电影《我不是药神》票房周末一路高涨，暑期档国产电影的票房重头戏已经拉开序幕。而原定于7月13日上映的国产动画片《风语咒》档期推迟到7月20日。《风语咒》是以《侠岚》作为核心改编的对抗人间凶兽的战斗动画，也是画江湖系列的第一部电影。
该电影邀请到一众老戏骨配音同时，还请到方文山为其作词，而《大鱼海棠》的导演张春，更是为《风语咒》发声而启用了尘封已久的微博。山争哥哥的妻子陶虹担当出品人。（投黑马Tou.vc专注于文创领域的众筹平台）徐峥无论做导演还是做监或是出演，票房极少失利，除了自身条件，在剧本挑选上是有目共睹的独具慧眼。此次陶虹首任出品人，不知有没有和山争哥哥商酌。
有《侠岚》、《不良人》、《灵主》、《杯莫停》、《换世门生》等多部国漫IP做背书，又有配音大咖和明星站台的《风语咒》，在猫眼数据上已经4.5w人次表示意愿观影。想必制片方自然不会放过口碑发酵这种循环，人际传播补正宣传。
1 不可复制的《大圣归来》
抛却国漫情怀，蓄势破《大圣归来》的票房也是国产动画频频发力的动机之一，毕竟电影是最快的变现方式。然而国产动画投入产出总是不成正比，除了年初的《熊出没’变性记》破6亿票房，相比近几年动不动就破亿的国产电影票房，国产动画高票房已经断档很久了。
据记者查询，国产动画电影《风语咒》官微4月发布消息定档7月13日院线上映。在6月底更新的微博中，已推迟档期改为7月20日上映。
在猫眼数据，本周电影市场的仅《我不是药神》就已经占比75%，也是这两日的单日票房冠军。暑期档的第一部国产动画《新大头儿子和小头爸爸》在前日的首映，截止发稿前，票房已经1700w，位居单日票房第二。
《风语咒》是否有意避开7月13日姜文导演德《邪不压正》我们不得而知，但延后的档期又撞上了本月道恩强森主演的唯一 一部好莱坞大片《摩天营救》。这种推迟倒让它错开了始料未及的《我不是药神》，票房相对会有一些缓冲。但豆瓣上已有热心的朝阳网友担忧，《风语咒》在暑期档各路影片的夹击下如何逆袭。
近几年老生常谈的就是国产动画《大圣归来》历时八年，打造精良。其建立在《西游记》这个精典IP之上。当时导演为了这部电影的资金，已经选择抵押和售卖个人财产，很多人二刷三刷，到电影院支持导演。当然《大圣归来》也不负所望，把中国动画电影更应有的东方文化态度在内容上体现得淋漓尽致。
而《风语咒》自2014年戛纳电影节放出预告片，到这个暑期档上映耗时4年，其海报参考中国古典山水画技法，呈现五行与风的意象。预告片中，饕餮现世，站在飓风中的少年，以手中的神器掌控风的力量，与之抗衡。整部动画的设定充满中国风气息。
同样的IP做背书，同样的制作良久，但是《大圣归来》的成绩未必可复制。毕竟观众的胃口已经对国产动画水平有了根森地的认知。再以同样的制作水准和不出彩的内容来从消费者的口袋中拿钱已经很难。
单从上半年动画电影的票房来看，无论是是市场还是资本的认可，国产动画的春天道阻且长。
2 国产动画票房的低走
之前记者有一篇合辑，《中国为什么做不了迪斯尼》，我们看得出，中国的制作技术与好莱坞技术上已经能追平，内容差距是一方面。
在这个讲究时效性的时代，就算导演和制片人能潜心生产一部动画电影，但跟投资人谈用几年拍一部作品，他们绝大多数会拒绝的。据麻辣娱投查阅资料，相对于真人电影，很少有资本大张旗鼓的投资国产动画。
其原因有动画电影专业性太强，大部分投资人不清楚影片的制作技术和流程。由于动画电影与真人电影的制作不同，如果后期涉及到动作问题，剪辑不能补救，只能反工重做，制作与收益时间都会随之增长。。。
另一方面，真人电影明星和导演的因素也决定了影院的排片场次，而动画电影缺少这部分优势，靠IP原著粉及口碑效应转化上座率，不如粉丝经济转化粘性高。单从今年火爆的偶像类综艺PICK，粉丝经济的效应便可窥见一斑。
因此，动画电影的后期都是选择功底深或是大牌明星来配音。不排除声优爱好者会因此走进电影院。（投黑马 Tou.vc专注于文创领域的众筹平台）再加上没有流量级明星的路演站台，国产动画片的票房总是在营销时被预测高开，而上映时多半票房低走。
国产动画虽然处在蓝海，但尚春寒料峭。无论《风语咒》在这个暑期取得什么样的成绩，它与国产动画都是以努力向上为基点起舞。一部国产动画电影的成功，不止为制作公司或导演本身赋能，更是国漫的进阶之路。
观众购票以前，会带着认知来分析理解电影内容。一如从前不温不火的国产电影市场，已不再由好莱坞主导，逐渐成为现下影院的主流。正确的导向，不俗的内容，就像《风语咒》的海报上写着的“英雄崛起自少年”，是否也会打开”国漫崛起自少年“的局面呢？
（文章来源于：麻辣娱投摘编）
