文/霍青城 编辑/红拂女
“下雨的阴天，忧郁的雨点，敲打思念，就在一转眼，乌云看不见。阳光梦到天边，才看到幻想涌现，炽热飞美的蝶，翅膀归来的少年。”
近日，一首阿兰的《转念》在QQ音乐和酷狗音乐上迅速收割着人气，其轻快、纯净的古风旋律开启了一波洗脑节奏，少年初入江湖的心性、少女初遇恋爱的喜悦跃然眼前。
6月4日晚8点，由愚恒影业、爱奇艺和逸锦影业联出品，杨旭文、杨蓉主演的奇幻古装新剧《钟馗捉妖记》（以下简称《钟馗》），在爱奇艺首页推荐C位上线，《转念》作为《钟馗》的主题曲之一，已有先声夺人的气势。
上线首日，《钟馗》剧集放出了14集，前2集为免费观看。截至发稿前，网播量近5000万，微博话题#钟馗捉妖记#阅读量近1.2亿。
钟馗作为我国著名鬼神传说之一，其在影视剧中多为严肃、狰狞的形象，并总被赋予过重的现实意义。此次剧版《钟馗》走起了热血少年之路，一路打怪升级，小伙伴们恣意江湖的同时，长者布局数十年的阴谋正在逼近。天地之争，人神魔之争，利益裹挟着人性，泥沙俱下，从没看起来那么简单。
“你只知道钟馗是撞死的，大义凛然，很丑很凶，但钟馗也曾是少年，一腔热血。”《钟馗》总编剧、总监制秦溱对娱乐资本论（ID：yulezibenlun）表示，剧版《钟馗》走的就是颠覆和创新，门神也可以偶像化。斩妖除魔一边是少年少女的热血江湖，一边是关于阴谋和算计的静水流深。
偶像“钟馗”出道
男女主角居然不是CP？
为什么是钟馗？
秦溱曾在2015年担任过《钟馗伏魔：雪妖魔灵》的编剧，电影主演是陈坤和李冰冰，这是国内影视剧题材中，第一次尝试将钟馗形象往“帅”的方向改编。不过这部收获4亿多票房的电影并没有让秦溱满意。
“太正了。虽然把钟馗的形象往偶像方向处理，也加了情感线，但整个故事内核还是很正，没有新鲜感。”在秦溱看来，国内古装奇幻的剧本，基本套路都是家门惨遭不幸——坠入人生低谷——机缘巧合拜师——打怪升级复仇——收获友情爱情——完成宏大使命，这一套他熟悉又无奈。
为了玩出新鲜感，也为了成就自己心中钟馗的形象，秦溱选择了继续拍剧。“当然也因为钟馗他有一定的国民基础，但不像西游那样老生常谈，所以我们发挥的空间很大，容易出新。”小娱发现，除了由杨旭文为钟馗注入少年“帅萌”元素，剧中设定男女CP组合也相当颠覆，即男一配女二，女一配男二。
“现在随便拉一个青春偶像或者古装奇幻的剧本，全是男女主在谈恋爱，千篇一律。就没什么人试过男一女二，女一男二的模式，这种感情线处理起来会很有意思，焦点会落在故事本身，和这群小伙伴的经历身上，而不是聚焦于某1、2个人。”
秦溱对小娱表示，自己最欣赏的就是《仙剑奇侠传》，故事和感情线的处理都是一流，自己创作的剧版《钟馗》，希望能在新时代诠释《仙剑》那时候的少年热血、爱恨情仇。
“《仙剑》的故事是我创作剧版《钟馗》的部分基础，其他还有《火影忍者》、《海贼王》、《哈利波特》等作品对我影响也很深。总体而言，他们最能击中我的就是少年那股快意的精神。” 秦溱告诉小娱，《钟馗》的基础是少年热血，但不止局限于打打闹闹，剧本会更注重对反派的塑造，关注在利益裹挟下的不同人性选择。“好的反派才能成就一部好剧。”
“例如《仙剑》里的拜月，角色魅力甚至盖过了李逍遥，收割了80、90、00后三代人的喜爱，现在还是B站鬼畜的常客，那形象太深刻了。”小娱了解到，《钟馗》里挑战拜月这一古典反派icon是奠定了人神魔三界几十年生存格局的领袖人物，天岚海阁阁主杨司伯。然而他当年又经历了什么？导致兄弟反目，亲手*死爱人。
与市场上同类产品相比，小娱发现，在已播出的两集剧情中，除了罂粟暂未出场，《钟馗》的戏份被3个主角均分，并没有将镜头只聚焦于男一女一，少年少女的群戏颇显示出不同的气质。此外，金士杰、王德顺、马书良等老戏骨的出场，各自定乾坤的气场让戏变得很稳。
整体来看，《钟馗》在各个方面都显示出了“新”。如人物造型方面，趋于动漫和日系风格；在剧情设定上，已初步显示出游戏通关、冒险、打怪、奇境探秘的游戏化设定；主角的日常对话，台词尽显机智幽默，颇有网络段子思维。
“以前的钟馗形象又凶又丑，是没有粉丝的。现在这个剧版钟馗的主要受众是90后、00后，当然我们也用心构建了《钟馗》世界里的权力体系，和对人性深层次的挖掘，希望能以后期的口碑传播，得到70后、80后的认可。”秦溱对小娱表示，少年帅萌版的钟馗，是完全创新出的人物形象，逸锦影业和他都希望能打造出第一个中国门神偶像。
对于中国这第一个门神偶像，合作平台爱奇艺也表示出了充分支持。小娱于6月4日打开爱奇艺网站，其在首页最重要的推荐位上即是《钟馗捉妖记》。目前，《钟馗》的剧集已发出14集，每周一至周三各免费更新2集。截至发稿前，《钟馗》的网播量已近5000万，微博#钟馗捉妖记#的话题阅读量近1.2亿。
制作成本1.7亿预计持平
“男性向古装奇幻剧很稀缺”
逸锦影业董事长、《钟馗》总制片人阮杰向小娱透露，《钟馗》是逸锦影业在2018年最看重的一部原创古装奇幻剧，也是逸锦影业涉足网剧制作领域的起点。
翻开《钟馗》的主创人员名单，一众业内资深人士显示出了制作层面的扎实。
如总制片人阮杰，曾是电视电影《阿免姨》、电视剧《白发魔女》、《新龙门客栈》的制片人 ，以及《七剑》的策划；总编剧秦溱，曾是电影《钟馗伏魔·雪妖魔灵》、《神奇》编剧；总导演郑伟文曾执导过《女医明妃传》和《仙剑云之凡》；美术指导钟志鹏的代表作是《狄仁杰之通天帝国》和《美人心计》；造型指导陈顾方的代表作是《倩女幽魂》和《功夫》。
阮杰告诉小娱，作为古装奇幻剧，除了制作班底这样的硬实力，后期制作的软实力也显得尤为重要，《钟馗》采用实景 特效的做法，一共拍摄4个月，但后期制作花了一年半。总投资1.7亿元，其中后期特效花了2000万。“这样的投资比例和制作时间，在行业里算可以的了。”
一流的制作班底 当红小鲜肉的流量 爱奇艺独播，逸锦影业推出《钟馗》这部剧，爆相明显。不过阮杰告诉小娱，与逸锦影业2019年准备推的另一部古装奇幻剧《招摇》比，《钟馗》现在的市场价值还未得到广泛认可。
“相比较而言《招摇》是BAT喜欢的风格。” 阮杰透露，即使《招摇》的卡司没有《钟馗》好，但由于是“女性向”题材的奇幻剧，所以从一开始就注定了会比《钟馗》这种男性向题材的剧更受市场关注。“所以我们也希望这类男性向古装奇幻剧引起大家关注。”
阮杰对小娱表示，从2017年开始，套路化的男性向奇幻大IP的泡沫已被戳破，不管是作品还是演员，纯粹靠流量来拉，已经拉不动了。“2018年以来也没听说过什么大IP被疯抢，我们很乐意看到市场回归理性的状态，这对于我们想从质量和演技方面来磨产品的制片方来说，现在是个好时候。跟风没有意思，做出自己的原创，商业价值才会大，也更有意义。”
阮杰透露，《钟馗》准备走先网后台的路，要流量也要有影响力。小娱获知，剧版《钟馗》在爱奇艺平台上的首轮独播权，加上二线卫视的二轮转播权，网台版权费加在一起，刚覆盖制作成本。“第一票也不是冲着赚钱去的，希望能向市场展示实力。”
于2016年成立的逸锦影业，距今不到2年的时间，目前已制作完成的两部古装奇幻剧《钟馗》和《招摇》，都被爱奇艺购买了首轮独播版权。“首轮独播”，意味着较高的版权费和平台承担风险的较强意愿，对于逸锦影业的实力，爱奇艺作为行业巨头，表达了认可。阮杰告诉小娱，逸锦与爱奇艺的合作会有好几年，不止局限于几部剧。
目前，小娱在爱奇艺上线的《钟馗》视频下，发现已有相关衍生品和IP授权阅读物出现。阮杰告诉小娱，现在平台对一款剧或者综艺节目的运营，都是全方位的，IP授权可想象的空间很大。“我最看重的是游戏业务，这个有《花千骨》的前车之前。但IP链条是否能打通，还得看平台的整合能力和这个IP的认知度。现在市场上没人敢说能做好，我们的目光是在以后。”
对于IP授权的问题，秦溱表现出了自己的担忧，他认为国内版权保护从法律到意识层面都很差。“现在就有个网大叫《钟馗诛妖转》，已经开机了，一看就是蹭我们的，由于爱奇艺的网大业务和网剧业务没打通，我们对此毫无办法。”
2018年已经过半，而2017年这时候已经出现了《人民的民义》和《欢乐颂2》这样的全民讨论大剧。2018年至今，除了几部古装大女主戏经常被上新闻头条，电视剧市场仍显得静悄悄。市场的情绪正在累积、酝酿中，而谁能有幸踩中2018年的“天时地利人和”呢？《钟馗》似乎正在做这样的尝试。
