知名媒介理论大师马歇尔·麦克卢汉提出过这样一个理论---媒介及信息。
在他老人家看来，真正有意义的不是每个时代传播的内容，而是不同时代下所使用的传播工具的性质，后者将决定内容的呈现方式乃至彻底改变内容的本身---
“偶像”当然也是内容创作的一种，在几十年前他们只代表着一个又一个鲜活的人类，但到了最近几年却涌现出了一大批虚拟偶像。她们拥有二次元的皮囊，而得益于她们的数字化特征，甭管在创作维度还是商业拓展均具备无限广阔的可能性。
初音未来就是其中的代表，但初音还不能囊括所有的虚拟偶像，因为在过去两年里，随着直播的兴起，我们有看到了一大批vtuber的涌现。
比如曾有油管虚拟主播女王之称的绊爱（Kizuna Ai），也比如曾在国内风靡一时的新科娘---
作为一种新兴的媒介品类，虚拟主播虽曾遭受过万人空巷的追捧，但也同时面临过声名狼藉的苦楚。
就比如新科娘，就在最近她也不得不惜别年轻人最爱的小破站了---
新科动漫Channel是新科娘在小破站开设的专攻直播的账号，该业务最早可追溯回2019年9月（也不算晚，算是在直播风口正盛时开始的），而经过了1年多的发展，如今她在小破站也累计收获67.4万粉丝，算不上头部，但也算不俗了吧？
然而可惜的是，就在3月7日新科动漫却在发布了“退站宣告”，决定以3月28日作为新科动漫Channel和萝卜蘸酱_机萪Official两个账号的“毕业直播”，自此关闭这两个账号---
值得一提，新科娘并不是草根团队运营的，相反她背靠财大气粗的CCTV，是后者自2013年3月8日开始主力打造的二次元偶像形象，也并认定为CCTV在ACG方向上的代言人，曾登陆过流量鼎沸的电视栏目和盛大的活动展会，可以说自出生以来便享受着其她虚拟偶像不可能具备的资源条件---
从一定意义上来说，新科娘的出现并没有错过任何的虚拟偶像风口（如今公认的国内虚拟偶像女王洛天依是在2012年诞生的，新科娘只是晚了几个月），也具备庞大的资源加持，再加上她的外观造型也能够匹配阿宅们的一切想象。
按道理来说，新科娘是不可能不爆火，也不可能不成为国内虚拟偶像界的顶流明星的。
事实上她确实曾做到过，也曾在数年前被认定为国内虚拟偶像顶流（或者称之为一姐），而在1年多前当她在小破站开设账号的时候，也曾有海量粉丝发布了欢迎弹幕，粉丝数量也上万上万的以肉眼可见的速度不断膨胀---
但新科娘拥有过王炸般的开局，终究还是敌不过时间的磨砺，最终不得不在3月7日发布退站宣言，实锤败走虚拟主播阵地。
这究竟发生了什么？为了能让你们更全面把握要领，那就不得不从爱酱的发展经历说起。
02.vtuber的内忧和外患正如前文所说绊爱（Kizuna Ai）素有着油管vtuber女王的头衔，甭管人气还是商业价值均处于她人可望不可即的高度。
但哪怕如此，就在2019年的时候，爱酱的口碑终究还是翻车了，也在一夜之间失去了十几万粉丝，自此之后口碑也大不如从前了。
归根结底都是“激进的资本行为”导致的---
作为一位商业价值鼎沸的虚拟主播，爱酱的幕后有着一支庞大的运营团队。他们不惜投入重金购置动态捕捉技术来赋予爱酱更鲜活的形象展现，也有着专业的内容创作人员来为爱酱设计一套又一套引人入胜的节目。
如上一切都还算是“可控”的，设备只要投入资金就能买到，节目内容不行也可以再换一批团队，但除此之外，虚拟主播还有着非常关键的“中之人”（可以理解成虚拟主播的声优），她们往往躲在幕后，却是虚拟主播的关键灵魂。
而爱酱翻车事件恰恰就是“中之人”导致的---
爱酱的中之人正是被粉丝称之为“初号爱”的春日望，她伴随爱酱走过从0到1阶段的元老功臣，但随着爱酱的价值越发膨胀，其背后的运营商Activ8及其制作人也萌生出了淡化“原生绊爱”的行动，试图启用多位声优来取代春日望（甚至为了讨好国内观众还专门请了国内的中之人），以及逐步将春日望打入了“冷宫”。
而该事情也随着春日望在推特发表控诉文之后被彻底引爆（该文在发布后不久就被删除了），爱酱粉丝纷纷取关，也使得爱酱的人气一落千丈---
归结来说，这是资本过度干涉带来的恶果，毫无节制的商业化推进无疑伤害了粉丝的感情，而此事也再一次诠释出了“资本贪婪”的一面。
那如此说来资本就是邪恶的事物咯？是会摧毁一切美好事物的原罪咯？其实答案是否定的，在它贪婪的同时其实也有着无力的另一面，或者说所谓资本也只是一种“锦上添花”的玩意。
我说的正是新科动漫，她源于CCTV的孵化，而在虚拟主播浪潮刚开启不久她便以人声鼎沸的新科娘形象入驻了小破站，并迎来了一波强悍的粉丝爆发，同时也孵化除了萝卜蘸酱_机萪Official这个账号。
随后新科娘和机萪娘也屡屡同框出场，也一度带来过非常靓丽的播放数据，最初发布的几期视频均能达到数十万之多---
CCTV可能差钱吗？而作为央视动漫向代言人的新科娘可能不受到重视吗？然而即便如此，新科娘依旧面临到“中之人舆论困局”，曾因各种绯闻而不得不撤换中之人，而此事也在粉丝心目中烙下了不可磨灭的印记---
不过真正导致新科娘败走小破站的原因，离不开节目内容的无趣。
哪怕有近70万粉丝的加持，但新科动漫的节目播放量也呈现出了断崖式下降，从几十万到十几万，再到如今的几万，尤其到了后来录播视频甚至屡屡跳票，而这也让坚持留下来的粉丝怨声载道---
CCTV是不可能差钱的，但内容创作存在极大的不可控因素，尤其对于一家G企来说他们天然就具有个体创作者不曾具备的社会责任的束缚，从而也就让直播内容走向了无趣和僵化。
而伴随着一批又一批vtuber的冲击（如白上吹雪、Hanser、泠鸢yousa、Warma等等，其中个别者甚至成为了年度创作者），新科娘主播项目也就只能黯淡收场---对大公司来说，与其再将时间团队金钱放到没有希望的团队之中，还不如另辟新的项目呢。
所以说，CCTV确实不差钱，但钱只相当于巧妇，如果团队本身就没有能力或者碍于各种各样的束缚不能放手去拼搏和尝试，那就相当于“无米之炊”，而战略性放弃也是理所当然的事情。
不过庆幸的是，虽然新科娘和机科娘退站了，但她们的形象依旧会保留下去，只希望她们能够找到属于自己的业务方案吧---
了解了上述内容，相信各位对于虚拟主播以及新科娘败走小破站的事情也有更全面的把握了。
虽然有关的爱酱和小破站的新科娘分属不同平台，但她们均遭遇过中之人问题，也因为此问题一度带来过人气的损伤（虽然不是致命，但也是所有虚拟主播公司都不得不严肃对待的问题）。
为什么会屡屡发生类似情况？
其实答案很简单：声优是鲜活的个体，而个体是多面的，但虚拟主播则是为了满足粉丝需求在荧幕出现的“人工偶像”，她们是有着特定的或者说单一的人设形象。而当个体和虚拟偶像深度捆绑在一块后，那就免不了会遭遇问题，并引来粉丝的非议---
资本家是不会允许不可控的因素长期存在的，就正如亨利福特所说的那般：“我明明只雇佣一双手，最后却来了一个人”，所以说虚拟主播领域也会很快迎来人工智能的入驻，而中之人群体也免不了遭到淘汰的厄运咯？
答案真是如此吗？还是说中之人们能够凭借一轮又一轮创造性的演出将冷冰冰的AI机器给远远抛离呢？
2020年就曾出现过用AI重现手冢治虫画作的活动，效果出众，但却无创造力可言...
结果或许只有时间能够知道，但可以肯定的是，如果还想继续在虚拟主播行业深耕下去，那就不得不加紧脚步快速奔跑和学习了。
