京东女性消费趋势报告：母婴等占比提升 运动健康成新宠

新京报讯（记者 程子姣）3月6日，京东大数据研究院发布《2020女性消费趋势报告》，报告指出，2019年女性消费了更多的3C和家电类商品，母婴和美妆类商品中女性消费占比保有量高且持续提升，运动健康也成为了她们新的关注点。

从地域消费特色来看，一线城市女性消费水平高，从搜索和评价来看，女性的购物目的更加明确，会选择直接搜索品牌或产品相关关键词来找到适合自己的商品；女性更加在意使用感受，体验相关评价词增量快。

报告显示，美妆护肤品类中，女性成交额同比增幅TOP5细分商品分别为唇彩唇蜜/唇釉、面部精华、蜜粉/散粉、粉扑/洗脸扑、隔离霜/妆前乳，增幅分别达到138%、110%、106%、89%、88%。脸部、眼部、颈部护理等品类商品女性消费占比持续增大，占比增速分别达到38.5%、26.2%和13.1%，磨砂膏和精油的女性消费占比也增加了20.7%、19.8%。

母婴产品类，2019年女性为宝宝购置了更多的益智玩具和滑板车等耐用品，成交额同比增幅达到211%和103%，更多的妈妈们会考虑宝宝的健康出行，安全座椅配件的人均消费金额同比增幅达140%。从用户画像来看，医务工作者和金融从业者消费女性占比大幅提升，占比分别增加23.5%和10.3%，中高收入人群占比也提升了9.8%。

报告还称，在生鲜食品方面，56岁及以上女性人群消费占比较2018年提升了10.1%，高收入女性人群占比提升35.8%，她们更关注商品的促销和评价，对促销敏感人群占比提升16.2%、对评价敏感的女性人群占比提升10.6%。

从女性消费的生鲜食品的选择上来看，水果、蛋糕和海鲜制品的增速较快，水果中荔枝成交额达2018年同期的13倍以上，桃/李/杏、草莓、车厘子/樱桃、木瓜的成交额同比增幅也分别达到了124%、114%、89%、82%。

报告显示，越来越多的女性加入到运动大军中来，从消费类目来看，无氧、打球、跳操，运动方式更加多样化。壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消费占比得到大幅提升，占比增速分别达到34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%，而从成交额同比增幅来看，杠铃、普拉提器械、运动护腰、运动肌肉贴、毽子成为排名前五的商品，同比增幅分别达到292%、278%、258%、180%、168%，从“撸铁女孩”的购物特色来看，她们在努力锻炼的同时也不忘购买最专业的护具。

报告提到，消费轨迹的变迁折射出女性在消费中扮演的多重角色中，除了一如既往的妻子、母亲、女儿，对自身的关注和提升越来越显著。

新京报记者 程子姣 编辑 岳彩周 校对 李项玲