4月22日，猫眼云课堂【宣发十问】邀请《超级IP孵化原理》作者、IP孵化人、张小盒IP创始人陈格雷，为大家深度解析超级IP的孵化原理。
本期【宣发十问】，陈格雷老师通过以下10个问题，逐步为大家讲解超级IP的奥秘——
一、 当我们在谈论IP时，谈论的是什么？
二、 孵化超级IP，为什么会这么难？（超级IP孵化的5S原理）
三、 为什么情感定位对IP如此重要？
四、 为什么超级IP要有世界观设定？
五、 怎样才能创造高感动力的IP角色？
六、 能成为超级IP的9种故事原型是？
七、 怎样将影视内容变成超级IP的符号？
八、 什么样的影视内容能发展成超级IP？
九、 影视IP怎样才能发展成大娱乐文旅？
十、 最后，如何进行超级IP的实力评估？
一起来看看本期直播课有哪些干货内容吧——
一、 当我们在谈论IP时，谈论的是什么？
IP的本义是知识产权，分为版权类（著作权）、商标类（品牌）、专利类（发明）、个人或组织的自然权利，一般可以分为文创类、企业类、个人类三大类。但我们一边谈论的IP是有文化沉淀价值和商业价值的知识产权。
二、 孵化超级IP，为什么会这么难？（超级IP孵化的5S原理）
IP的初级阶段只是知识产权，高级阶段的IP是一种超级文化符号。超级文化符号需要具备以下几个特征：
有很高的共情能力、有极强的情感定位、有极强的符号感、具备一种文化象征、具备强跨界能力和高凝聚力。
而不管这个超级IP是什么，它都只是超级IP的炼丹炉，是初始的IP，只有提炼出某种文化符号，例如角色、形象、仪式、道具等，才有可能产生跨产业的大发展。
也就是说，超级IP，就是IP炼成的超级文化符号。
参照国内外的案例，我将超级IP孵化的产品思维，总结成5S原理：即情感、世界观、故事、角色、符号。
三、 为什么情感定位对IP如此重要？
情感定位是一个IP最核心的部分。没有真正的情感定位，这个IP不可能发展为超级IP。举例来说，西安是一个历史悠久的城市，在文旅行业是毋庸置疑的超级IP，但西安成为超级IP不仅是因为其历史悠久，西安具备的大唐文化在我们心中产生很深的情感共鸣，才使得西安成为一个超级IP。
人的意识由浅入深依次是由受外部影响的情绪，到自我情感，再到深入潜意识层面的情结。我们常看到的品牌、企业的定位，集中在影响大众情绪和情感的浅层次；而IP需要打动人的情感、情结，这类深层次的意识。
例如加菲猫懒、拽的IP定位，能击中每个人的内心软肋，触动人的深层意识情结；奥特曼打怪兽对应的在远古与野生动物的战斗本能，天然地能打动全世界的儿童；同样，超人、大白、多啦A梦等超级IP定位，都有共同的特点：一定具备一个能打动内心深处的情感共振点。
总之，在IP魅力上，情感总是能直接战胜理智，因为人的潜意识总是能战胜显意识。浅层的IP是靠理智和刺激来维系的，最强大的IP是靠情感来打动人的。
四、 为什么超级IP要有世界观设定？
世界观是5S中的第二个S。什么是超级IP的世界观？世界观从小到大以此为小情境、大世界观、IP宇宙。
小情境世界观，例如张小盒、加菲猫、樱桃小丸子，往往是在日常生活中的，突出某种情感氛围。
大世界观，例如玩具总动员、疯狂动物城、变形金刚等，有一个超现实元设定，使得这个世界独立于现实世界运行。
IP宇宙，是多个强大IP联合在一起，组成更大世界观的宇宙，例如复仇者联盟将多个超级英雄IP放在一起，打造出更大的超级英雄宇宙。
由此，可以总结出超级IP世界观设计的六脉神剑，包括元设定，加之情境、冲突、文化母体、人与物、规则。例如《捉妖记》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》都有属于各自IP的六脉神剑。
五、 怎样才能创造高感动力的IP角色？
5S中的第三个S，就是角色。如果没有一个特别鲜明的IP角色，它很难成为一个超级IP。我们不仅要靠故事来成就一个IP，还要靠角色人设。
创造IP角色有三步法：
第一步，确定角色类型。IP角色类型可以分为自我投射型和宠物/伙伴型两类，这两种类型往往会被混淆设定。自我投射型IP角色，让人们带入自己，往往在角色中投射了人们的某种向往和*；而宠物/伙伴型角色让人们想拥有它，成为自己的宠物或伙伴，往往不需要有属于角色的强大自我信念。
第二步，树立角色的三观。
自我投射型角色需要树立角色个性、信念和世界。如哈利·波特的个性特征，是从一个懦弱、不自信的孤儿，逐步成长强大起来；其逐步建立起的信念，是要成为伟大的魔法师，并以打败伏地魔为己任；哈利波特要面对和保卫的世界，是魔法师世界的和平与友爱，是一个尊重有麻瓜血统魔法师的世界。
宠物/伙伴型角色需要设立角色的特性、使命和情境。如哆啦A梦作为宠物/伙伴角色，其特性是来自未来的机器，拥有神奇的超次元口袋；哆啦A梦的使命非常明确，它受到来自未来的嘱咐，帮大雄拜托困难和苦恼；哆啦A梦创造的情境，是大雄的拥有许多烦恼、却因哆啦A梦的到来变得温暖的童年。
第三步，形象向潜意识情感贴近。ip角色需要抓住一个多几个强烈的情感特征，打动受众的潜意识，如萌、呆、拽、燃、丧……
六、 能成为超级IP的9种故事原型是？
5S原理的第四个S是故事原型。每一个超级IP的故事，都有一个故事原型，它定位在人的基本人性点上，表达人性最基本的成长、安全感、帮助、暗黑、呆萌等等。纵观国内外的超级IP案例，我们可以将超级IP分为以下9种故事原型：
七、 怎样将影视内容变成超级IP的符号？
如果一个影视作品已经有很强大的影响力来了，它如何发展成为一个超级IP？——它需要进行符号化设计，即5S原理中的第五个S。符号化设计是IP能否升级转化为文化符号的通行证。
一切成功的IP文化符号设计，需要具备三点特性：独特的辨识度、情感浓缩力、简洁延展性（易于使用和传播），例如米老鼠为了加强符号性，最终简化成三个圆的简洁图形。
八、 什么样的影视内容能发展成超级IP？
我们把IP按照其世界观的设计分类，包括历史、未来，现实的、超现实的四个坐标，汇总分类到四个象限。能成为超级文化符号的超级IP，基本属于超现实的IP。只有创新的文化符号才能成为有自属知识产权的IP，纯现实IP，很难创造自己的想象化符号。
九、 影视IP怎样才能发展成大娱乐文旅？
国内已经有很多影响力强大的影视IP，那么适合做大娱乐文旅的强影视IP需要具备哪些要素？
它需要有强的世界观设计，比如IP宇宙；需要具备强的矛盾冲突，明确的任务；需要具备精心设计的角色、场景、道具体系。也就是强的世界观、角色、场景、道具四个要素。
十、 最后，如何进行超级IP的实力评估？
IP的两大实力指数是由情感共鸣度和文化共识度组成的。情感共鸣度包括：情感定位的深度、情感的温度、共振的和谐度；文化共识度包括：IP背后文化母体的广度和强度、IP自身的亚文化影响力。
我们经常说IP赋能，这里的“能”，就是情感能 文化能，两者缺一不可。
最后，我们将5S原理简化成IP孵化的简易模型，包含情感内核、文化符号体系、故事、世界观、文化母体几部分，共同组成一个超级IP的精神文化系统。
例如哪吒之魔童降世、星球大战、泡泡玛特、江小白等，都有其完备的精神文化系统。
