受疫情的影响，宅经济彻底爆发，绝大多数游戏今年春节档开始都实现了收益的大幅度增长，迈入6月后暑期档则接过了最强春节档的棒，众多重磅游戏即将在今年的暑期档登场。
近一个月来，AppStore畅销榜TOP20的变化极大。其中，《三国志幻想大陆》、《最强蜗牛》、《新神魔大陆》、《荒野乱斗》、以及《梦幻西游网页版》五款新游百分百命中，以上线不到一个月、甚至仅数天的时间就快速跻身畅销榜头部位置，令人意外，尤其是《最强蜗牛》今天下午更是位居畅销榜第2、取得了惊人的成绩。
五款新游入场即瞄准了头部市场，并成功*入，这些游戏极高的成功率，说明业内各厂精品化战略已迈入深水区，而在GameLook看来，接下来的7、8月暑期档将继续上演快速的头部产品迭代。
仔细查看今年暑期的产品，他们无论是从数量上、还是从质量上看也都是十分恐怖的战力。伴随着苹果版号新规的刚落地，接下来的两个月将会是属于MMO和女性向的舞台，也将是游戏行业的最强暑期档。
精品新游大混战，苹果新规助攻最强暑期
在目前已经宣布定档暑期的新游中，MMO的数量是最多的，且基本上都是由腾讯代理的产品。在腾讯的主导下，多款精品手游的出现，必将迭代当前的同品类产品，为今年的暑期档带来一场属于MMO的盛宴。
首先入场的是来自盛趣游戏研发、腾讯发行的《龙之谷2》。作为一个经典IP的手游续作，《龙之谷2》不仅延续了阿尔特里亚的宏大世界观、还原了前作清新萌系画风，更加入了动态昼夜天气、动态城市、真实的光照体感等全新技术，带来更优质的游戏体验。
目前，《龙之谷2》已经定档7月9日不删档上线。冒险家能够再次前往全新的阿尔特里亚大世界，找回年少时的青春体验。
紧接着，由西山居原版人马打造、腾讯独家代理的《剑侠情缘2：剑歌行》也将于8月4日正式上线。西山居以“一个懂你的江湖”为题，再次入局国民最爱武侠题材。依托虚幻四引擎，将为玩家呈现一个顶级国风武侠世界。
不止如此，腾讯更是在暑期档祭出了手下的最大*器——重量级产品DNF手游，将于8月12日重磅登场。坐拥“800万勇士”的期待、历经12年考验的超强IP必将会点燃玩家激情、引爆整个游戏行业暑期档。
随着2020腾讯游戏年度游戏发布会的举办，《天涯明月刀》作为腾讯旗下旗舰级国风武侠IP重磅登场，并发布了新文创三维升级计划。同时，天刀手游终极测试“将我行兮向天涯”也宣布：将在8月份正式开启、且在本次测试后也将迎来全面上线不删档。因此，天刀手游也将成为暑期MMO混战中一股不可忽视的力量。
此外，腾讯自研的《秦时明月世界》手游也将于7月10日开启第二轮的“沧海测试”；而盛趣下一阶段的主打产品《庆余年》手游、以及网易的MMO手游《天谕》都已经获得版号，尽管暂未公布上线时间，但也不排除这两款重磅新游突然*出的情况出现。
在MMO赛道暑期档精品辈出之时，女性向领域也同样精彩。
由华清飞扬打造的首款乙女向古风手游《掌门太忙》，宣布将于7月17日上线。游戏由国内知名配音工作室“729声工场”献声、日本一线画师团队打造、知名影视剧编剧加盟，曾入围“硬核联盟”2020年的超明星产品。这么一款实力女性向产品的加入，将打响女性向品类征战暑期档的第一枪。
同时，米哈游的女性向手游《未定事件簿》也可能会在暑假登场。凭借“律政恋爱推理”的元素，游戏吸引了大量玩家的注意，目前光是在TapTap就有超过17万玩家预约，先前于5月21日开启“定音测试”后，更是深受女性玩家青睐。
尽管官方还未公布游戏上线时间，但GameLook发现，《未定事件簿》在iOS显示的上线时间为7月29日。若消息为真，那米哈游的加入又将为暑期档女性向品类增添一大战力。
除此之外，腾讯自研的女性向手游《光与夜之恋》早就获得了版号；而网易旗下的《时空中的绘旅人》也刚于7月1日拿到版号。两款大厂新作正在虎视眈眈地候场、不知何时就会突然*出，暑期档的女性向赛道仍然不可小觑。
在MMO与女性向两大主要品类之外，三国题材产品在暑期档依然火热。随着《三国志·战略版》、《少年三国志2》、以及《三国志幻想大陆》的出现，整个三国题材精品化态势越发明显，也拉高了整个三国游戏的竞争门槛。
而巴别时代自主研发的卡牌游戏《放开那三国3》，保持了三国游戏一如既往的高水准。凭借多元的策略战斗机制、开放的卡牌养成系统、以及丰富的玩法体验，荣获了“硬核联盟”2020年度超明星推荐。如今，这款三国卡牌的王者续作也宣布加入暑期档混战，将于7月15日全平台公测，继续延续三国题材的火热。
不仅如此，游族的“少年三国志”系列新作、同样入围了“硬核联盟”超明星产品的《少年三国志：零》也有可能出现在暑期档，三国游戏的整体表现令人期待。
除此之外，网易的MOBA新游《猎手之王》将于7月9日在Apple Store首发、7月17日开启全平台公测；盛趣研发的自愈系田园生活模拟手游《小森日记》，在经历了台湾地区市场的考验后，也将于暑期正式上线腾讯游戏；而巨人研发、腾讯发行的表情包少女养成手游《胡桃日记》也同样值得期待。日漫IP方面，初见科技发行的《妖精的尾巴：无尽冒险》则计划7月底发布。
自7月1日起，苹果版号新规彻底落地，AppStore下架了大批无版号的老游戏，大批不合规的新游无法通过审核。上架产品的减少，扩大了暑期新游上线可获取的用户规模，推动其更快突围实现增产增收。
主流赛道竞争激烈，中小企业差异化突围
不难看出，在已经公布的暑期档新游中，腾讯旗下的MMO产品占据了大多数。大厂入局打造精品化产品,多款MMO手游集体上线暑期档，必然会对其他仍在运营的老游戏造成不小的冲击。再加上女性向、三国题材精品的出现，甚至可能会导致畅销榜TOP20中有10款产品发生换血。
同时，随着大厂的加入，游戏逐渐进入精品化时代。之后的竞争将会是来自买量、运营等全方面的比拼，而中小团队的底蕴却很难加入到这场大厂间的比拼中去。畅销榜很可能会在两个月内高速换血，还在运营同类型游戏的公司只能勉强死守住冲击，彻底与头部市场告别。
而被挤出头部的中小企业只能被迫转向腰部市场，但腰部位置长期盘踞着生命周期较长的实力产品，尽管不如头部，但竞争依旧惨烈。业内公司要想实现突围，必须要回避竞争激烈的主流品类、尽量选择与头部精品的发行时间错开，走差异化之路取胜。
椰岛游戏研发的《江南百景图》便是差异化突围的代表之一，明代古镇的模拟经营玩法令人耳目一新、极具辨识度的美术风格深入人心。靠着这份婉约精致的传统之美，《江南百景图》目前仅上线两天就登上了免费榜第一，目前位居畅销榜第38名，整个暑期档即使有着众多的大作上线，但没有一款跟《江南百景图》在一个品类。
《最强蜗牛》虽然采用了休闲的放置玩法，却穿*很多彩蛋，融入来自电影、动漫、传说等各领域有趣的梗。依靠大量恶搞元素成功吸引到玩家的注意，《最强蜗牛》快速闯入了畅销榜TOP10、且目前仍在畅销榜TOP2，成为又一差异化取胜的代表。
结语
不止是MMO、女性向领域，任何一个赛道都有引起“百团大战”的可能性。在精品化深水区中，中小企业已经很难在同类型产品的品质、买量、运营上，与底蕴深厚的各大厂商一较高下。在这种情况下还是选择硬碰硬的话，受伤的只能是弱势一方的中小研发团队。
因此，对于中小团队来说，应该将目标定位优先选在腰部市场，且暂时避开暑期档的“神仙打架”。专心打磨产品，努力在差异化方向上做到品质的最大提升，才是产品突围的真正法宝。
