各位小伙伴最近一阵子，都被成龙大哥的小视频刷屏了吧？无论波老师是点开视频，看网页还是找资料，都会出现成龙大哥。没错，成龙代言了一个传奇手游，就是之前张家辉、陈小春、胡军、古天乐他们代言的那种传奇类游戏。
另外有多位网友在各个手机APP上发现了成龙大哥代言「传奇」游戏的推送广告。“玩游戏，我选择《一刀传世》。我是成龙，我喜欢这个传奇！”洗脑的广告台词一直萦绕耳边。成龙大哥在视频中表示自己“之前是拒绝拍这个传奇游戏广告的，后来试玩了一下，发现爆率真的很高。”
看到这位65岁的国际巨星对着镜头说出“现在每天带着成家班去攻沙，好热血”，波老师内心有些五味杂陈。
波老师觉得他有很大的可能连自己说的“爆率”、“送VIP”代表的意思都不知道，但是成龙的确是接了这个游戏的代言。
这款让整个成家班都“欲罢不能”的《一刀传世》，是众多“传奇页游”、“传奇手游”中的一款，其游戏画风、战斗模式等，都和本世纪初风靡一时的网游《热血传奇》颇为相似。早期很多“传奇”相关产品，甚至因涉嫌盗版、抄袭，而遭到《热血传奇》发行商盛大的控告，并在2017年前后下架了一大批游戏，但保守估计，目前网络上仍有数千款类似的“传奇”游戏。
这类传奇游戏虽然操控简单、画面看起来也很low，可它们在营销上的投入可一点也不低。代言的明星阵容里不止有成龙，从最早的林子聪等三四线演员，到后来的甄子丹、张家辉、古天乐、吴京等当红明星，越来越多大咖喊着“开局只有一把刀一条狗，装备全靠捡”、“是兄弟就来”、“我系渣渣辉、“你的时间，非常值钱”等口号加入到了“传奇”游戏的代言行列。
“传奇”游戏的魅力真有这么大吗？为了感受其中的“魔力”，波老师亲自体验了一番那款让成龙“上瘾”的“集MMO与RPG为一体的全新传奇手游”。
进入游戏后，波老师几乎不用花费太多的时间和精力，只需按照系统的简单指引就能轻松打怪、升级、更新装备，就连战斗的过程都是全自动的，几刀就能轻松砍死初级的boss。
在玩游戏期间，波老师还上了个洗手间……回来后人物等级便从十几级升到三十几级，而且获得了最初级的VIP和一大堆装备；一天没玩，游戏角色便已经升到了五十几级，战力也从几千飙升到了上万。就最初的体验来说，这完全称得上是一款“佛系游戏”。
但在游戏过程中，波老师看到系统栏里时不时会有“XX创建第二个角色”、“XX成功通关，解锁头衔”、“XX首充奖励，战力飞涨”等消息。进一步了解后得知，想要解锁更多的角色、提升更多的战力，除了要花费时间去做任务之外，还必须充值购买元宝和装备，单笔充值金额在6元到-198元不等。
不充钱根本玩不下去虽然很多“传奇”游戏都打着“不用充值”的口号，而且前期都会给玩家很多奖励和福利，但基本上玩到五六天之后，玩家就会陷入到打不过boss、PK被高级玩家一刀砍死的瓶颈期，唯有充值才能继续进行下去。“全游戏到处都是‘坑’，点哪都是充值，后期氪金的打没氪的就是一刀一个小朋友。”
可一旦开始充值，这将会变成一个无底洞。日前，著名游戏主播张大仙就上传了他体验《一刀传世》的视频。视频中他为了成为服务器第一疯狂升级，但却在抢boss时不断输给更强的玩家。希望能够超越这些玩家、击败“仇家”的他，只得不断充值，提升战力和排行榜上的名次。据他在视频信息中透露，短短几天里他已经在这个游戏上烧了2万块。
而据波老师了解，像这样在这款游戏中烧钱的玩家并不在少数。在相关的论坛和聊天群里，有玩家透露，《一刀传世》广告中成龙拿的那款屠龙宝刀，有人愿意支付1000万元宝（约合人民币100万）购买；有玩家则称“既然要花钱，账号抢不到服务器前五就废了”、“黄金武器必须买，别心疼元宝”；除此之外，还有玩家在群里提出要重金收购服务器内排名靠前的账号。
这些玩家里有的会是运营商安排的托，但真正愿意花钱的人也绝非少数。有很多土豪玩家，会为了一款游戏砸上数百万，而他们之中有的人可能只会在一个账号上坚持一两月时间。波老师讲个真实的例子，我认识的一个人，为了能在某游戏的新服冲到第一，刚开服就砸了25万进去，一点不心疼。
是哪些游戏用户？这样的游戏放到现在的年轻人面前，99%的人连正眼都不会看他一眼，照理说这些游戏根本就没人玩，但事实上就是很多土豪为此一掷千金。究竟是怎样的玩家在支撑着这些游戏？
关键就在于我之前的那个说法里有一个重点词语：年轻人。但是，中国的网民可不是只有年轻人，还有千千万万的曾经的年轻人啊！
百度指数的数据显示，搜索“页游”的人群中，30-39岁之间的占到55%，男性占到85%；江苏、广东、浙江是搜索前三的省份，人群多分布在东部沿海、经济相对发达的地区。波老师进一步缩小关键词为另一个爆火的“传奇”游戏“贪玩蓝月”，人群年龄和地区分布与“页游”基本吻合。而网页游戏开服数据中心统计同样显示：经济条件较好的中年男性，是此类游戏付费的主流人群。这些人才是现如今消费能力最强的阶层，而传奇类游戏的目标用户也正是他们。
但是，不是所有的玩家都是土豪，大多数人最多花个几块几十块就差不多了。但是页游手游的特点在于：盈利靠的从来只是顶部的用户，而不是占了绝大多数的底层玩家。
支撑起这些游戏盈利的用户，往往都是那不足1%的重度土豪玩家，他们贡献了99%的盈利。
有的土豪玩家一天时间就充值几万块钱，享受着在游戏中呼风唤雨的快感。而又因为这类游戏的普通玩家流失速度很快，在一个服务器没什么人之后，土豪们也会离开，或者前往下一个人气高的服务器，开始一个新的充值轮回。
根据业内人士的说法，在这个行业里，“规模很小”的公司一年流水也能上亿，像是三七互娱这样经营得很好的公司，往往一年的广告费就有3亿。2016 年，光是“传奇霸业”一个游戏整年的总流水就达到了惊人的12亿。
也难怪这些游戏的广告几乎是铺天盖地无处不在，就连Adobe Flash更新提示都带着网页引导。
有了钱之后，请明星代言似乎也就顺理成章了，但实际上真的是这样吗？
当然没有这么简单。
其实这些页游手游的幕后老板哪里会懂什么营销，一开始都是毫无意识地胡乱使用明星头像，挨个试过去，最后发现像是林子聪、陈小春、张家辉、古天乐、胡军这些人的效果比较好，就一直用了下去。
图为波老师与相关从业者朋友的对话
然而实际上这些游戏公司并没有付出一分钱，只是一直在侵权使用这些明星的头像而已。
直到这些游戏名气大了，被相关明星的经纪公司注意到，这些经纪公司就会过来和游戏公司交涉关于侵权相关的问题，也就是说，不是游戏公司去找明星代言，而是明星那边自己找过来的！
图为波老师与相关从业者朋友的对话
这个时候游戏公司大手一挥：你瞧要不这样，你拿个侵权赔偿费也就几万几十万，要不干脆直接给我们游戏做代言？换几套衣服，说几句台词，就给你十倍的钱，或者按照利润分成！
在这样的情况下，面对动辄上百万的数字，像成龙大哥这种级别的大咖们会做出什么样的选择也就显而易见了。
对于成龙、张家辉、陈小春、古天乐这种大咖们也蜂拥代言辣鸡游戏，你怎么看呢？真希望游戏厂商们好好做游戏，还国内游戏环境一片乐土吧！
