在分手将近一年半后，网易、暴雪这对“游戏CP”传来了复合的消息。近日，“暴雪回归”话题登上微博热搜。
网易、暴雪官宣“复合”，对国内游戏业格局有何影响？玩家还会用真金白银买单吗？
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“分手”一年后上演“复合大戏”
4月10日，网易与暴雪娱乐、微软游戏共同宣布，暴雪娱乐旗下《魔兽世界》等游戏作品，将根据更新后的游戏发行协议自今年夏季开始陆续重返中国大陆市场。
据悉，更新后的游戏出版协议将涵盖玩家在之前协议下的各款国服游戏如《魔兽世界》《炉石传说》，以及其他基于《魔兽争霸》《守望先锋》《暗黑破坏神》《星际争霸》各自游戏宇宙的系列游戏。
此次声明距离双方宣布终止合作，已过去将近一年半时间。
2022年11月17日，暴雪发布声明称，由于与网易的现有授权协议将于 2023年1月23日到期，将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务。随后网易方面回应称，一直在尽最大努力和动视暴雪公司谈判，希望推进续约。经过长时间的谈判，双方仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致，至此，网易和暴雪结束了长达14年的合作。自2023年1月24日0时起，暴雪国服正式停止运营，多款游戏无法下载和登录游玩。
在此次解约风波中，双方纷争不断。2023年4月底，上海网之易曾起诉暴雪网络，认为其违反系列许可协议，要求退还3亿元欠款。5月，暴雪娱乐起诉网易侵权及不正当竞争。不过公开资料显示，原定于今年1月18日开庭的上海网之易诉暴雪娱乐的合同纠纷案已被取消开庭，上海市浦东新区人民法院称，开庭取消原因系原告撤诉，当时引发不少网友猜测暴雪和网易或将“重归于好”。
暴雪和网易何以“复合”？背后最大的契机或许在于，2023年10月13日，微软以687亿美元收购动视暴雪公司的交易，扫清了最后一个障碍——获得了英国竞争与市场管理局（CMA）的认可。
值得注意的是，重新携手的网易和暴雪，合作关系也发生了变化，实际为网易与微软达成了合作，网易游戏将有望登陆Xbox及其他平台。
对于双方复合的消息，玩家还买账吗？
社交平台上，在“暴雪回归”的相关话题下，玩家们议论纷纷，各执一词。有人关心“重新开服以前账号的数据还保留吗”，但也有人表示“不要回来，不玩”“可能会上号看看，但不会持续充钱玩了”。
游戏产业分析师张书乐认为，在中国，暴雪游戏的核心玩家已经步入中年，时间精力不足。其相关产品如果还是旧游戏，用户数量可能会持续下滑。
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暴雪更需要网易？
对于此次暴雪和网易“复合”，在市场看来是意料之外情理之中，面对中国游戏市场这块“大蛋糕”，无论是微软还是暴雪势必不会放弃。为何如此急切回归，张书乐表示，暴雪再不回归中国市场，其热度将指数级下降。
“相对于网易需要动视暴雪，动视暴雪更需要网易。” DataEye研究院负责人刘尊分析称，暴雪对网易更多是在品牌信任、粉丝群体等方面的贡献。
“近几年，国产的游戏自主研发和市场的竞争还是挺激烈的。如果暴雪游戏停的时间太久的话，他们可能就会永远丧失掉国内的这部分玩家了。”有游戏主播此前表示。张书乐也认为，选择网易，是暴雪国服重开最短的路径，也是微软想要进行暴雪IP手游改造的最佳选择之一。
主打端游的暴雪并不能在营收层面给网易带来太大帮助，国内的游戏市场基本是手游占主导。数据的体现更加直观。在双方“分手”之前，暴雪国服的收入只占动视暴雪全年净收入的3%左右，基本可以忽略不计。而网易代理游戏产生的净收入，也只为网易贡献了不到10%的收入占比。
“暴雪再不回归中国市场，其热度将指数级下降。而对于微软而言，用暴雪游戏来打开中国市场，是一个很好的攻略方式，毕竟曾经有百万玩家基础，可以为后续在中国市场探索主机游戏、手机游戏的融合作铺垫，同时也可能获得网易的手游研发经验，而在全球进击手游市场。”张书乐表示。
不过，这次“复婚”带来的最大变数可能是技术共享、市场共享，网易更看重的可能是借助微软将自身游戏带向全球。 近年来，出海已成为头部游戏公司的标准动作，也是很多中小型游戏公司寻求突破的路径。网易通过暴雪IP手游研发，和微软一道开发国内和海外两个市场，并可能在多端互通（主机、PC和手游）上与微软战略联盟，共同推进技术攻关，以及加速全球攻略。
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游戏行业增量可期
受暴雪、网易“复合”消息刺激，4月9日，网易港股大涨超4%，隔夜网易美股也大涨近3%。4月10日，网易港股小幅高开。而近日4月份进口网络游戏审批情况发布，也为我国游戏行业注入了一剂强心针，为相关上市公司带来了实质性利好。
4月8日，国家新闻出版署公布本月进口网络游戏审批结果，共有14款游戏获得了版号。截至4月，2024年已发放两批共46款进口版号。此外，3月29日，2024年3月份的国产游戏版号名单出炉，共有107款国产游戏获批版号，这意味着国产游戏版号已连续四个月发放量超过百款。
从数据来看，游戏板块经营情况复苏迹象明显。据伽马数据最新发布的《2024年2月中国游戏产业月度报告》，2月中国游戏市场规模为248.75亿元，环比增长2.17%，同比增长15.12%。此外，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为13.46亿美元，环比增长3.44%，部分产品运营活动海外同步开启带来流水增长。
值得关注的是，市场后续还将迎来一系列重要新品发布。例如，腾讯《地下城与勇士手游》定档今年二季度；《王者荣耀 星之破晓》已开放预约，苹果App Store显示预计于5月24日上线；《永劫无间手游》预计于第二季度上线；《黑神话：悟空》宣布将于8月20日正式发售。
多家机构对中国网络游戏行业的发展前景表示乐观。华泰柏瑞基金认为，在供需层面，版号发放周期和数量趋于稳定，优质供给带来行业高增，产品周期和行业景气度有望持续提升，随之带来玩家消费意愿的进一步释放。在政策层面，预计国内游戏市场版号政策平稳，产品更新周期有望延续，数字经济、文化产业有望持续收获政策助力。长江证券也认为，随着游戏版号发放节奏趋于稳定，头部游戏厂商的多款优质新游即将上线，同时小游戏市场热度持续高涨，游戏行业有望迎来新一轮的增量发展。
张丽娅 整理
