来源：哈尔滨新闻网 2021/09/14
新学期，一套300元的“宇宙英雄奥特曼系列”3周年礼盒卡片，成了学校周边文教店、仓买店的“镇店之宝”。刘先生一早把小学5年级的儿子送到学校，就赶往文教店，“孩子过生日，心心念念要的礼物，就是这个礼盒。孩子打听了，店里就进了5套，怕放学再买就没货了。”
所谓的奥特曼卡片，是类似扑克牌的塑封或塑质卡片，其上印有各种不同类型的奥特曼或相关怪物形象。最便宜一包卡（卡片8张左右）两元，最贵卡包套装几十到二三百元不等，眼下已成为校园周边文教店、仓买店的“标配”。
对于这张卡片，诸多小学生及家长们特别是男孩家庭，再熟悉不过。也许很多孩子未必看过奥特曼相关影视作品，但不妨碍奥特曼成为孩童圈层的硬核流行符号。不同年龄人群都会有特定的时尚爱好，比如青少年喜欢明星爱豆，中年人热衷房和车，老年人爱广场舞……而对超级英雄的崇拜是天生的，在孩子们眼中，“打败怪兽保护地球”的奥特曼就是超级偶像。
在小男孩眼里，没有奥特曼的文教店是不合格的，没有奥特曼卡册的小朋友是匪夷所思的。小小的卡片，已成为孩子们时尚消费“刚需”和“硬通货”：不认识的小朋友能在交流卡片时成为朋友，共赏卡片过程中“你赠我、我给你”，还能增进小伙伴们间的友谊……
奥特曼风靡小学男孩圈，卡圈也有鄙视链
嘴里喊着“迪迦奥特曼”，双臂交叉做出奥特曼出场动作，是南岗区某小学4年的孙雨课间和同学们玩耍时的标志性动作。这种迷恋的原因简单而又真实——英雄崇拜，“奥特曼打败怪兽，拯救世界，它是正义的化身啊！”
近几年，奥特曼卡片开始在全国低龄男生圈层中流行，特别是小学生。有冰城家长五一去北京旅游，景区里儿子和一个福建的陌生小朋友很快就聊上了，话题就是奥特曼，“在小男孩子中，只要一提奥特曼，没有打不开的话匣子。”
奥特曼卡片按照稀有度和标星量分为不同等级，卡片按等级分为XR限定卡，UR、HR稀有卡，SSR优等卡，SR、SP、R普通卡等。孙雨像集邮一样把攒的1000多张卡片装进卡册，并按“家族谱系”编号分门别类。现在最想要的是横版卡，“横版的数量少啊，我同学说有，但不让带到学校，不知道是不是吹牛？”
孙雨对奥特曼的故事如数家珍，还用稚嫩的字体给记者写了一份“奥特常识”手册，写得十分认真：最古老的奥特曼是诺亚、银河奥特曼来自未来……道里区某小学3年级的吴昊，也是奥特曼卡片迷。在大人眼里，卡片上印的都是形象基本没啥区别的奥特曼，根本分不出谁跟谁，吴昊瞟一眼就能辨出哪个是迪迦奥特曼、谁是捷德奥特曼，艾克斯奥特曼又有多少战力。有一次吴昊把卡册借给别的小朋友看，结果被别人落在长椅了。晚上吴昊看不到卡册，心痛又伤心，大人劝都劝不住，大晚上愣是哭着跑出去，常玩的长椅、亭子挨个去找，一个多小时才找到。
孩子们的卡片收集圈里也有“鄙视链”。平时，小区广场和休闲区就是卡片比拼的“名利场”——如像册一样的卡册，大、小孩子基本人手一本，平时收集并筛选后的得意精品全陈列在内。谁有高等级的卡片，立即会成为一群人的主角。“这个卡片真好，我看看行吗？我就看，不摸，”一场持久的深入交流就此开场。
市民徐先生告诉记者，“有一次儿子拿着卡册高高兴兴出去，和朋友们交流心得。一个小时回来后，小脸耷拉着跟霜打了茄子似的。一问，是小朋友说他的卡片等级低，好卡少……”按照父子俩约定，假期作业完成得好，就满足孩子愿望，送一套精品卡册，不失时机地实施了一次正向激励。
卡片成校园周边文教店“标配”，300元纪念礼盒开学就被订空
常先生上小学二年级的儿子最近愿意逛学校旁边的文教店。进去后最先奔向的货架，就是包装精美、印有各式图案的奥特曼卡片区。“孩子从来也没看过奥特曼影视剧啊，他说是从幼儿园大班时，小朋友就在讨论奥特曼了。”
记者走访发现，学校周围的文教店、仓满，进门墙壁或门口摆台的显眼位置，基本都是奥特曼卡片货架。就像成人追剧一样，很多小男孩频繁光顾文教店，以第一时间掌握本地卡片到货信息。很多时候，他们不一定会买，只是和同学分享自己的最新“情报”。
在南岗区某小学周边的文教店里，摆放了30多种奥特曼卡片包。不同卡包卡片质量不同，也就是孩子们说的“爆率”有高低——即稀有卡、高等级卡片含有量不同。“来店里买的主要是家长和孩子一起，一般一次消费不会超过50元。”店主说，开学后店里刚进了5套刚上市的3周年纪念礼盒，“300元一套，已经卖了两套，另外3套也有预订了。”
孩子有刚需，家长们自然有消费攻略，“在网上购买卡包更划算，淘宝、拼多多价格便宜量又足”。淘宝排名靠前的店家一个月能卖5万包以上。一位家长在网上买一套豪华全闪版，10包一共80张卡片，加一本收藏册，花费也不过28.5元，“不过，可能只有10张‘满星卡’，才是孩子想要的。”
线下实体店卡包售价相对较贵，因此花费超千元的家长也有不少。刘先生这次给孩子买完3周年纪念礼盒一算，“这几年买卡片少说也得两千多块钱了，近3年的礼盒装就将近千元。”不过记者采访到的大多数家长，对于孩子的卡册消费都是比较理智的，“量上都有适当的控制。”
不只是个人爱好，卡片已是男孩社交“硬通货”
奥特曼卡片在孩童圈的流行，使它已脱离动漫形象周边，被赋予了社交的功能。有家长这样总结奥特曼卡片的传播路径：当第一个孩子在小卖部发现了新卡片，买了一包，就会在一定圈层内“炫耀”，其他同学看到觉得“哇，好闪亮，好好看，才2块钱一包。而且，还是打败怪兽的超级英雄。”于是也跟着购买。而这个传播过程，就构成了一个社交链。
商家推出的奥特曼卡片的名目和样式，每年都在翻新，打着经典版、豪华版、传奇版、CP版、尊享版、2021限定礼盒、三周年纪念礼盒等概念的卡种，大大小小有几十个系列。很难有孩子们将卡种集齐，彼此持有卡册的明显差异化，也为一起互赏、交流的提供了空间。
孙雨暑假就靠卡片交到了不少朋友。晚上做完功课带着卡册来到小区广场，男孩、女孩们分成两个阵营，女孩们叽喳跑玩，还会不屑地说“这玩意有啥意思”，男孩子们则一下子格外文静了，蹲在角落里互相翻阅卡册、交流卡片。“主要是有啥新卡了，互相展示一下。有时候高等卡有多余了，就和别人交换。大家慢慢就熟了。”孙雨说。
一对新搬来的双胞胎兄弟，为了能参与到其他小朋友的队伍里，父母特意多买了几十张卡片，让孩子拿着出去玩。“卡片就算是融入群体的‘通行证’吧，大家找到共同话题，一两天就能熟悉了。”家长说。除了新朋友间互相交流，男孩子们间要体现“好哥们”的情谊，就“敞亮”的送给别人“满星卡”，马上就变“一辈子”的朋友了。
“卡片在孩子圈里有社交功能。另外，拆卡包时的不确定性，以及开卡后的兴奋或失望的情感，也是极大吸引着孩子。”刘先生说，“有点开盲盒的感觉，带给人一种刺激感。有时候给他买完卡，我都有打开看看的冲动。”
消费适度最好，每个年代都有专属记忆
“其实花钱给孩子买乐高、变形金刚的花费更高，与买卡册的本质都差不多——回应孩子的爱好，让他有适当的满足感。”家长徐先生认为。刘先生则认为这是构成美好童年回忆的一部分，“我是‘80后’，上学时喜欢笔，遇到喜欢的就买两支，用一支留一支。后来还有吃方便面赠世界杯球星卡，也分普通卡、银卡、金卡。那时候刚上初中，为了集卡，零钱都买方便面了。”
“谁没有点童年爱好，小时候执着点东西也是自然的，”在采访中，不少家长表示，并没有特意叫停或干预孩子的这种小爱好。“其实，对孩子来说，这就是单纯的爱好与兴趣。拆卡包时会很兴奋、很开心。”刘先生看到孩子开心自己也满足，有时候开车儿子也会和他聊卡片的事儿，“他给我讲奥特曼和怪兽的战力，也让我换个角度走进孩子的世界。”
南岗区某小学已经从教20多年的高老师，是一位名师，也是名初中生的妈妈。她认为，“卡片确实有它的社交属性，大家都有、也是话题谈资，以前我也给孩子买。并且一旦上了初中，学业压力增大，投入这方面的精力就少了许多。”不过高老师在教学中以及生活中也发现：一些孩子大量购买卡片后，汇集了不少高等级卡片，会在圈子里炫耀；另外一些孩子因为卡片总是赶不上别人的档次，也会有点小受伤或小抱怨。“对于奥特曼卡片可能产生的攀比，是家长在日常生活中需要注意的，应该给予引导，找到孩子需求与过度痴迷的平衡点。”
作者：实习生 赵霈 记者 刘希阳 文/摄 编辑： 张鑫钰
