谁能想到，常被吐槽像“山寨”的品牌蜜雪冰城也被山寨店“围攻”，沦为了山寨“重灾区”。
有网友神总结蜜雪冰城山寨“全家福”：冰雪大圣在冰雪城堡喝了一杯蜜雪冰茶，又给蜜雪皇后点了一杯蜜果禾茗，俩人去雪王之城玩了蜜翻天，最后踏上了回家的蜜雪冰程。
为打击层出不穷的山寨奶茶店，“雪王”化身为维权“斗士”，从早前的“蜜雪冰域”到“冰城蜜雪”再到如今的“蜜雪の约”，“雪王”一出手，一告一个准儿。
日前，广州知识产权法院对一起侵犯“蜜雪冰城”商标权案件作出终审判决，“蜜雪约”公司及梁某诉讼请求被驳回，维持原一审判决：“蜜雪约”公司及梁某赔偿蜜雪冰城公司50万元。
法院认为，“蜜雪约”文字及图商标中汉字“蜜雪约”是显著识别部分，该商标完整包含了与蜜雪冰城公司所持有的商标中的显著识别部分。
被诉侵权商标虽含有“约”字及图形部分，但整体上并未形成明显区别于“蜜雪冰城”相关商标的其他含义及特征。
另外，两家公司为同业竞争关系，被诉侵权商标使用在同一种或类似商品和服务上，较容易首先观察到“蜜雪”标识，从而造成混淆。
另据查，“蜜雪约”品牌经营者梁某，在2018年6月至2021年4月之间，申请注册了35件“蜜雪约”相关商标，指定使用在多个商品/服务上，但目前仅有少数几件商标成功注册。
梁某申请的大多数商标被驳回，大概有两方面原因，其一：审查员考虑到了“蜜雪冰城”品牌知名度，其二：蜜雪冰城公司也在抓紧布局“蜜雪约”商标。
截至目前，蜜雪冰城公司早已为“蜜雪冰城”、“雪王及图”、“蜜雪”等核心商标做了全类别注册，商标保护意识在线。
同时，截至2021年底，蜜雪冰城公司成为一千余件与“蜜雪冰城”商标相关联的图形及文字商标的专有权人，申请注册的商标包含了“蜜雪泳城”、“蜜雪水城”、“幂雪冰城”等。
总体来说，蜜雪冰城公司在布局商标时思路清晰，核心商标、防御商标均有囊括，逐步构筑起了商标“护城河”。
近年来，茶饮行业商标抢注、侵权现象频繁发生，不仅消费者难以分辨真假，加盟商也是一头雾水，商标“正主”们苦不堪言，不仅要蒙受巨额经济损失，品牌声誉也极易受贬损。
与其被动等待，不如主动出击。在积极严抓商标和产品侵权打假之外，企业更应该主动“防御”：提高自身知识产权保护意识，紧抓企业知识产权布局，通过申请注册商标进行预防性保护。
在品牌推广、商业合作之前，最好能在多个品类上申请注册商标，防止品牌名气打响之后，同名商标遭他人抢注。
同时，企业也应及早树立版权保护意识，全方位保护商标、品牌，从而降低企业经营风险，更好地发挥品牌效应。（图源中国商标网及网络 版权归原作者所有）
