凭“英歌舞狮”出圈，谱古韵新风华章

国家级非遗项目普宁英歌舞。

1. 普宁英歌国家级代表性传承人陈来发指导英歌苗子陈楷铭。

2. 国家级非遗项目青狮。

3. 有“粤东古建筑明珠”美誉的“揭阳学宫”。

4. 春天正是去揭西大洋国际生态旅游区赏樱的好时机。

今年春节，在英歌舞火出天际之时，揭阳“小狮妹”“意外”走红，振奋人心的鼓点、飒爽风姿和活泼个性被网友誉为“血脉觉醒”，这也让全网从一个侧面认识揭阳，街头即舞台，百姓皆是身带“绝技”的文化大使。

自2023年到2024年春节，揭阳文旅人气不断攀升，热度持续升温。在抖音新媒体平台，有关的民俗文化相关短视频超过21万篇，累计播放量超79亿次；烟花火龙、木雕龙头、玉雕龙耳环等烙印着揭阳标签的“龙”元素和以揭阳传奇故事为原型的潮剧《苏六娘》在央视春晚中惊艳亮相。中华战舞“英歌舞”更是从粤东乡村走向全国走向世界。近年来，揭阳普宁的英歌舞频频亮相于各类大型表演与赛事，从揭阳乡间，舞进北京奥运会，亮相上海世博会，惊艳北京世园会。2024年春节，揭阳普宁南山英歌队跳出国门，参加英国伦敦“四海同春”新春庆典，吸引了逾70万民众参与。

揭阳，这座粤东古邑，以最传统、最优雅的姿态生猛地演绎着古韵新风。

古城“活”起来

2024年的揭阳古城彻底“鲜活”起来了。18个全新引进的业态齐齐“开市”试业，通过传统文化植入与创新，为古城汇聚更多人气。“从50多家业态中筛选出18家契合古城发展定位的业态，其中包括工农照相馆、音乐盒子、中岳联龙狮体育会、竹林斋非遗文创坊、潮汕风物集、古城小吃店等。店主大都是热爱古城、充满活力的年轻人。”一位古城新业态主理人介绍，“春节假期尤其吸引游客的是卡通形象‘粿宝’。现场游客还可以体验用黏土制作红桃粿，通过互动体验让大家走近非遗美食红桃粿，从指尖上了解揭阳。”

随着揭阳古城基础设施逐步完善，民俗文化嘉年华夜游古城活动的开启，整个古城随之沸腾起来。特色龙舞、青狮表演，美轮美奂的汉服秀，不断丰富着古城新业态。

据介绍，当时古城亮化工程秉承“保留古城独有建筑风格”的设计理念，采用洗墙灯、射灯、投光灯、灯带等多种不同灯光照明，在不破坏原建筑的基础上亮灯，使建筑明暗错落，空间感更强，复原骑楼年代风貌，展现古城历史韵味。

传承人跟上来

大家对去年英歌舞中走在前面“舞蛇”的“小时迁”(陈楷铭)还记忆犹新；2024年街头“舞狮小女孩”(林熙悦)路遇舞狮队“低头三甩”又爆红网络。作为揭阳极具代表性的两项非遗代表英歌舞和狮舞都是小孩“出圈”，这种“偶然性”在揭阳街头为什么可以持续“走红”？

其实，揭阳文旅取得这样的效应并非偶然，它是揭阳深厚的历史底蕴、政府高度的重视支持、社会各界的积极努力和传播手段的创新发展等多种因素共同作用的必然结果。2023年广东省委作出“1310”具体部署，提出“要扎实推进文化强省建设”。揭阳闻令而动，立足千年古邑深厚的文化底蕴，持续擦亮“文化揭阳”“文明揭阳”“书香揭阳”三张名片，高质量推动文旅深度融合发展，激发出揭阳文旅“热辣滚烫”的局面。

唯有文化出众，加上工作出力，效果才能出圈！南都记者了解到，近年来，揭阳市文化广电旅游体育局尤为注重推进非遗传承人才保护和培养工作，培育年轻的“非遗”传承人，积极推进“非遗进校园”工作，促进“非遗”在青少年群体中的传承与发展。2022年10月1日起施行的《揭阳市非物质文化遗产保护管理办法》明确规定：“县级以上人民政府及其教育主管部门应当鼓励和支持中小学校与传承保护‘英歌’‘南枝拳’‘剪纸’‘潮剧’等非物质文化遗产代表性项目的相关单位合作开展非遗进校园，推动本地非物质文化遗产传承和传播。”

非遗传承的成绩已是街头所见，而背后的工作值得业界借鉴挖掘。揭阳在这方面比较典型的成功事例就是普宁南山小学将普宁英歌纳入第二课堂兴趣活动必选内容，由普宁英歌国家级代表性传承人陈来发组织培训少儿英歌队，以“师带徒”“以老带新”形式，培养英歌苗子。去年以来爆火的英歌苗子“小时迁”(陈楷铭)就是其中一员。南山小学也于2019年和2020年分别被广东省教育厅评为“广东省中小学艺术教育特色学校(英歌舞)”和“广东省中小学中华优秀文化传承学校(英歌舞)”。通过近年来的努力，普宁英歌获得更多年轻人的关注，越来越多年轻人加入到英歌队伍中，比如普宁市里湖镇富美青年英歌队队员年龄从14岁到28岁不等。目前揭阳市英歌队伍已增至近两百支。

对话

专访揭阳市文化广电旅游体育局党组*、局长杨燕斌：

“争取让市民、游客每个假期、周末都能在揭阳体验最独特的非遗民俗和文体活动”

有着2200多年历史的儒雅、精致揭阳，如今英歌、舞狮持续走红，群贤毕至，绽放精彩，或正是揭阳厚积薄发的文化底蕴之功，或正是揭阳通达兼容、勇猛有智的气质呈现。以现代的眼光重新发现揭阳之美好，重新探索这座古城新鲜活力。南都记者专访揭阳市文化广电旅游体育局党组*、局长杨燕斌。

南都：2023年这个“文旅大年”，揭阳市文旅在哪方面发力？

杨燕斌：我们一方面是强基固本，推动实现了揭阳古城保护活化，完成揭阳学宫外墙保养维护、揭阳城隍庙和古榕武庙消防工程等项目建设，推进*同志革命活动旧址展览升级、丁氏光禄公祠展陈布展工作。全市建成24小时智慧书房7个，实现县(市、区)全覆盖，实施全市图书馆“一证通”项目，实现一馆办证、多馆借书和一馆借书、多馆还书，为传承崇文尚学优良传统提供公共文化服务支撑。另一方面是推陈出新，成功举办了首届揭阳市文化创意设计大赛，开发了《揭阳龙舟》《进贤门》等文创产品，首个主题邮局——揭阳学宫邮局对外开业，实现文创作品和旅游手信市场转化，用心用功给群众带来更多可感可及的文旅体验。

南都：过去一年从一些城市营销爆火中学到什么？感悟如何？

杨燕斌：今年春节期间，揭阳实力“宠粉”。根据广东省文旅厅关于“请到广东过大年”的部署，揭阳市委市政府把做好文旅工作作为节日期间重要工作进行安排。我局提前三个多月时间结合揭阳当地实际积极谋划，确定了“看民俗、赏非遗、品美食——请到揭阳过大年”专题策划，市县镇村四级联动，精心准备624道“节日文旅体大餐”，从力度、尺度、深度、温度等多角度宣传推广传统民俗活动的同时，还协调各大景区准备的假日活动和线路、美食推介预热，促进引进性消费，提升外地游客和本地居民的游玩、消费体验。特别是英歌舞、狮舞、龙舞等热门非遗表演，吸引了众多国内外游客到揭阳看民俗、赏非遗、品美食。

我们在业务开展中深刻感受到，必须紧紧依托科技、用好媒体，使之成为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要力量。具体来说，这次在策划春节相关文旅活动过程中，揭阳文广旅游体育局创新宣传渠道，坚持“走出去”和“请进来”结合，让游客对英歌舞等民俗非遗项目产生兴趣并愿意来到揭阳现场体验。

比如，我们通过联合抖音平台、借助新媒体平台，邀请著名演员李若彤、普宁南山英歌队(小时迁)演绎的《这个龙年，跟着小龙女李若彤来揭阳体验“中华战舞”英歌的魅力，一起过“潮汕中国年”！》主题视频；由百万粉丝级别的武术达人(习武者、陶天霸等)、普宁富美英歌队演绎的《热血英歌》主题视频，在抖音平台上点赞近百万；由黄轩、普宁富美英歌队演绎的《上城士——英歌舞起 龙腾盛世》主题视频，带领网友深度体验非遗英歌舞，让网友再次感叹：华流就是顶流！还开展了新媒体采风和网红达人座谈活动，动员揭阳本土新媒体运营公司、网红博主等形成宣传合力、做好引流，多个相关话题登上抖音热榜；同时，积极做好线下揭阳文旅宣传推介，组团参加澳门旅博会、广东旅博会、国际非遗周等国内知名文旅展会进行宣传推介，赴省内和省外多个城市举办文旅推介会；还积极开展非遗文化交流活动，先后组织揭阳普宁英歌、榕城青狮等非遗项目到北京、新加坡、香港、澳门、伦敦等地进行文化交流活动。还邀请了省内外重点客源城市的旅行社代表、旅游达人等到揭阳踩线采风，更好地宣传推广揭阳特色文旅产品。特别是今年春节前夕，揭阳文旅局组织“网红达人打卡揭阳文旅”“高校学子游揭阳”等活动，让大量外地游客对揭阳产生兴趣。

在取得一些成绩的同时，我们也清醒地认识到，文旅品牌打造方面还不够成熟，还没有能够发挥领头羊效应的品牌项目，比如，文旅市场消费黏性不足，旅游配套设施仍不完善，“吃、住、行、游、购、娱”六要素服务质量亟须进一步提升……这些都是我们当下面临的突出问题，需要我们在今后工作中采取有力措施，切实加以解决。

南都：2024年将如何开启文旅大幕？有何新动作、新规划打造城市新形象，吸引不同客群？

杨燕斌：岁末年初，烟花火龙、木雕龙头、“C”形玉雕龙耳环……这些专属揭阳的“龙元素”除夕之夜登上央视春晚舞台，也拉开了今年揭阳文旅大幕。走进揭阳，近观揭阳，古建筑还有嵌瓷龙、灰塑龙、石雕龙等。2024年的春节揭阳文旅出圈又出彩，热度持续升温，我们要想方设法将这波“流量”变“留量”，“网红”变“长红”。

2024年，揭阳市委七届六次全会提出了“讲好揭阳故事，持续擦亮‘三张名片’，涵养向上向善、刚健朴实的文化”；市政府工作报告提出了“赓续千年古邑文脉”，且围绕弘扬社会主义文明风尚、繁荣文化体育事业、推动文旅体产业融合发展等方面制定了具体措施，这些都为我们乘势而上、再接再厉争取更多成绩作出了部署和指导。

我们在新年伊始启动了揭阳市文化旅游体育赋能“百千万工程”活动季，进一步增强把“百千万工程”作为高质量发展头号工程来抓的自觉性坚定性，围绕“推进揭阳古城保护活化、完善公共文体服务供给、加强文化遗产保护传承、大力发展特色旅游、打造民俗活动品牌”等方面，扎实推进78项重点项目，开展“多彩揭阳·百姓舞台”、村BA、村晚等文体活动，支持乡村文旅发展。通过文化、旅游、体育等多种形式赋能“百千万工程”。

接下来，我们将组织开展“广东人游揭阳·助力‘百千万工程’”惠民之旅活动，通过团队游客补贴等优惠措施，鼓励民宿发展和设计乡村旅游线路，引导游客到文旅特色村或特色镇(含景点)旅游度假。具体来说，策划推广“两天一宿”“三天两宿”乡村旅游产品，丰富乡村自驾游线路，完善乡村旅游公共设施和服务体系，促进乡村文旅消费。另外，将推进大型实景演出《英歌情》等项目，抓好揭阳学宫、丁氏光禄公祠(丁日昌旧居)、进贤门等文物保护单位活化利用，打造“学宫开笔礼”“丁府文化集市”“进贤故事会”等文化品牌活动，力争今年五六月份上线“揭阳市文旅体智慧公共服务云平台”，让市民游客每个假期、周末都能在揭阳体验最独特的非遗民俗和文体活动。

南都：以“重新发现揭阳”的视角，请推荐游赏揭阳的新文旅线路？

杨燕斌：经过各界的努力，当前揭阳文旅已然是遍地开花、满园春色，人文旅游、生态旅游、乡村旅游等各种业态勃发，古色旅游、绿色旅游、红色旅游交相辉映。此前，我们推出了众多线路、历史文化游径，为大家畅游揭阳提供参考。

时间紧凑的游客可经进贤门直抵古城，欣赏各朝代留下来的文化遗存；品尝揭阳美食后往古村落新寮村参观“中国核潜艇之父”黄旭华旧居；揭阳还有入选全省自驾精品线路的“阳美玉都旅游景区-望天湖生态旅游度假区-盘龙湾温泉度假村(住宿)”，可了解揭阳玉文化，畅玩4A级旅游景区“望天湖生态旅游度假区”，体验揭阳的温泉文化。

揭阳文化底蕴深厚，古建筑是极大的“看点”，值得为“古建筑粉丝”推荐的是揭阳古建筑相关的旅游景区。包括建于宋绍兴十年(1140年)的“揭阳学宫”，是全国重点文物保护单位，是岭南地区规模最大、配套建筑最完善、保存最完整的同类历史建筑组群，有“粤东古建筑明珠”美誉；1925年，国民政府东征军第一、二次东征进入揭阳，*同志在此办公。1927年，南昌起义部队入揭阳时，*、贺龙、叶挺等指挥部*曾在此召开军事会议，是广东省内唯一一处以“*同志革命活动旧址”命名的重点文物保护单位。揭阳的“国保”单位除了这个榕城区揭阳学宫(孔庙)，还有古榕武庙(关帝庙)、丁氏光禄公祠、揭阳城隍庙，以及全国保留最完好的元城墙等43处省级文物保护单位。

还有久负盛名被誉为“岭南建筑装饰艺术的博物馆”的普宁德安里，其为清朝广东水师提督方耀府第，始建于清同治十年(1871)，陆续用20年时间建成，分“老寨”“中寨”和“新德安里”三部分。建筑格局老寨俗称“百鸟朝凰”，中寨与新德安里为“四马拖车”，三寨相连，房屋773间，外置护寨河，占地面积6.3万多平方米，建筑面积3.2万平方米。德安里内有官厅、祠堂、佛堂、书斋、餐厅、库房、阁楼等。德安里以其罕见的建筑布局和独特的设计风格，被编入华南理工大学建筑系的民用建筑教科书中。它也是潮汕民居建筑形式的大全：平房、下山虎、四点金、三厅通、独脚狮等。

采写：南都记者 肖阳 通讯员 黄晓喻 图片由揭阳市文化广电旅游体育局提供