用新人模特,力捧新生代明星,引进各种新锐的科技与媒介。

老派的张宇不玩这些,她的工作一直在巩固名流的等级、维护资本的利益。

可她又强在,她深谙中式的人情世故,知道怎么制衡各方,还暗暗为自己抬价。

比如她当年让前内娱顶流、现纺织业从业者登封,会配上流量名模肯豆(Kendall Jenner),不让其独挑大梁。

而四字的初次登封,更足足搭了4个更大的腕儿,将他放在最靠下的位置。

这是一种很狡黠的手段。

她让人明白,再红也得看脸色,给不给、给多少都是她说了算。

又比如,她让杨幂等85花上遍了《VC》的副刊,唯独让刘亦菲登上正刊。

这相当于一个隐晦的承诺:“杂志认可你们的影响力,只要有实绩就可以登封了”。

画饼换忠诚,天下最好的买卖。

由此她笼络了大批流量明星为其站台,很多用钱用人的事情也便水到渠成。

张宇,是地球上唯一一个真的以“女魔头”自居的主编。

但这其实说的不错,比起文化事业更浓的“主编”二字,她倒更适合扮演魔鬼。

这种经营方式其实太old school、太商业,也太厚黑学了。

而且张宇在审美上建树不多,品味老派。

这一切都让之前的《VC》无限趋近于一个权贵阶层的会所,时尚圈都按官场那套办事。

19年,在《VC》挂空的AB突然登上《VOGUE》美版封面,虽只占了群封中的边角,但仍是国内女星登过的最高版本。

但在张宇看来,这是职场大忌:“越级”。

她在网上给一个网友p的表情包点了赞,赫然一句“憋死老娘了”,而她手机壳上p着的正是AB的那封《VOGUE》。


还有一次,名模奚梦瑶受邀参加《VC》活动,事后晒出单人美照,却被张宇留言警告。

这又是一个职场大忌:风头盖过领导。

于是奚梦瑶立马忙不迭地整改,放合影,cue活动,写小作文感谢领导张女士。

没记错的话,这两次事件在发生时都上了热搜,吃瓜群众都在替两位女星捏一把汗,感觉张宇随时会封*她们。

关键也就在这儿:

张宇未必有能力封*一个人,但却永远能让人产生这种恐惧。

再想想,章凝把“女魔头”三个字想得太肤浅了。

靠头发和墨镜去模仿前辈,是最初级的学生姿态,她实际完全驾驭不了前辈创造的这套规则。

此前坊间传闻,巩俐多年来一直不登《VC》的原因是她坚持用自己的固定摄影师,张宇不肯服软。

在章凝任期内,两方的僵持最终以《VC》的屈服而结束,巩皇如愿以偿。

这件事体现了两代主编本质上的区别。

章凝镇不住内娱的脾性,便只能被内娱打压。

去年张子枫的十月刊风波后,杂志在第二个月举行了以往最引入瞩目的年度时尚盛典。

结果当晚除了无尽的窗帘外,星光寥寥,可见内娱多不肯给她脸。

对比张宇时代满屏的大花、85花、影后、影帝,完全不敢相信这是同一个团队举办的活动。

再看看去年刚刚创刊的《W 中文版》年度盛典:

都别提到场的各种花旦、青衣了,他们把宇宙第一影后于佩尔和日本导演是枝裕和都请到了现场……

原来请假的大家并不是真的有事,而是有更重要的活动要去。

事后,有网友在张宇的社交媒体下留言,批评章凝的无能,怀念过去的辉煌。

而一向骄傲的张宇也热情回复:感谢你的话。

但在我看来,章凝干得或许很差,但张宇也没什么好怀念的。

她们一个是愣头青,一个是大领导,风格太过终归都不好。

当年张宇主动辞职,除了有自己新的事业野心,大抵也是觉察到了自己的老派路线面对新时代力不从心了。

据《VOGUE》旗下的媒体报道,章凝的新生涯将在影视领域展开,或许也意味着她从此将退出时尚界。

不难想象,在内娱闯关的这三年,是如何打击她的信心与斗志。好在她有外国小孩特有的好心态,应该很快就能重启人生。

她的确能力不够,三把火烧不动内娱的高塔,反落得黯然离场。

但对那套旧有的权势游戏,她做了所有年轻人都会做的事:

鄙视与反抗。

很多人说,章凝非常支持国内品牌和设计师,会去看那些鲜有人问津的秀,借自己的名声扶持新人,哪怕她自己也就是个新人。

图源 @Mars业余时装评论

而在告别她之后,我们还有的是问题。

内娱接下来会去往何处?旧的规则被打破,新的玩法被抵制,又有谁接得住这烂摊子?

或许也是我想多了。

这本承载无数追名逐利的野心的杂志,本就不是做给我们看的。

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