在稳固的市场环境之中，寻找新需求点成为了企业的破局方式之一。
如何让洗衣服变得轻松、有趣起来？汰渍为我们给出了答案。打破过去屯洗衣液，提桶、测容量的模式，汰渍推出了全新的洗衣凝珠，一颗包含三色的凝珠就可以一次性解决所有问题。
在国外，洗衣凝珠早已风靡了欧美。而在洗衣凝珠未曾普及的国内，汰渍邀请了近期知名度较高的火箭少女，将产品定位年轻群体，致力于在现代家庭环境中掀起一场“洗衣革命”。
打破固有洗衣印象，创新洗衣主张
汰渍针对传统家庭洗衣场景中的量、拿、倒三大痛点，创造了一种新奇的模式。
首先，洗衣告别了“液”。汰渍针对性地按照一定的规格，分别配比了8倍洁净洗衣液，护色亮色剂，护衣柔顺剂三种成分，组成了一颗洗衣凝珠。借此以便于在传统洗衣的基础上，更有效地实现对衣物质地的保护。
其次，汰渍解放了双手。我们只需要拿起凝珠，把它抛进洗衣机。这对年轻人来说是一次新奇的体验，“一个成熟的洗衣液应该自己洗衣服”，这样佛系的生活方式正是年轻人所崇尚的。
形象化洗衣模式，打造趣味抛抛舞
为给洗衣凝珠造势，汰渍还联合火箭少女推出了抛抛舞。
汰渍通过一支极具动感的舞蹈赋能洗衣凝珠。同时，通过火箭少女解锁了多个抛凝珠的动作，引起了观众的模仿热潮，和抛抛舞的“发明热”。这让洗衣凝珠形象化，使它更具备观感和动感。
不得不说，在汰渍的造势之下，也让洗衣凝珠成为了一种独特的解压方式。在每次洗衣服的过程中，用户都可以用不同的方式抛出珠子，高抛、低抛、旋转抛等等，带来了更具趣味的洗衣体验。
线上线下持续发酵，推广洗衣方式
此外，汰渍还将活动引入了线下，推出了线下的见面会。
活动设立在广州，不仅联合了火箭少女粉丝团，还吸引了很多汰渍的忠实消费者，在火箭少女的带领下，共享一次由汰渍举行的抛抛舞派对。
同时，汰渍还根据洗衣凝珠的三种不同颜色设置了三所不同的互动区域，不仅可以让用户接触到产品实物，还支持各种拍照打卡、同步直播。
此外，在线上，汰渍开启了福利闯关活动，结合明星同款的热点，以游戏模式激发了消费者的试购欲，让这款三色洗衣球的呼声达到了最高点。
汰渍的这次产品升级，既切合了消费者追求更便捷生活方式的需要，也迎合了家庭市场的动向。此外，联合高流量明星，赋予产品更具动感的时尚形象，让洗衣凝珠以一种解压的形式走进了家家户户，不失为一种很好的营销模式。
