文体旅融合点燃消费新引擎

来源：经济日报

体育是提高人民健康水平的重要途径，也是促进经济社会发展的重要动力。多地以体育赛事为契机，整合文旅资源、推出特色活动，推动文体旅融合发展，点燃消费增长新引擎。

丰富产品供给

贵州山地旅游资源富集、自然生态环境优越、户外运动基础良好，全年300天以上可从事户外运动，是首批全国体育旅游示范区创建省份之一。《贵州省全国体育旅游示范区总体规划（2019—2035年）》提出，打造喀斯特极限体育旅游带、红色拓展体育旅游带、民族体育旅游带、乌江水上体育旅游带等6条体育旅游发展带，同时出台关于创建全国体育旅游示范区支持文件，努力将体育旅游培育成新的经济增长点。

近年来，山东青岛文旅不断亮出新路径、新打法，从顶层设计加大供给。《青岛市关于进一步提振消费信心激发消费活力的若干政策措施》中，明确扶持邮轮旅游、大型旅游演艺、大型文化旅游项目、夜间文旅消费等。《青岛市关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的若干措施》提出，支持“体育 旅游”“演出 旅游”等融合业态发展，将游客流量转变为旅游消费的留量，进一步增强文旅企业信心，激发市民游客消费热情。

海南省海口市旅游和文化广电体育局日前发布公告，提出今年海口市将进一步丰富优质旅游、文体供给，持续打造海口“演艺之城”，深化活力体育之城品牌，积极培育消费新业态新热点；围绕乡村旅游、邮轮游艇、体育赛事、文化演艺等重点领域开展招商引资，加快推动省美术馆、省艺术中心项目等省会城市公共文化设施建设，提升城市功能品质等。

凸显地域特色

贵州省黔西南州是我国唯一以山地旅游为主题的国际峰会——国际山地旅游暨户外运动大会的永久举办地，当地以此为契机，连续举办马拉松、滑翔、漂流等山地旅游赛事，积极推动文旅、康旅、体旅、农旅等多业态融合发展，让国内外游客感受自然美丽和人文魅力，已成为具有较高知名度的山地旅游目的地。

开春以来，青岛策划举办了花神巡游、汉服换装体验、围炉煮茶等春季特色文旅消费促进活动，充分发挥以活动促消费的效果，激发文旅消费潜能；开展“清明踏青来青岛”活动，累计举办225项文旅促消费活动；启动为期1个月的青岛踏春赏花消费季，举办“踏春赏花来青岛，跟着节会去旅行”“樱花会”等110余项春季特色文体旅活动。推出春日限定款“海上樱花巴士”，依托新东方文旅打造“扬帆青岛”“少年与海”“荣耀勋章”等研学消费新产品。

近年来，海口市通过加大对精品文艺创作支持力度，鼓励当地演艺公司、海口市琼剧团深耕海口文化沃土，一批精品佳作创排完成并轮番上演。引进各类高品质文艺演出，满足观众的多元观演需求。同时，科学有序推动体育旅游示范区创建，引进流量体育赛事，培育发展本土品牌赛事，创新组合互动体验、旅游休闲、民俗文化等，不断拓宽游客参与度和体验感。

释放消费潜力

贵州省深入挖掘山地户外运动和民族文化资源，推动自然资源禀赋、民族文化、山地文化、高桥文化与山地户外运动结合，推出了“多彩贵州”“奔跑贵州”“翱翔贵州”等省级十大自主IP赛事以及体育旅游推广季活动，初步形成具有较大影响力的品牌赛事矩阵。

截至去年底，贵州已建设完成34个城镇体育旅游示范基地、32个景区体育旅游示范基地、12个省级体育特色小镇，推出11条特色体育旅游黄金线路。去年，全省接待游客达12.84亿人次，旅游总收入约为1.46万亿元，均位居全国前列。

今年以来，青岛不断推进文体旅融合发展，打造“跟着节会去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”三大文体旅融合品牌，推动文化、体育、旅游消费持续扩大。青岛胶州市文化和旅游局党组*孙展介绍，2023年上合组织国家国际象棋团体赛、上合示范区（青岛）马拉松赛，吸引了全国各地和上合组织国家体育爱好者前来参加，带动了住宿、餐饮、旅游等周边产业增收。

海口市在推进文体旅融合的进程中表现亮眼。去年，举办万人以上的大型营业性演出15场，共接待入场观众约37.99万人次，带动旅游收入约17.78亿元，实现了每个月都有一场优质大型营业性演出的目标。

海口市旅游文体局还在演出期间联动市商务局，积极引导全市景区、酒店、商圈、免税店等开展联合促销活动，有效拉动旅游经济发展。海口湾演艺中心引进各类精品文艺演出224场次，接待观众20余万人次，同比分别增长34.94%和53.85%，高品质演艺不断释放旅游消费潜力活力。