景区里开书店 京城新颖的“气质担当”

在北京（通州）大运河文化旅游景区南区的京杭大运河书院，读书会友，追溯京杭大运河的历史文脉；在国家植物园北园内的芹圃学坊，读“红楼文化”图书，挑选精美文创，感受《红楼梦》深厚的文化内涵；在前门大栅栏历史文化街区的清蕖书店，欣赏珍贵的老照片，重温胡同里的温暖旧时光……

近年来，虽然实体书店生存空间不断被挤压，但仍有不少书店开进景区。他们结合景区特色，创新经营模式，为旅途中的游客提供了不一样的阅读体验，也探索了一条景区书店发展的特色路径。

景区书店是集文化交流、旅游休闲等功能于一体的文旅融合新空间。记者在走访过程中发现，不少景区书店基于景区特色文化，从店面布局设计、书籍选择、文创产品开发、活动策划等多方面，塑造书店独特的品牌特色，从而精准吸引部分游客、读者群体。

京杭大运河书院位于北京通州的大运河森林公园内，建筑面积近1000平方米，书院仿宋式建筑大气优雅、古色古香。书院负责人孙锐向记者介绍：“书店与大运河紧密相连，店内部造型呈流线型，寓意大运河文化源远流长。店内藏书3万余册，以运河文化类书籍为主，还设置了大运河礼物等特色文创品展示售卖区。”

大运河开凿至今已有2500多年的历史，孕育出丰厚的大运河文化。谈及书店选址的初衷，孙锐表示，希望将书店的文化特色与大运河森林公园景色相结合，打造一个运河主题的文旅空间，带领游客、读者领略独特的大运河文化。

与文化特色鲜明的京杭大运河书院相似，以曹雪芹《红楼梦》为主题的书店——芹圃学坊也吸引了不少《红楼梦》的爱好者。

芹圃学坊位于国家植物园（北园）曹雪芹纪念馆内，这里曾是曹雪芹晚年的居住地。店内图书以精选的《红楼梦》版本、曹雪芹研究和红楼梦研究专著为主。书店的红楼梦邮局可为游客、读者提供红楼梦主题的邮品、邮政服务。“曹雪芹又号芹圃、芹溪，以芹圃为书店命名，也是希望像曹公一样读书明理。”工作人员介绍。

从南京来的游客小徐是一名“红迷”。逛完书店后，小徐说，书店里关于《红楼梦》的著作都很专业，还有很多根据《红楼梦》情节设计的精美文创产品。“刚刚不仅给南京的朋友邮寄了红楼梦主题明信片，还买了红楼十二钗人物书签、‘美人拳’等特色文创产品，希望他们能喜欢。”

除了塑造特色品牌外，景区书店还与咖啡、线下活动、直播等多种业态相结合，以“书店 ”模式构建新的消费场景，探索新的盈利模式，增强游客、读者的体验感。

位于前门大栅栏历史文化街区的清蕖书店，是一家以北京文化为主题的书店。店主董女士介绍，作为文化体验空间，书店除了卖书、接待游客、读者，还会举办读书会、非遗手工制作等活动。自去年开业以来，书店已举办《时光如画·北京胡同》读书会等20多场线下活动，为游客、读者搭建了一个交流的平台。

除了举办《红楼梦》相关的讲座、新书分享会之外，芹圃学坊每年10月还会举办曹雪芹文化艺术节·红迷嘉年华系列文化体验活动，带领游客、读者邂逅《红楼梦》，感受艺术与美景带来的乐趣。此外，书店运营团队还从《红楼梦》描述的生活方式中提炼、开发了“红楼梦十二雅”系列文创产品，并与相关厨师团队开发推出了红楼梦茄鲞饭套餐等特色美食，让游客、读者在阅读之外获得独特的美食体验。

据了解，自2022年起，芹圃学坊运营团队还举办了冬至消寒会、《红楼梦》里过新年等多场主题直播。直播间中，观众不仅能探讨《红楼梦》小说情节及其背后的文化，还能购买到红楼梦桌垫、十二钗冰箱贴等特色文创产品，增加了书店的盈利渠道。

与芹圃学坊相似，京杭大运河书院也在不断创新经营模式，探索景区书店的融合发展之路。自开业以来，书院每月会不定期策划组织大运河文化主题讲座、篆刻展览等活动，受到运河文化学者、非遗传承人及许多游客、读者的青睐，获评2023年度“全国最美书店”、大运河阅读基地。同时，书院还立足自身特色，积极寻求与首都师范大学等单位合作，开展了多场研学游活动。

“我们将不断创新，紧跟文旅发展新趋势，充分发挥书院交流、传播大运河文化的作用，将其打造成为具有影响力的全民阅读文化空间。”孙锐说。（本报记者 曹雪文）

来源： 中国旅游报