因认为成都蓝飞互娱科技有限公司（下称蓝飞公司）、青岛零线互动网络技术有限公司（下称零线公司）以及广州畅悦网络科技有限公司（下称畅悦公司）上线运营的“萌卡篮球”游戏使用了NBA现役球员、退役球员、主教练、管理层的卡通形象、姓名、绰号等多项NBA识别要素，其行为不仅涉嫌构成商标侵权，还涉嫌侵犯NBA特征识别库所享有的财产权益，构成不正当竞争，美商NBA产物股份有限公司（下称美商公司）、上海蛙扑网络技术有限公司（下称蛙扑公司）将三被告共同起诉至广州知识产权法院。
2018年5月5日，广州知识产权法院作出一审判决，认定三被告构成侵权，依法判令其立即停止不正当竞争行为，并赔偿两原告经济损失等300万元。三被告不服，向广东省高级人民法院（下称广东高院）提起上诉。不久前，广东高院就该上诉案作出二审判决，维持一审原判。
美商公司向广州知识产权法院起诉称，经过70余年的发展和运营，NBA联赛已成为全球最具影响力的篮球比赛之一。美商公司为NBA知识产权、集体肖像权、无形财产权的持有方，同时，就NBA集体形象享有集体肖像权，对NBA特征识别库享有民事权益。基于原告美商公司的授权许可，蛙扑公司有权在手机NBA游戏中使用NBA标识、NBA集体肖像权、NBA特征识别库，并有权禁止他人未经许可使用上述NBA标识、NBA集体肖像权、NBA特征识别库等。三被告开发、运营的萌卡篮球游戏使用多名NBA现役球员、退役球员、主教练、管理层的卡通形象、姓名、绰号等，涉嫌侵犯美商公司所享有的NBA集体肖像权，涉嫌构成不正当竞争行为等。
蓝飞公司、零线公司共同辩称，首先，原告提交的证据不足以证明NBA是驰名商标，也不能证明本案有认定该驰名商标的必要性；其次，原告所主张的NBA特征识别库不属于法律保护的对象等。
广州知识产权法院经审理认为，美国职业篮球联盟（NBA联盟）是NBA联赛的创办者和组织者，经过几十年的发展，NBA联赛在世界范围内都具有极高的知名度和美誉度，这种极高的知名度和美誉度，归根到底来源于美国职业篮球联盟的巨额投入和诚实经营。NBA识别元素商品化实现的商业利益正是这种投入和经营的结果，美国职业篮球联盟的投入和经营理应得到法律的肯定，故NBA识别元素商品化垄断使用实现的利益是法律保护的民事利益，应由美国职业篮球联盟享有。萌卡篮球游戏使用NBA识别元素，属于对这些元素的商品化使用。该行为并未得到美商公司许可，属于搭别人知名度便车，构成对二原告的不正当竞争等。
三被告不服一审判决，向广东高院提起上诉。广东高院在作出的二审判决中维持了一审原判。
作为全球知名篮球赛事，NBA联赛可谓家喻户晓，不少公司希望获得授权开发周边产品。也正因如此，会有个别企业因擅自将NBA球星形象进行卡通化而吃上官司。因NBA联赛具有广泛知名度且该案一审与二审均认定包括NBA球星形象在内的NBA集体形象构成商品化权益，擅自在游戏中将其进行卡通化使用，构成不正当竞争行为。重庆回归智创首创“知识资源(IP) 互联网平台 产业孵化”的“知联网”方式， 整合线上线下、国内外资源和服务，为广大个人和企业提供知识产权产品服务、知识产权交易与科技创业服务，帮助更多公司将商标、专利、版权等知识产权进行创造与保护。
