终于，在妇女节，光棍节...恨不得每月安排一个情人节之后，他们又对二十四节气下手了！
最近，一句“秋天的第一杯奶茶”，刷爆了朋友圈，相关话题热度已经破了12亿。
谁也没料到，迎接今年秋天的，不是秋雨，也不是降温，而是那杯“奶茶”。
这“奶茶梗”到底是什么意思？其实，所谓的“秋天第一杯奶茶”，可以视作一个相对“体面”的要红包新玩法：
意指在冷冷的秋天，在意你的人，会主动给你发个52元的红包，通过热乎乎的奶茶，让你感受到秋天的第一份温暖和爱意。
爱她，就应该请她喝“秋天的第一杯奶茶”，这句话看似好像也没啥毛病，可这个梗出来后却引发了有趣的众生相：
有人在朋友圈里暗戳戳“讨红包”；
有人在喜滋滋的秀恩爱；
还有些人表示费解和嘲讽：“不就是一种网络新型乞讨吗”“现在这么烂的梗都能火，当代小情侣是有多无聊”？
其实，作为一个情侣之间的趣味梗，原本也可以增加些无伤大雅的小情趣，可事情一旦用力过猛，就往奇怪的方向跑偏了。
很快，朋友圈早已不满足晒52的红包，“秋天的第一个包包”，“秋天的第一套护肤品”...甚至有人开玩笑晒出了“秋天第一套房”，而晒出来的数额，也渐渐从52变成了520，1314，52000...
这哪里是秀奶茶，这秀的可是攀比和脸面啊...
那么问题来了，这么大规模的跟风现象，究竟是如何发生的？
这种指数级裂变，又是利用了人们怎样的心理呢？
这里面的逻辑颇有意思：
只有8个字的“百万文案”，揭露了“病毒式营销”6个真谛“秋天的第一杯奶茶”，甭管是有心策划还是无心插柳，短短的八个字，简直堪称“百万级文案”！
被奶茶梗刷屏的背后，暗藏了怎样的消费陷阱？美国营销学教授乔纳·伯杰在《疯传》一书中早就解释了这个问题：
“每一个病毒式营销的事件，背后都拥有这6个特质：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事。 ”
而这次的奶茶刷屏事件，恰好完美的契合了这六点：
- 社交货币—“奶茶”
如果说欧式爱情的代表食物是巧克力，那么，还有什么比奶茶更能代表中式爱情呢？
这文案一旦换成“秋天第一顿大闸蟹”，“秋天第一顿火锅”...好像画风都不太对，差点甜甜的温暖的意思。
这些年奶茶市场早已培育出一批铁杆受众，它俨然已经成为了当代年轻人社交的硬通货币了。
- 诱因—“秋天到了”
没有什么比天气更能最快速的，让所有人都产生同样的感知和情绪了。
最近天气的骤变，仿佛只要有人喊出一句“秋天来了”，所有人都会从心底里发出共鸣:
"是啊，我也感觉冷了"。
于是，秋天这个最好的诱因就此产生了。
- 情绪和故事—“第一杯”的重要性
为什么是“第一杯”？
这真是一个很微妙的词，就像“限量版”包包一样，让平庸的东西顿时有了仪式感和稀缺性。
比如，我说冬天吃了一顿涮羊肉，好像没什么特别的，但如果我说这是“入冬的第一顿涮羊肉”，是不是顿时变得热爱生活，更精致了起来？
毕竟，错过就是365天，正如一个姑娘，在秋天可以喝很多奶茶，但是第1杯奶茶只有1次。
而且，如果你不抓紧贡献，那么机会就被别人抢先了哦，留给你的只有第2杯，第3杯了，那样的爱情，太不痛快了！
- 公共性—“爱情”是永恒的主题
奶茶梗的主题是“爱情”，这绝对是最容易点燃人群的话题了，哪个女孩不想拥有“甜甜的爱情”？多少商家为此大做文章。
有个被广泛传播的有趣的消费排序：女性>老人>孩子>狗>男性
甭管它有无公信力，女性肯定是排在消费链的上端，而拉动消费的最好方式，就是想尽办法引起女性的共鸣，来撬动男人的钱包，“伟大的爱情”自然是最好的突破口。
这几年，类似的营销手段层出不穷，商家发明出各种奇葩的节日，每一个都和买买买深度挂钩。
随之而来，许多消费口号也大张旗鼓的叫喊：
“成熟的感情就是：包必须买，爱不必说。”
“只要还有快递收，就还有梦想可以够。”
这些“消费主义”不断给年轻人洗脑，仿佛爱的仪式感，就是要为她买买买，感情深不深，在于付出的金钱够不够多。
都说“君子不役于物”，这句话正表达了最健康的消费观。
不是不消费，少消费，而是不被“营销和物质”所裹挟，理性消费才是一个成熟人最明智的做法。
在被各种套路疯狂洗脑的时候，我们至少可以多一些独立思考的意识，问自己一句，“这个东西，我现在真的需要吗？”
在经济实力不足以支撑享乐的*时，先沉下心来，提升自己挣钱的能力才是王道！
在所有的奶茶梗中，我很喜欢一位网友的留言：
“昨天借第一杯奶茶的风，老公发了52元红包，我转手存进了零钱，晚上买了水果和牛奶回家，两个人吃的很开心，日子可以简单温暖，奶茶喝多了也只会更胖~”
【对于“秋天的第一杯奶茶”，你怎么看？“秋天的第一条评论”等着你哟~】
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