近日，人气动漫IP同名改编的3D国风二次元游戏——《狐妖小红娘》手游宣布，与云南5A级景区玉龙雪山达成合作，即将在位于玉龙雪山脚下的蓝月谷，打造以“纯爱”为主题的“红仙客栈”实景体验区。
“红仙客栈”取材自《狐妖小红娘》手游，原是游戏内的一种角色养成互动类特色玩法，而坐落于蓝月谷内的“现实版”红仙客栈，融入了原作台词“金句”，相思树等IP经典内容，与《狐妖小红娘》IP精神内核里的“纯爱”主题十分契合。
此次合作，将《狐妖小红娘》IP文化与玉龙雪山景区特色充分结合，为丽江带来更加鲜活的文旅体验。
国漫IP为城市文旅注入新活力，红仙客栈或成网红打卡圣地
金庸笔下的“华山论剑”，让西岳华山成为众多70后、80后武侠迷的“朝圣”之地，一部《新白娘子传奇》也让杭州的断桥与雷峰塔成为一代人的爱情象征——从小说，影视剧等文创作品中诞生的经典IP，往往能够在传承文化精髓的同时，为一个景区、一座城市赋予更具时代气息的文化内涵。
在新文创的战略推动下，《狐妖小红娘》手游以“红仙客栈”实景体验为契机，通过与玉龙雪山的合作，让“狐妖”IP与丽江的浪漫风情碰撞出新火花，为“游云南”带来创新的数字文化体验。
即将对外开放的“红仙客栈”，不仅高度还原了原作中的“相思树”，以及诸多爱情“金句”等IP经典元素，而且还在现场设置了情书表白等契合《狐妖小红娘》主题的互动体验内容，相信在“红仙客栈”正式开放后，每个游人都能在这里感受到狐妖世界“万水千山，我陪你看”的浪漫情怀。
与《狐妖小红娘》IP展开的深入合作，也让浪漫的丽江更增添了一层“纯爱”的色彩。自“红仙客栈”即将在蓝月谷景区开放的消息公布以来，越来越多的年轻人开始在社交媒体上表达对于这座现实版“红仙客栈”的期待，彼此相约一定要第一时间前来“打卡”。
狐妖手游承载IP精髓，苏苏成“丽江市智慧文旅动漫大使”
《狐妖小红娘》作为一个“纯爱”主题的国漫IP，以浪漫的转世续缘为切入点，讲述狐妖唯美爱情故事，贯穿“为爱坚守、献身、勇敢”的传统爱情价值观。从动漫到手游，均收获了大量年轻粉丝的情感共鸣。
考虑到这一点，《狐妖小红娘》手游通过提升场景和角色的正面展现效果，精心打造能够展现角色互动，承载原作浪漫爱情主题精髓的“红仙客栈”玩法，以期能够进一步提升这种共鸣。对此，制作团队在采访中解释道：“我们花了很多心思去打造‘客栈’系统，既可以跟伙伴们并肩作战，也可以跟他们在客栈里互动培养感情，了解他们的前世今生，让伙伴们陪伴着主角——也就是‘我’一起成长。”
而现在，“红仙客栈”从游戏中迈向现实，《狐妖小红娘》手游的制作团队选择了在同样充满浪漫气质的玉龙雪山，在蓝月谷呈现出一道亮丽的“爱情风景线”。
一座浪漫之城，一个纯爱主题IP完美契合，“红仙客栈”俨然已成为丽江的一张崭新文旅名片。而《狐妖小红娘》主角涂山苏苏的果敢善良、不屈不挠，以及坚守纯真爱情的信念，也与云南人的精神特质不谋而合，让人留下了深刻的印象。使得《狐妖小红娘》与玉龙雪山之间的合作，还得到了丽江市各级政府及文旅主管部门的大力支持——丽江市文化和旅游局特别授予《狐妖小红娘》女主角涂山苏苏“丽江市智慧文旅动漫大使”称号。
从杭州到丽江，新文创赋能城市文旅更多可能
《狐妖小红娘》IP与城市文化的跨界并非孤例。今年5月，腾讯动漫和《狐妖小红娘》手游联合发起的《狐妖小红娘》大型纯爱巡礼系列活动落地杭州，主角涂山苏苏也被官方授予“杭州动漫公交形象使者”身份。期间通过西湖浪漫巡礼，串联了主题公交及车站、现实版“相思树”、“印象·西湖”表演等多种场景，甚至吸引了“王星记”、“张小泉”等当地老字号品牌的跨界合作。“狐妖”IP与城市特色的融合，也对杭州地方政府塑造其城市文化名片提供了助力。
在新文创的语境下，《狐妖小红娘》手游为进一步放大IP的文化价值，做出了更多的有效探索。作为“云南×腾讯 新文旅IP战略合作计划”的第二批落地项目之一，此次《狐妖小红娘》手游与丽江的合作其实也是一次“双赢”，创新的城市文化跨界和互动体验，让更多人认识和了解“狐妖”世界的纯爱文化和价值观，进一步拓展IP外延；而充满浪漫色彩的丽江也因此迸发出新活力，获得更多年轻群体的关注与青睐。
除了与丽江的合作之外，此前《狐妖小红娘》手游还公布了与陕西历史博物馆的密切合作。在游戏角色及场景的设计中，融入了大量的古风服饰、珍贵文物等国风元素，并将陕西历史博物馆三大顶级馆藏之一的唐玄宗、杨玉环的“爱情信物”——唐葡萄花鸟纹银香囊加入到“狐妖”世界，使这里的爱情更显得美轮美奂。
如制作团队此前在采访中所言：“我们主打长期运营，核心目标是做好优质内容，提升游戏内体验，回馈‘红线仙’们的不断支持。”通过融入更为多元化的内容，对《狐妖小红娘》手游玩法带来文化价值提升，最终落实到为游戏长线运营提供更多可能性。
无论是与杭州市、陕西历史博物馆的合作，还是近来与丽江之间的合作，从本质上，都是基于新文创战略，《狐妖小红娘》对自建IP生态的探索，并以之反哺传统文化的传承与推广。一方面，与城市、景区和文化机构等多元主体的联动，能够更好地丰富自身IP的内涵；另一方面，以游戏、动漫等数字内容作为介质，能够在鼓励更多年轻人关注传统文化的同时，去往线下领略当地的独特风景与地域风情，为城市文旅产业的发展带来更多可能。
结语
“新文创”是腾讯在2018年初升级提出的文化核心战略，是以IP构建为核心的生产方式，旨在打造出更多拥有广泛影响力的中国文化符号。在这一战略指导下，关注IP长线价值和文化承载，积极连接多元的文化主体，也是腾讯在自建IP过程中一直坚持的做法。
新文创战略的推动下，今年5月21日，在云南省省长阮成发与腾讯集团董事会主席兼首席执行官马化腾先生的见证下，云南省文化和旅游厅厅长和丽贵与腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武共同发布了“新文旅IP战略合作计划”，这是全国首个省级文旅融合的实践计划，也是腾讯提出“新文创”战略以来，首个立足于一个省份的落地项目实践。
此次《狐妖小红娘》手游与丽江的合作，作为该战略合作下的第二批落地项目之一，无疑也会更进一步助力云南文旅IP建设，以及云南旅游的转型与升级。
