爆火微短剧 何止一个“爽”字
“明明知道接下来会发生什么，还是忍不住想看。”“一分钟一集，不知不觉刷了几十集，根本停不下来。”……一刷起来就上头，反转反转再反转，爽点热梗频出的微短剧持续爆火，观众数量不断上升，市场规模爆发式增长，已然成了影视剧行业的新风口。青岛拥有海滨景观、万国建筑、空港基地等多样化的取景拍摄地，具有得天独厚的影视产业发展优势。微短剧产业正在青岛萌芽生长，多区发力布局微短剧基地，吸引越来越多的微短剧剧组落地。不过，在微短剧制作的背后，也有着不为人知的酸甜苦辣。近日，早报记者走进青岛微短剧剧组，带你体验微短剧里的人生百态。
东方影都。西海岸新区供图
“土味”剧情让人“上头”如今，通过手机观看微短剧已然成了人们茶余饭后的生活调味品之一，或是在工作空闲时，或是在地铁、公交上，一方小屏幕里的剧情牢牢吸引着人们的视线。
“几年前我就偶尔看到一些土味微短剧，当时很多同学朋友都跟着玩‘龙王归来’的梗。现在，在抖音、B站之类的平台上能刷到大量的微短剧，剧情和我青春期时看的霸道总裁文差不多，基本上人物一出场，就猜到后面的剧情会怎么发展了，但是一看到主角吃瘪或者主角之间产生误会，就控制不住想看看剧情反转之后主角扬眉吐气的爽感场面。”市民刘女士是一名上班族，她觉得微短剧最大的特点就是“上头”，每集时长多为1—2分钟，剧情总是在最牵动人心的时刻戛然而止，自己不看完就“浑身难受”，于是便一集接一集地刷下去。
“看竖屏微短剧很方便，我家长辈也看微短剧，有时候还会为喜欢的剧集付费解锁，集数比较长的要花上百块。”刘女士说。
微短剧《双生》拍摄现场。
一分钟的戏拍了一小时“3、2、1，开机！”“保持这个状态，再来一条。”“注意情绪表现得再明显一些。”……在青岛北境文化传媒有限公司《双生》微短剧拍摄现场，剧组正热火朝天地拍摄一幕“女主角与恶人对峙”的戏码。为了这场戏，剧组在50多平方米的公寓房间里搭起了一面绿幕，便于后期制作特效。这个临时影棚可谓“麻雀虽小，五脏俱全”，摄影、打光、收音、鼓风等设备一应俱全，十几名工作人员各司其职，仅准备布景和道具就花了近三小时。
女主角思凡在正式拍摄前两小时就已经到场化妆候场，与服装师沟通调整服饰细节。等待的间隙，她拿出厚厚的剧本反复研读，争取把台词背得更熟练一些。记者看到，剧本的边缘已被翻得微卷，每场戏的重点都被圈画出来，或是在旁边写下简单的笔记。“一部短剧一般60多集，台词要在最短的时间内全部背下来，拍摄时说的词要尽量和原台词保持一致，偶尔可以根据语气和逻辑微调一下，这样后期配音时会更容易些。所以我会提前把台词背下来，开拍前再多巩固巩固。”思凡说。
演员除了要背自己的台词以外，还需要和其他演员、拍摄人员提前对好台词，并反复排练剧情，一起商讨细节表演如何处理。别看现场讨论时气氛十分热烈，正式开拍后，所有人一秒切换模式，进入高度认真的状态。只见前一刻还面带笑容对台词的思凡，此刻一副痛心疾首的表情，用凌厉的眼神逼视镜头，将摄像机视作“对手”进行质问。摄像师紧盯镜头，捕捉着思凡的细微表情；道具师在合适的时机制造出强风，吹起思凡的发丝，营造氛围感；场记则丝毫不差地同步记录下拍摄进程以及镜头取舍。一个镜头拍完后，大家立刻凑到摄像机前回看素材，和导演讨论自己的想法，调整改进后继续拍摄。别看最后呈现给观众的剧集时长只有一两分钟，实际上至少要拍一小时。
对于剪辑师来说，微短剧的剪辑是一项挑战。为了确保剧集上映进程，《双生》剧组的剪辑师必须每天随拍随剪。全集拍摄下来，大约有四五千个镜头需要筛选处理，剪辑师一边对照场记提供的摄制记录一边挑选镜头素材，再按照剧情进行剪辑。“最难的是镜头之间的衔接要非常流畅自然，这就得花心思排列，一遍遍调整。”剪辑师告诉记者。
吸引观众就靠“前6秒”“我们昨晚刚拍了一场夜戏，直到凌晨4点才收工回去休息，今天吃过午饭又要继续忙活下午的拍摄。微短剧拍摄的行程非常紧凑，工作人员来自全国各地，由剧组统一安排食宿，基本上一周就要全部拍完，然后是后期制作、进行宣发，从拍摄到上线播出，最多一个月的时间。”导演郑昊林从业至今已有10年，电影作品有《九州千秋令》《温暖的皇妃》《大理风云之血蝴蝶》等，2023年下半年开始执导拍摄微短剧。家乡在青岛的他立志要为青岛的影视发展尽一份力，便接连将两部微短剧的拍摄地选在了青岛，一方面将自己多年积累的影视资源引入青岛，另一方面在青岛挖掘培养能够扎根于此的新生团队，“大制作的影视剧需要大量资源和资金支持，而且收益不稳定，拍微短剧相当于薄利多销，能够为整个团队增加一条创收赛道，让团队成员的生活有保障，能够安心参与影视制作工作。”
郑昊林坦言，微短剧看似是红极一时的“流量密码”，实则并非一路坦途。最初的微短剧拍摄十分粗糙，甚至是用手机拍摄的，对环境和服装没有什么要求，吸引观众的重点在于剧情反转带来的刺激感。随着微短剧市场不断发展，竞争愈发激烈，观众群体持续拓展，对微短剧质量的要求也逐渐提高，这就让剧组对剧情、人物塑造和服化道的打磨成为一种必然。如果想要打造精品爆款，投入的心血并不少。“比如我们的新剧演员都是精挑细选的，剧情加入了更多励志元素，还安排了武打情节，演员要在武术指导的指导下进行拍摄。拍摄过程中我们跑了好几个场地，服化道之类的都严格要求做精做细。”
除此之外，对微短剧的内涵和剧情处理也需要费一番心思。记者了解到，网络电影业存在着一条“6分钟定律”，即影片的前6分钟至关重要，决定着能否调动起观众的兴趣，使大家愿意继续看下去或为之付费。而网络电影的“前6分钟”在微短剧中则变成了“前6秒”，能否以最快速度抓住观众的眼球，让观众愿意为之停留，是决定一部微短剧命运的第一步，后续情节则需要一集接一集放出“小钩子”，用环环相扣、一波三折的悬念吊起观众的好奇心。“一般来说剧情越有冲击力，越能在短时间内引人注目。微短剧的传播规律和短视频有共通之处，追求深度和热度之间难免存在一定矛盾，因为剧集没有充足的时间去慢慢讲一个故事，观众也没有耐心等待铺垫，往往看几眼觉得没意思就直接划走了。再加上微短剧本身有很强的市场导向属性，如何平衡好深度和热度的关系是一道难题。”郑昊林告诉记者。
尽管和电影、电视剧相比，微短剧的制作成本和规模要小很多，但在郑昊林的心里，依然希望能在有限的条件里打造出效果最好的作品：“大家都知道最初微短剧的内容大部分都是与霸道总裁、爽文题材相关的，我们常常思考拍微短剧的意义是什么、能给大家带来什么影响。如果都是千篇一律的‘流水线’作品，作为创作者，难免会觉得缺了一些成就感，因此我和团队还是力求保证每部微短剧的质量，同时尽量丰富一下它的内涵，争取传递更多正能量。2024年我的计划是响应国家号召，探索如何做好‘文旅 短剧’新模式。”
大四学生每个月拍3部剧思凡是天津一所高校表演专业的大四学生，此前曾作为特约演员参演《装腔启示录》等作品。思凡从2023年9月开始参演微短剧，几个月来共拍摄了18部微短剧，平均下来每个月要拍3部左右，奔波于广州、上海、青岛等地。
思凡向记者展示了自己精心制作的演艺简历，她平时会通过各种演员经纪群关注招募信息，发现自己感兴趣的，便会发送个人简历并参与试镜，一旦被选中，与剧组沟通好薪资、拍摄档期等事项之后，便收拾行李进组参与拍摄。
思凡告诉记者，参演传统影视剧与微短剧的感受明显不同。像自己这样初出茅庐的新人，很难在传统影视剧里担任重要角色，不仅需要多年摸爬滚打的磨炼，还少不了运气加持。自己当特约演员时，全剧下来只有几个镜头、几句台词，几乎不会给观众留下什么印象，也没有足够的发挥空间。但是每部微短剧的演员数量不多，出场人物更为集中，大部分角色的戏份都不少，并拥有丰满立体的人物设定，这就让演员有机会好好体会角色的性格和经历，拍摄时按照自己的理解演绎，演得更“爽”。
在表演形式方面，二者也有不同之处。微短剧的情绪起伏更为明显，表达方式也更加夸张外放，要保持更强的信念感，不能害怕尴尬，这样才能一下子调动起气氛，让观众明显体会到剧中人物的鲜明性格。
“因为每次进组最多只有一周的拍摄时间，要赶拍摄进度，所以拍夜戏的时候很多。”思凡说，微短剧拍摄节奏快、工作强度大，熬夜拍戏是家常便饭，她最忙的时候，接连几天每天只有三四个小时的休息时间，十分考验演员的耐力和意志力。思凡透露，自己拍摄微短剧的月薪在两万元左右，虽然和影视剧演员的片酬差距不小，但对于一个还没毕业的大学生来说，已是一笔可观的收入。不过，高强度的工作时常让思凡有一种“消耗青春和健康”的感觉。
微短剧让舞台更广阔微短剧市场繁花盛开，给过去在大型影视剧中默默无闻的“小人物”提供了更广阔的舞台，让许多很少能站在聚光灯下的配角和群演，在微短剧里找到属于自己的高光时刻。
“我当初因为热爱而选择了表演专业，一直怀揣着成为一名优秀演员的梦想。参演微短剧让我有了更多‘被看见’的机会，即便是不出名的新人，只要试镜通过了，就有机会担任主角，同时也能积累经验。而且对新人来说，微短剧就像‘面包’，很多剧组都在拍微短剧，我们能接到更多戏，保证有更稳定的收入来源。毕竟不是总能有机会参演大型影视剧的，那么多人竞争一个角色，接戏份得靠运气，几个月甚至一年接不到戏的话，生活都成问题，也就谈不上追梦了。我肯定还是希望自己今后能够登上更大的舞台，参演更多优秀作品，路是一步一个脚印走出来的。”思凡说。
青岛本地的70后演员于彬也有同样的感受。他常年穿梭于各个影视剧组“跑龙套”，做剧情的“背景板”，时而扮演街边的贩夫走卒，时而与其他人一起“冲锋陷阵”。自从参演微短剧后，他接触到了更多重要角色，或是扮演威严可靠的父亲，或是扮演阔气老板，实实在在地过了一把演戏瘾。他说：“我是因为对表演感兴趣而‘半路出家’当群演的，长相并不出众，也没有科班经历，能够参加演出、近距离体验拍摄现场就很开心了。之前当普通群演只能说是接触拍戏，没有诠释和演绎角色的机会，现在出演微短剧，能扮演不同类型的角色，还有很多戏份，让我非常有满足感。”
抖音短剧平台。网络截图
链接微短剧站上风口微短剧的前身最早可追溯到2012年的《屌丝男士》与2013年优酷上映的《万万没想到》。根据国家广播电视总局的定义，微短剧全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右，有着相对明确的主题、较为连续和完整的故事情节”的剧集。
调查显示，去年年底，国内微短剧日均流水高达8000万元。2023年《中国网络视听发展研究报告》指出，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；有50.4%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧。2024龙年春节期间上映的《小年兽与捉妖师》只更新了5集，在抖音上就创下了1.8亿次播放量，而《大过年的》更是播放了10.2亿次。不仅素人、演艺新秀纷纷加入这条赛道，一些演员也陆续参演微短剧，就连“星爷”周星驰都计划进军微短剧市场，打造“九五二七剧场”短剧喜剧厂牌，首部微短剧《金猪玉叶》预计在今年5月上线。有机构预测，2027年国内网络微短剧市场规模有望达到1006.8亿元。
作为新兴产业，微短剧正经历着从自由无序生长到逐渐走向规范成熟的过程。2022年11月下旬开始，国家广播电视总局开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作；同年12月发布了《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，提出了加强网络微短剧准入备案、规划引导、内容审核等10个方面的管理举措，各大视频平台也纷纷加强对微短剧的审核与巡查。
除了加强监管外，今年1月12日，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，筹划在2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧热播“出圈”，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。
延伸“短”剧带来“长”思考“微短剧在影视圈中就像是一股‘草根力量’，风风火火地发展起来了，一开始的拍摄题材主要来自网络爽文，如复仇、逆袭、霸道总裁，很多业余团队或者个人用这些‘整活’，像歪嘴龙王、豪门赘婿这一类的微短剧靠‘土味’另辟蹊径，没什么创作成本，有想法就能拍。因此很多传统影视剧的导演并不看好这种形式，也不愿意参与制作。但不得不承认的是，很多微短剧也有对社会热点的捕捉，对生活细致入微的观察，确实提供了不一样的创作思路和叙事手法，这也是传统影视剧应该学习的优点。”一位业内人士表示，微短剧依托短视频的传播模式，在内容时效性方面拥有不可小觑的实力，“现在很多电视剧、电影都是取材于现实社会的热点事件，但是当作品正式上映时，可能离真实事件已经过去几个月甚至几年了，微短剧不断突破网文框架，越来越关注现实话题，能够更快地抓住热点，在引发观众共鸣方面更占优势。”
除此之外，微短剧更契合当下观众碎片化的观看习惯，无论是乘公共交通通勤时，还是茶余饭后，可以随时随地打开手机“刷一刷”，短小精悍的剧集观看起来更为轻松。
“其实一种艺术形式的出现必然有合理性，在微短剧流行的过程中涌现出了许多新秀创作者，他们从自身擅长或感兴趣的领域入手，在预算有限的情况下，仍然以生动的故事传递出积极向上的正能量。比如去年很火的《逃出大英博物馆》以‘让文物回家’为主题，展现了浓厚的家国情怀。这样的剧集走红，也从侧面说明了微短剧的发展有更多可能性，我们可以支持引导更多微短剧创作者积极创新，挖掘微短剧的正面效应。”该业内人士认为，剧集制作水平良莠不齐、题材缺乏新意或内涵等问题，在各种形式的影视作品中都存在着，只有真正用心的作品才能经得起重重考验，最终脱颖而出、经久不衰。
微短剧的“风” 青岛怎么“追”
目前，青岛微短剧产业正抽枝发芽、蓬勃生长，优质微短剧项目持续落地青岛。青岛有志于抓住这一影视新风口，预计2024年将出产400部微短剧，初步形成西海岸东方影都、城阳原流亭机场航站楼短剧基地、即墨天泰山艺文小镇三大微短剧创作基地。微短剧旺盛的生命力，离不开青岛各区精心布局、悉心灌溉，以“政策 服务”组合拳为微短剧产业发展保驾护航。
莱西青山湖影视基地。青山湖影视基地供图
岛城影视公司进军微短剧微短剧剧组在青岛开机，不仅进一步为上下游产业链注入活力，也在无意间创造了更多文旅打卡点。3月初，某微短剧剧组因为拍摄需要，在西海岸新区连三岛的海滩上搭建了一艘粉色轮船作为布景道具，这艘粉色轮船一夜爆火，被人们称为青岛的“布鲁威斯号”，纷纷前来拍照留念。
微短剧拍摄现场。资料图片
近期，越来越多的青岛本地影视公司布局微短剧项目。位于青岛西海岸新区东方影都附近的象迦文化创意有限公司是一家独立出品及承接拍摄制作、开展演员经纪业务的影视公司，筹备的原创微短剧即将在青岛开机拍摄。公司制片人张峻耀介绍，公司成立时便考虑到青岛拥有“红瓦绿树，碧海蓝天”得天独厚的美景，同时建有青岛东方影都影视产业园、VR虚拟现实产业园、藏马山影视城、西区片场、有道有具片场等专业园区，影视产业蕴含着巨大的发展潜力，再加上演员招募、场地租赁等相关配套服务完备，于是选址在东方影都影视产业园附近。
早在2022年，公司便注意到了微短剧这条新赛道，起初持观望态度，后续开始尝试参与制作微短剧，至今已参与制作了几十部微短剧作品。张峻耀作为制片人，可以说是“事事要操心”，从协调品牌方、沟通剧本、招聘选角，到拍摄过程中处理各种突发情况，每个环节都有他的身影。他说自己印象最深的一次是在某住宅小区里拍摄的一场外景夜戏，导演灵感乍现，提出想要拍下雨的场景。“当时已经是晚上10点，道具公司早就下班了，改天重新来小区安排一场雨戏也很麻烦，我恰好看到小区里有浇水的水管，就找到保安商量，花钱买了一根水管洒水，好在最后达到了理想的拍摄效果。为了确保微短剧拍摄时各环节都能顺利推进，不耽误档期，全程都要时刻关注着，很考验应变能力。”
“微短剧制作周期短，收益见效快，是现在很多影视公司青睐的项目。微短剧主要有两种创收方式，一种是平台付费分账，另一种是定制IP，比如一家公司想推介品牌或产品，就可以定制微短剧，在剧情里融入他们的理念或产品，用比较自然的方式让大家在潜移默化之中关注到。这种定制微短剧相对来讲收入更为稳定、风险更小。总体来看，微短剧是在朝着精品化的方向发展。”张峻耀表示，相信未来青岛的微短剧产业会愈发红火，青岛处处皆美景，不仅能为微短剧拍摄提供效果理想的“天然摄影棚”，也能有效控制场地成本，影视基地的政策扶持以及贴心服务也让公司更有信心继续向前。
为剧组提供一站式服务“对于影视剧组和影视企业均采用专员化服务，建立专属的剧组、企业微信沟通群，提供了‘一窗受理、全流程跟进’的一站式服务，可满足影视企业入驻后，从注册开始到项目开发、取景拍摄、资源协调、政策申报等各个环节提供全天候的跟踪服务，打造公共服务标准化、政策兑现零跑腿、业务办理零等候的‘一标双零’影视服务体系，其中，‘一标’是指一套标准化的服务保障流程和体系，‘双零’是指政策兑现零跑腿、剧组需求零等待，全力推进青岛影视基地高标准建设，构建全流程影视服务体系。”青岛西海岸新区影视产业发展中心有关负责人如是说。
自2022年有官方数据统计以来，青岛西海岸新区已有70余部网络微短剧获国家广播电视总局备案。今年2月，西海岸新区发布《支持青岛影视基地高标准建设的若干政策》及其《实施细则》。作为青岛西海岸新区影视“政策3.0版”，该政策共7条14项，其中多次提及对于微短剧产业的扶持政策，如在扶持微短剧基地建设上，将连续三年每年给予基地运营方最高150万元资金扶持，对在青岛西海岸新区拍摄的优秀微短剧（含小程序剧）给予单部作品最高100万元的奖励。
“新政策中，一是兑现形式由整体上原来的一年兑现一次提速至一年可兑现两次。二是将精品创作的立项补贴由原来的播映后兑现，提前至项目开机拍摄即可申请兑现。三是将拍摄制作补贴由原来的播映后兑现，提前至*青后即可申请兑现60%、播映后兑现剩余40%。”青岛西海岸新区影视产业发展中心有关负责人介绍，通过这三方面提升，可以在一定程度上解决补充企业和项目实际流动资金问题。
打造北方微短剧基地4月18日，西海岸新区与融创中国、海看网络科技（山东）股份有限公司在第三届山东网络视听大会上，签署北方微短剧影视基地（青岛藏马山）合作协议。该基地的落户将助力西海岸新区构建微短剧全产业链生态，进一步完善“影视 ”产业链。北方微短剧影视基地总占地面积32平方公里，设有100多个拍摄场景，可容纳10多个剧组同时拍摄。基地基于青岛成熟的影视产业链基础条件，将整合国内优质剧服资源，提供场景、剧组服务支持以及审核、推广等服务，打造中国北方配套完善、产业链健全的微短剧拍摄基地。
莱西市依托南墅镇青山湖影视基地，积极布局微短剧领域，借助丰富的影视文旅资源吸引了《传奇大亨》等微短剧剧组及其他各类影视剧组入莱拍摄。青山湖影视基地不断加大投入，开发链条产业，打造特色大影视格局，实现文化、旅游、影视、产业、城镇化建设五位一体融合发展，形成“以影视为表、旅游为核、文化为魂、产业为根”辐射30平方公里的产业集群。
城阳区在原流亭机场航站楼搭建起了短剧基地，着力打造航站楼“影视 音乐 综艺”的文化旅游集聚区，已引入影视拍摄剧组20余个。城阳区目前正在研究制定微短剧产业扶持政策，积极对接落地中国短剧盛典等项目，着力打造集短剧创作、拍摄、制作、发行于一体的产业发展生态，招引影视产业链相关企业集聚。
即墨区的天泰山艺文小镇已经成为微短剧拍摄的热门基地，拥有高尔夫球场、别墅、民居等多个场景，并且与本地化妆培训学校、群演公司有密切合作，月均拍摄十几部微短剧。
位于胶州市的上合之珠国际博览中心拥有20个各具风情的上合组织国家国别馆，成为浓缩多国风情的短视频“一站式”取景地。
来源｜青岛早报记者 姜丹宁 实习生 吴涵本版照片（除署名外）均由受访者提供
