撰文：八米 | 主编：万护侯
打起来了！
今天，网易云音乐官微发布长文，手撕酷狗音乐的山寨抄袭。
看这阴阳怪气的文风：
看这有理有据的控诉：
看这文采飞扬、骂人不带脏字的怒怼，“阴`阳`人”鼻祖看了都得直呼内行！
不过，和过往的“支持维权”不同，这次网易云的阴阳怪气营销，网友似乎并不买账。
曾经受人追捧的小众网易云，如今却成了被大众嫌弃的“网抑云”。而吃瓜和骂战背后，实则是音乐赛道的惨烈厮*，以及网易云音乐的艰难争战之路。
一方面要应对腾讯音乐这个超级对手，艰难争夺版权；另一方面要提防“快抖”等超强玩家的搅局，四处寻找新的生路。
虾米死了，网易云的日子也不好过。但这次气急败坏、阴阳怪气的维权营销，似乎也并不能给它带来什么实质性的帮助。
从网易云到“网抑云”，转型并不成功曾经的网易云，位居音乐圈鄙视链的最顶端，以小众、良好的社区氛围和优秀的乐评著称。靠走心乐评而风靡一时的网易云地铁广告，也着实让它火了一阵子。
但好景不长。网易云对乐评的过度营销，让其变成了丧文化流行聚集地、伤痛文学素材库、“人均抑郁症”社区，网易云化身“网抑云”，引起了大众的反感和舆论的反噬。
祸不单行的是，吞并了酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌，成为巨无霸的腾讯音乐，突然化身正义使者，挥着版权的大棒，点燃了国内音乐版权大战的狼烟。
这确实推动了国内音乐市场的正版化进程，但也确实让网易云音乐受到了重挫。在版权之争上败下阵来的网易云，又因为打包售卖周杰伦歌曲的*操作而一度导致风评被害。于是从2018年开始，网易云开始转型求生。
对标酷狗音乐，开始做look直播，提高产品营收；推出云村社区、K歌等功能；甚至联合婚恋交友平台，推出“因乐交友”功能……
越来越四不像的网易云，也收到了越来越多的用户不满。加上很多歌曲没有版权这个硬伤，网易云的好评度和用户数量正在逐渐下滑，即使获得了阿里7亿美元的投资，依然难以拯救它艰难的生存之路。
这次的手撕酷狗，一方面是为了维权，一方面也颇有兔子被惹急了的味道。
“快抖”搅局，能打破一超一强吗？尽管生存艰难，网易云也好歹能算得上是音乐赛道上的“一强”，但屋漏偏逢连夜雨，进入2021年，“快抖”两家短视频平台小动作频频，纷纷进军音乐领域搅局，让本就不乐观的网易云雪上加霜。
据悉，字节跳动正在测试一款新音乐业务的产品“飞乐”，不仅会和抖音联动，字节也有望成为新的音乐版权商。同时，快手也不落其后，正在制作新音乐产品APP“小森唱片”，开始了音乐赛道的布局。
“快抖”进军音乐领域，其实是大势所趋。一方面，它们的短视频业务与音乐的天然共生关系，让打破腾讯垄断、抢夺数字版权成为必然。另一方面，布局音乐流媒体生态，抢夺这个香饽饽市场，也是在为上市后提高估值做准备。
但一个好消息是，从2020年开始，众多唱片公司都抛弃了以往的独家版权授权模式，开始了非独家形式的分销，音乐版权多平台分销或将成为常态化。而这种多平台分销模式，不仅能让唱片公司获得更多收益，也打破了腾讯这类音乐巨头的版权垄断，给“快抖”争夺版权提供了良好的机会。
从目前来看，“快抖”以音乐产品 数字版权的双举措，来抢夺腾讯音乐和网易云的份额已成定局。国内音乐赛道从一超一强变成四强争霸，谁能成为季军尚未可知，但“老二”网易云的日子，恐怕会更加难过。
