《绝世千金》的甜度划分法则,何以正中甜宠剧核心?| 对话

《绝世千金》的甜度划分法则,何以正中甜宠剧核心?| 对话

首页角色扮演绝世千金真人版更新时间:2024-07-31

上线四天分账破1000万,一个月后向分账4000万挺进,《绝世千金》刷新着爱奇艺分账剧的记录,对于这份成绩单,总制片人王天楚用“惊喜却不意外”来形容。

制片人王天楚

在大IP 大制作频频遇冷的市场环境下,《绝世千金》作为小成本的甜宠剧能够*出重围,不仅是因为洞悉了近两年女性市场的走向,更是因为对于乙女向游戏IP前景进行了精准预判,王天楚“不意外”的底气正是源自于此。

乙女向游戏起源于日本,属于女性向的恋爱游戏,橙光是国内乙女向游戏的领军者,《绝世千金》便是改编自橙光2014年风靡一时的游戏《好色千金》,王天楚是其中的玩家之一。“与其他含有乙女元素的RPG游戏不同,《好色千金》不是依靠CV与CG支撑,而是一部强剧情的文字类游戏,它更像一部小说。” 王天楚道。

游戏《好色千金》

2017年同类型游戏《恋与制作人》大火,王天楚第一时间估算了《好色千金》影视化的市场可行性,“游戏中高甜的剧情桥段很容易让玩家有代入感,所以2017年的时候我就有做甜宠剧的想法,当时甜宠市场还没有现在这么火。”王天楚笑言。

“沉浸式”甜宠:花式开撩是表,女性需求是里

甜宠剧为什么会火?

“需求”王天楚答道。“女性是甜宠剧的主体受众,近年来女性在社会上的地位越来越高,承担的责任也越来越重,甜宠剧就像一款‘精神甜品’,通过‘壁咚’‘床咚’‘摸脸*’等撩人方式为女性减压,《绝世千金》具有甜宠剧‘撩’的共通属性,却是一款升级版的‘精神甜品’。”

区别于其它甜宠剧的关键之处在于,《绝世千金》在满足观众对“甜、腆”的需求同时,更加注重切近现实的代入感,凸显当代女性在恋爱中由被动向主动的转变,以及面对情感选择时的果敢精神。

如《绝世千金》出品人Kitty所言“女主林洛景身上有着更具时代特征的性格特质,她单纯善良勇敢追爱,一旦明白自己的心意之后就一直在为自己的爱情而努力争取,是现实生活中一部分女性的缩影,也是很多女性想要成为的样子”。

从这个角度来看,观众对于甜宠剧的需求也是一种心理补偿,所以为了让观众能沉浸在剧情中收获真实的情感体验,身兼总编剧的王天楚提出了“以假乱真”。

“有人说‘人生就是一场游戏’,这也是《绝世千金》的立意。其实穿越到游戏中的高概念设定并不稀奇,女主角就像玩了一款VR游戏,在未来会是一件非常普通的事情,因此《绝世千金》的亮点不是游戏,而是在游戏规则之下,虚拟世界之中,拥有自由、选择空间与充裕时间的女主,发现和失去真爱的过程。”

游戏里林洛景有五次可以读档重生的机会,前两次被她自己“作”没了,第三次、第四次分别因为意外和救人用掉了,仅剩最后一次帮她找到真爱重回现实世界的机会,像极了现实生活中的叉路口,有且只有一次选择的机会,学会珍惜把握机会,是《绝世千金》的升华主题。

伴随着林洛景的成长,观众的代入感也会加强,最终无论结局是HE还是BE,都会有一种‘空荡荡’的感觉,促使她们去想“换一种选择,结果会是如何”?而这也是《绝世千金》的独特魅力所在:为观众留下多种可能性。

甜度划分法则之下选对气质相符的演员很重要

网友评价《绝世千金》“像一款DIY甜品,怎样搭配都可以”。

的确如此,霸道深情的渊政王钟无寐、内敛俊逸的侍卫柳修文、风流不羁的富商之子江轩宇、清雅冷傲的剑仙花应迟,剧中四个男人每人都有与林洛景的专线,剧情各有千秋、各自饱满,让《绝世千金》有了四种各不相同的味道。

“通常甜宠剧会让观众尝出‘高甜’或是‘酸甜’两种味道,而在《绝世千金》中,我们将‘甜’做了更细致的划分。”王天楚以糖果举例,“钟无寐就像辣辣的生姜糖,最初吃觉着并不好吃,慢慢会发现它的好,与其它糖果都不一样。柳修文像酸甜的话梅糖,甜的时候让人心情飞扬,虐的时候让人心酸到发苦。江轩宇像甜软的棉花糖,浪漫美好却不是实心的,100%白砂糖甜的太纯粹,偶尔吃一下就好。花应迟像清淡的水果糖,偶尔甜个心挺不错的,如果一直吃,就会觉着比较单调。”

不同口味的糖果满足观众对于恋爱味道各不相同的幻想,从而在剧中收获情感共鸣。同时,男女主角的颜值在这个看脸的时代也十分耐打,尤其是四个男人,长相、风格、气质都具有超高的辨识度。“任何时代,人们对于美的追求和向往都不会停歇,但对于演员而言,除了长的好看,演技、个人风格更要鲜明。”王天楚道。

作为一部小体量网剧,选角过程中新人演员肯定是首选,“首先新人的性价比肯定要高一些,但更重要的是他们刚刚进入行业,可塑性也是最高的阶段,而且我也愿意为他们提供机会,因为作为一名90后制片人,一路走来我也得到了很多前辈的帮助。”王天楚坦言。从买IP到写剧本再到组团队,王天楚事无巨细,上戏导演系出身的科班背景以及多年的舞台剧经验,让她对创作不仅有坚定的信仰,更有丰富的创造力。

对于为何看好《绝世千金》项目,出品人Kitty 坦言:“《绝世千金》是龙果映画成立后投资的第一个项目,作为一家新锐公司,我们选择小而美的项目,首要考虑的就是项目对于女性目标用户的吸引值,《绝世千金》的演员颜值、演技都很过关,更为重要的是故事非常有创意,能够打动我。”

登顶分账榜首的三驾马车

内容创新、平台支持、宣发助力

剧本,一剧之本。王天楚在改编《好色千金》前跟原著作者卿蓝蓝进行了细致的沟通,在深入了解原著立意后又融入了一些自己的观点,“我和我的团队比较擅长情感细腻的项目,能够发现和放大其中的美好,并与当下生活做出结合,《绝世千金》在抓住女性受众心理的同时,我们还分析了男性心理,让男性的行为逻辑作为剧中四个男人的动机,有理有据、细节做到位才能让人物立住。”

虽然服化道的资金没有那么宽裕,但《绝世千金》的内容足以让观众感受到制作团队的用心和诚意,“把每一分钱花在刀刃上,并让观众感受的到,才算是做到了‘小而美’的点子上。”

当下网络剧市场中甜宠剧迎来了一个爆发期,甜品点到即可,未来,王天楚要更多地尝试其它类型作品,“从观众需求出发,就不怕跌倒。所谓的‘雷区’对于创作者而言,要思考的不是如何打擦边球,而是它为什么存在,弄清楚这个问题,才能回归创作的本质,为观众带去优秀、有创作力的影视作品。”

互联网影视发展的几年里,整体市场环境生机盎然,为从业者提供了开放的平台与相对公平的机会,此次《绝世千金》能够刷新分账记录,离不开爱奇艺的支持,爱奇艺直接面向用户获取票房,和片方进行票房分成的商业模式,使得制作方更聚焦在打造优质内容上,凭借高质量直接面向市场获取好的回报,以达到互利共赢的目的。

凭借明确的定位、高质量的内容,以及平台的大力支持,让《绝世千金》成为最快达成1000万分账的分账剧,当然,在此之中离不开《绝世千金》精准营销的功劳。

跟播期内,《绝世千金》成为爱奇艺热度最高的PGC分账网剧,微博话题与短视频的热度颇高,尤其是在抖音等短视频平台上,根据女角与四个男人各自CP线剪辑出来的短视频,总播放量超过2400万,创造了不少名场面。

映美传媒联合创始人、COO高锐是该剧监制,他认为,“站在营销层面讲,营销也是一个二次创作的过程。营销团队需要提炼出剧中的亮点,根据这些亮点进行加工创作,产出高品质的物料。这些物料就像一个新的内容一样能够在外围扩散传播,只有观众被物料传递的内容所打动,才能做到有效的传播扩散。”

扎实的故事内容面前,营销更像是起到了画龙点睛的作用,对于影视作品而言,成功的关键在于从内容到营销等各个环节的贯通,缺一不可。比如在排播上,《绝世千金》第一季、第二季同时上线,每周四至周日各转免一集,会员可观看全集。这种排播模式保证了上线初期对用户的吸引度,在跟播期也有效保持了本剧的热度值。

《绝世千金》的分账期尚未结束,未来还将创造好的成绩。而不得不说的是,依靠To C市场的分账网剧,能获得这样的成功,出品方上海酷影文化、龙果映画、映美传媒对市场和用户洞察令人钦佩。

目前,《绝世千金》第三季、第四季已经进入筹备阶段,官微正在在线征集网友们对剧情走向的创意,“影视剧本来就是服务于大众的,让他们为剧本提供建议,这种参与感会让他们很高兴。”王天楚表示。

希望《绝世千金》第三季、第四季能够早日上线,不辜负观众的期待。

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