当人们对“健康”和“理性消费”的意识加强，便诞生了新的诉求：需要比白水好喝，又比饮料解渴的饮料，于是介于水和饮料之间的一种新品类开始出现，这就是近水饮料，也叫轻口味饮料。2016年初，今麦郎饮品股份有限公司掏出芒顿小镇新品，标志着这家知名食品饮料企业拉开了进军轻口味饮料的帷幕，为抓住以年轻人为主导的消费市场，芒顿小镇系列产品可谓把时尚、风格等创新理念做到了极致。
品牌命名定义：“轻口味，轻起来”
公开资料显示，今麦郎饮品成立于2006年2月，由农业产业化国家重点龙头企业今麦郎投资创建，迄今拥有15个生产基地，是一家以饮品、饮料生产为主，集研发、生产、销售于一体的现代自主品牌企业。据了解，新品牌芒顿小镇终端零售价为2元/瓶（500ml），主要面向校园、商超、网吧、KTV、便利店等各类年轻人经常活动的场所。怀着对“芒顿小镇”命名的好奇心，小编联系了企业相关负责人，他表示：“在这个全民追求美好生活的时代，年轻人喜欢多元化文化，容易接受西方休闲生活方式，那么新品品名命名‘芒顿小镇’，产生让人‘轻松、放松’的效果。”
芒顿小镇其实位于地中海沿岸，被誉为“法兰西珍珠”，那里，没有雾霾，只有云淡风轻的蓝天，那里，没有工业污染，只有悠闲纯净的沙滩，没有忙碌的日子，只有慢慢的生活。希望人们卸下沉重，拥抱轻松，就像轻口味的芒顿小镇，每一口，每一天，整个身心，都轻起来，随时随地，尽情享受。每年二月份的柠檬节，当地居民会用上多达130吨柠檬，以及相等数量的橙，举行水果雕塑展、金色嘉年华等，供应轻口味饮料，方便几十万游客畅饮畅喝，让大家“整个身心都轻起来，随时随地，尽情享受”。
品牌品质特点：“讨好”年轻人
90后、00后都是视觉“动物”，芒顿小镇便采用流线型包装：顺顺溜溜的轻盈瓶身，搭配上淡淡浅浅的半透明配色，简直就是可以喝的“萌物”。
同时，芒顿小镇“让生活不沉重，口味轻起来”的沟通语言，不仅道出产品的品牌理念，更拉近与消费者的距离。作为年轻人喜爱的轻口味饮料，芒顿小镇“轻口味”的本质保持不变：采用优质柠檬汁等果汁为原料，低糖健康，清新的风味融合淡淡的口味，带来口感清爽、解渴不腻的味蕾体验，“淡淡的口味真好喝！”
芒顿小镇柠檬水，添加优质柠檬汁，含有丰富维生素C，充分补充水分，享受清新的柠檬香气，维生素水特别添加维生素C、维生素B6、烟酰胺、牛磺酸等营养物质以及矿物质，可以起到补充电解质的作用，是日常补水和运动后补水的理想选择；“芒顿小镇”乳酸菌水特别添加了乳清发酵液，经过乳酸菌24小时发酵、澄清后保留了小分子肽、氨基酸等有利于人体吸收的益生因子，散发自然的发酵香气，有益肠胃健康。
作为今麦郎旗下品牌，“芒顿小镇”已注册为独有商标，以“轻”这个字，突出品牌“轻”的生活意境，向现代年轻人倡导自我减压、回归轻松健康的生活方式，自然畅享。今麦郎饮品推出的芒顿小镇，可以说是从品名、包装再到口感，都在“讨好”年轻人，充分满足了90后、00后等饮料主流消费者的需求。集好喝、好畅想于一身的“芒顿小镇”，或许即将在轻口味饮料市场中引领新的发展风向。
