看懵了，这届玩家居然是这样过年的？

文 / 手游那点事 雀雀子、恶魔摸摸猫

一场SLG玩家的春节狂欢。

春节档向来是许多游戏厂商们争夺的热门，今年的春节假期当然也不例外，在每年关键节点推出新内容为玩家构建节庆气息，早已是许多厂商习以为常的套路。

不过，比起轻松欢乐的合家欢休闲游戏，强调策略对抗的SLG游戏却似乎与喜庆、欢乐的氛围有些格格不入，主要因为春节虽然是节假日，但大部分人的时间都要探亲访友，没办法花大量时间精力在SLG的策略养成之上，而游戏偏重度的玩法体验在某种意义上也与休闲、轻松的假期娱乐需求不符，因此我其实很少会在春节期间听到跟SLG相关的消息。

唯独今年的《率土之滨》给了我个意外的惊喜。

这段时间我在刷抖音时，经常会看到《率土之滨》相关的消息：像是“三天打完一个州”、“盟主诈死夜袭城池”、“高举反曹大旗的居然正是曹操”等等各种喜闻乐见的联盟故事。

然而更有意思的是，有个天天玩SLG游戏的朋友给我发了个消息：“我在玩《率土之滨》破解版，一堆满红武将，是兄弟就赶紧上线。”

啊？我一边怀疑朋友发言的真实性，又一边非常好奇地打开了游戏。虽然以前《率土之滨》也经常与玩家共同“整活”，但这次如此热闹、欢快的氛围还是有些超乎了我的想象。

那么，这届玩家到底是怎么在《率土之滨》里面过年的？又为什么能够变得这么热闹与欢快？

01

春节放假

大家都在《率土之滨》里面玩什么？

深入体验了几天之后，我觉得今年《率土之滨》之所以热闹，不仅是因为他们打造了一系列涵盖游戏内外、非常接地气的新春内容，并且这些活动都受到了玩家们的认可，成为了他们“年味”的一部分，更有玩家自发地进行宣传、曝光，甚至是代言、创作。

具体来看，《率土之滨》的打法颇有层次感：用两波新春礼，牢牢抓住了玩家的心。

1.首创买断制SLG玩法，体验“破解版”《率土之滨》

《率土之滨》在赛季制玩法的基础上，首创了买断制的SLG玩法「军争模式」：平时很难获取的高稀有度武将，现在能够全部解锁；珍稀的战法、宝物等，都能消耗游戏内的铜钱抽取，其玩法福利之大，甚至有玩家戏称为“破解版”或“快餐本”《率土之滨》。

而这样做最明显的优势在于，让游戏的准入门槛更低了。过往新手玩家或许会担心与老玩家之间的数值积累差距，但在这次“军争模式”的赛季玩法内，可以说每位玩家都拥有了统一的起跑线，从零开始，而所有的武将、战法、宝物都通过消耗铜钱获取，即使是新玩家也能通过策略与一众老玩家比拼实力。

也正因如此，该玩法更多考验的是玩家对于SLG策略的理解：在有限的游戏进度内，如何合理地分配唯一的资源铜钱；并且，每次抽卡所带来的武将与战法也不尽相同，玩家也需要根据自身的实际情况来制定最合适的发展路线与策略。

这种涉及到随机因素，讲究资源调配的玩法模式，不仅符合《率土之滨》过往强调的“古代战争”策略体验，进一步强化游戏策略性，而且也让许多爱钻研的SLG玩家有了个大展拳脚的舞台。

在社交媒体平台上，可以看到他们绞尽脑汁想出了许多有意思的攻略阵容，像是菜刀队、法刀队、蜀刀、蜀骑队，三司马……以及各种各样的前期发育攻略，小到周边地形，战法选择，大到阵容选择、地理位置，都要经过细致的考量与研究。

2.地域服链接玩家情感，营造热闹新春氛围

随着军争模式的加入，《率土之滨》在春节期间的游戏体验已经变得非常丰富，但考虑到了春节期间玩家们的家乡情结，同时也希望能给玩家更多娱乐体验，并综合男性用户的崇拜感需求，游戏又开展了第二波热热闹闹的线上庆典——“新春地域服”，进一步地营造合家欢乐的氛围。

《率土之滨》新春地域服邀请了中国七大地域明星主播在新年期间带队入服，并配套资深的游戏主播做专业的带服讲解。比如知名男主播泡菜与700化身“铜雀台传媒”的星探与经纪人，联合七大地域服主播，从除夕到年初三每日直播，用持续不断的新节目调动起玩家的参与热情。

就实际效果来看，多日直播得到了玩家们的青睐：#率土之滨新春地域服#、#率土传媒铜雀台在线营业#相关的多个话题，在抖音上拥有千万次播放量。

为了集结各路英雄豪杰加入自己的阵营，玩家纷纷上演花式拉人，甚至扬言“落地直接送一套”。可以说，各个玩家都在“地域服”上，留下了独属于自己的联盟故事。

最出圈的无疑是“盟主诈死”事件：某区联盟盟主采用“诈死”之计，诱骗敌盟说停战数小时，结果在深夜趁后者懈怠之际，发动“斩首”行动，一举拿下了徐州要塞，奠定了胜利基础——每个听到的人都不由得感叹一句，《率土之滨》玩家才是“真三国”。

与此同时，《率土之滨》官方围绕新春地域服还打造了一系列营销活动。

游戏邀请来自不同地区的魅力女主播们，结合地域内容话题，在线对垒，展示各自的才学，节目效果出众的同时，也制造了大量出圈的娱乐内容，让用户因为地域抱团起来，最终形成话题传播出去。

例如结合南北地域文化差异，延展出#南北细糠谁更有谋略#等UGC内容。

又或者是#华北甄洛文武双全#既还原了历史典故，又展示了游戏内精湛的华服设计，同时亦领略到了女玩家的策略与智慧。

而这种借助玩家对自己家乡的情感倾向来营造的地域活动，与新年不远万里也要回家过年的团圆情结很类似，更迎合了玩家们在节假日期间对故乡的认同与归属的情感。并且，还满足了男性玩家们被崇拜的心理需求，吸引到更多外围用户的注意力，为游戏生态带来新鲜血液。

同时，热闹的地域服里，玩家跟玩家之间还相互拜年，官方为此还出了一个非常整活的红包拜年活动。一方面，它还原出了“红包年俗”的社交礼仪，与现实新年喜庆氛围相呼应；另一方面，它也加强了盟内各个玩家的联系，让盟内友谊再度升温，从而促进游戏内外生态的活跃，玩家们也花式延展出各种拉人备战的内容。

综合来看，《率土之滨》新春版本巧妙地捕捉到国人内心深处对“热热闹闹过年”的期盼，通过融入传统文化和春节元素的形式，不仅让玩家在新年期间有着丰富的游玩体验，而且也契合热热闹闹的新春氛围。

除此之外，游戏团队也综合考虑到了玩家的实际情况，针对新春假期的特殊属性，来满足他们不同的需求痛点，让玩家有内容可玩的同时，也要让他们有时间玩，并且让玩家之间能玩起来。

这种在玩法设计、运营活动中感受年味的思路，或许正是《率土之滨》能够在春节这个竞争激烈的节点实现漂亮增长与逆袭的重要原因。

02

《率土之滨》的下一个目标

成年人的派对游戏？

作为一款SLG游戏，如今的《率土之滨》可以说是“越活越年轻”，不仅是产品赛季的年轻化，连配套的运营方式也愈发年轻化，而这也是让他们能够一直保持逆势增长的秘诀。

在我看来正是这种年轻化的状态，让《率土之滨》的玩家对它的印象有了一种新变化：从理性的策略对抗游戏，变成属于成年人的娱乐派对游戏。

别急着反驳，这里说的“派对游戏”不是狭义上的游戏品类区分，而更多是广义层面的概念：满足人们娱乐与社交需求的一种内容形式。

从娱乐层面上看，《率土之滨》从22年开始推出了新潮三国IP内容。“国人原创三国”，用更符合时下年轻人审美风格的方式，让同质化的三国题材呈现出不一样的新鲜感与活力，让游戏更加包容，也能够接纳不同类型的玩家群体。

与此同时，近年的赛季版本迭代，更是在不断打破三国SLG的内容边际。从《无界》版本晋阵营的“白衣甲士”形象，到《甲子狼烟》赛季内一群有血有肉的黄巾、东汉阵营群像，《率土之滨》在丰富游戏生态的同时，也重视人物群像，用PV、CG等方式塑造深度沉浸感和还原感。

再从社交层面来说，《率土之滨》一直很注重玩家们之间的情感联系，并且注重UGC内容的搭建。

于是在抖音上，你可以看到不少玩家分享自己在游戏中经历的有梗故事，或讲述自己遇见的某个充满波折的战局，或晒出自己以弱胜强的战报，或以过来人的身份针对新玩家做开荒攻略……游戏内外社区氛围都因此变得充满凝聚力。

并且《率土之滨》的UGC路线也非常亲民，它不是告诉玩家战争应该怎么打，游戏该怎么玩，而是展示给用户，战争原来还可以这么打，游戏居然还能这么玩。简单来说，就是从乐趣出发，给玩家们搭建一个自由的平台，让他们真正地玩起来——而这不也正是“派对游戏”一直给人的体验与印象？

随着这份“派对游戏”认知渐渐深入人心，未来或许有更多可以扩展和优化的空间，比如加入更多与玩家生活、消费、娱乐相关的内容，或是增加游戏潮流感、归属感和新鲜感，让《率土之滨》也逐渐成为年轻玩家日常生活和娱乐的一部分。

可想而知，这款属于成年人的大型“派对游戏”，今后也会沿着这条路，将更多创意内容融入到游戏中，配合着年轻化的运营模式，进一步营造优质的玩家生态。

未来，我们期待会看到一个“越活越年轻”的《率土之滨》。