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文艺片观众市场的培育，仍将是个漫长的过程
最近，康巴小伙儿丁真一夜之间拥有了无数粉丝，但是，另一部讲述藏地故事的电影《气球》却遇到了没被多少人看到的窘境。
11月20日，电影《气球》正式上映，豆瓣评分7.9，首日排片占比为2.4%，但接下来的两天便跌至1.0%，截至目前票房累计400余万。
导演万玛才旦在微博强烈呼吁增加排片：“多么期望‘跪求排片’那样的事件不要再发生！多么期望给每个电影以公平的机会！多么期望我们的电影能在大银幕上被更多的人看到！”
电影《气球》剧照。
《气球》由万玛才旦执导，讲述的是20世纪90年代，达杰一家因一只普通的避孕套卷入了一系列尴尬而又难以抉择的事件当中。
片名“气球”是整部影片的重要意象，故事伊始，两个小儿子正拿着用避孕套吹成的气球玩耍，被父亲达杰发现并生气地戳破了。
后来，妻子卓嘎意外*，却赶上家中的爷爷刚过世不久，卓嘎想要打掉孩子，因为这个并不富裕的家庭已经有了三个孩子，再生就要面对罚款和养育的压力；可丈夫达杰坚决不同意，因为上师告诉他亡灵会顺利转世回家里，而他坚信这个孩子就是父亲的转世。
生、还是不生，成了这个家庭纠结的难题。
电影《气球》剧照。
红白气球、母羊、梦境……《气球》中还有许多值得品味的细节，但它并非猎奇性的藏地传奇故事，气球串联起这个普通家庭的喜怒哀乐，也串起了诸多有现实意义的社会话题，电影中提到的女性生育等问题，也让不少观众产生了情感共鸣。
万玛才旦说，《气球》的灵感来自于上学时在北京中关村上空偶然看见的一只红色气球。2017年，这个故事曾以小说的形式发表在《花城》杂志上，相较于以往作品，这部电影也被评价为“近年来最接近普通观众的一部”。
身为藏族电影导演，万玛才旦近几年受到了许多影迷和影评人的关注和好评，他的三部电影《塔洛》《撞死了一只羊》和《气球》均入围了威尼斯电影节“地平线”竞赛单元。
不同于过去在艺联及指定影城放映的作品，万玛才旦的《气球》这次选择在全国院线放映，然而，这部豆瓣评分7.9的文艺片，却没有获得高票房的青睐。
网上时常有观众吐槽，想看这部电影但影院排片太少，有的影院一天只有一场，有的影院安排的时间不合适，还有人说自己所在的城市甚至找不到，万玛才旦也在社交平台连续几天发出呼吁，希望增加排片。
来源：微博截图。
其实，《气球》的宣传并非默默无闻，多位明星、学者都曾为这部电影加油助威，导演谢飞、乌尔善、学者陈丹青、演员祖峰、蒲巴甲、作家庆山在影片放映时到场支持，陈冲、宋佳、胡歌、朱亚文、周冬雨等明星也在微博呼吁观众关注这部电影。
在正式上映前，电影《气球》也已有口碑在外，这部影片曾入围威尼斯国际电影节，并在上海国际电影节、海南岛国际电影节、平遥国际电影展等国内外影展上收获颇丰。
但是，正如电影策展人沙丹所说，“每次在电影资料馆搞影片点映交流，北京影迷的热情，总是可以让点映场在1分钟内售罄；电影节展对于导演和新片的争相邀请，就更不用说了。但艺术电影的高光时刻，也就往往只存于这少少的瞬间。”
“无论出于何种原因，比如是市场容量原因、题材原因还是宣发原因，这种年度最优秀的作品遭到市场冷遇都是极为令人痛心的。”他呼吁提前观看的影迷们在喜爱之余，也能在购票平台上点个“想看”，“这些都是现在影院经理排片参考的硬指标”。
电影《气球》排片数据。来源：灯塔专业版。
前有王小帅为《闯入者》求排片，后有《百鸟朝凤》制片人下跪，文艺片不叫座，是多年来令电影从业者们感到困扰的难题。一些观众将原因归于影院不给排片，但是影院也有排了没人看的苦衷。
曾多次为《气球》宣传的济南百丽宫影城经理就在微博上探讨了这一现象，“不要让影院经理承担所有的情怀，不要把影院经理形容成故意不给你排片的恶人”，她说，影片的排片最重要还是营销宣传，“宣传做好了，就可以倒逼影院给你加排片，不用你说，观众的选择就会让影院经理妥协”。
来源：微博截图。
艺术电影如何能最大程度地吸引观众入场？每当有一部好口碑的文艺片出现时，这个问题都会被反复探讨，例如，曾拿下多个电影节大奖的《罗马》在国内上映后，最终票房只收获509万，最高排片占比仅有首日达到了1.6%，可以用相当冷清来形容。
但有了“破圈”的营销事件，也不一定能带来正向的结果，《地球最后的夜晚》的“一吻跨年”宣传为片子带来了极高的讨论度，但后果是上映第二天的票房*和猫眼2.6分的恶评如潮。
去年，万玛才旦的《撞死了一只羊》撞上《复仇者联盟4：终局之战》的档期，王家卫导演曾说：“0.1%的空间就代表有99.9%的进步余地，只要你们能用心拍出好的作品，这个局面一定可以打开的。”今年，在《气球》宣传期间，万玛才旦主动提出尽量把行程安排得更满，多与观众见面、交流意见。
文艺片观众市场的培育，仍将是个漫长的过程，增加艺术院线、影展等推广行动是一方面，但在更具体的影片宣传方面，除了明星发声，是否还可以尝试做出新的内容？让影片更精准地触达受众？就像在排片的话题引发讨论后，有一些观众评论说：“刚知道这部电影的存在”。
在万玛才旦导演发出增加排片的呼吁后，11月24日，电影《气球》的排片有所上涨，从1%上升到2%，不知未来是否还有更多1%的观众，能抓住像《气球》这样的作品。
作者：任思雨
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