字节跳动赖以发展的超休闲游戏业务，未来或将遭到腾讯的强力围剿。
8 月 18 日，法国休闲游戏公司 Voodoo 公开表示，腾讯已收购其少数股权。据了解，截至 2019 年 Voodoo 发布了 150 多款超休闲游戏，月活用户早已突破 4 亿，为全球超休闲游戏领域的头部厂商。
而在过去一年多，字节跳动通过自身巨大的流量效应迅速成为国内超休闲游戏的巨头，并以此为基点扩张游戏业务版图对腾讯发起挑战。
与腾讯几乎覆盖各游戏品类及产业链不同的是，字节跳动仍旧处于从超休闲游戏起家，逐步扩大游戏版图的发展初期，超休闲游戏也一度被视为字节跳动整个游戏业务版图的根基和命门。
所以在外界看来，腾讯与 Voodoo 突如其来的结盟，意在从超休闲游戏领域对字节跳动实行精准打击，进而对字节的游戏业务版图形成更为强力的掣肘。
超休闲游戏成 " 关键先生 "在超休闲游戏领域，腾讯可谓是个 " 鼻祖 " 般的存在，字节如今在超休闲游戏的成功崛起，也沿袭了部分腾讯在 PC 时代的发展经验。
具体而言，字节跳动基于自身精准算法分发、短视频营销等内容生态，选择了契合度较高的超休闲游戏作为起点，顺势发展联运、代理业务，再计划通过收购、招聘等方式组建自研游戏团队及上游 IP 矩阵，谋划重度游戏产品及内容生态的深度覆盖。
这其实与腾讯建立游戏 " 帝国 " 的路径颇为相似。2003 年腾讯借助庞大的 QQ 用户规模和社交流量，成功推出了以 QQ 龙珠、连连看、对对碰等休闲游戏为核心的 QQ 游戏大厅，这也被视为腾讯游戏业务的起点。
在随后的十余年里，腾讯依托强大的社交内容、广告流量基石，通过代理、联运等方式不断扩充爆款游戏产品矩阵，彼时 "QQ 号直接登陆 " 便是无数玩家选择腾讯系游戏产品的关键因素。
不仅如此，腾讯陆续组建天美、光子、北极光、魔方等自研游戏工作室，通过资本手段入股全球各类顶级游戏开发商，深度布局能带来巨大营收规模的重度游戏以及延伸的游戏电竞市场，在大文娱内容的发展也为其游戏业务提供了丰富的 IP 资源和发展想象空间。
可见，如今腾讯强大的游戏生态始于当年在休闲游戏市场迈出的第一步，而这无疑也是字节跳动希望走通的路子。目前来看，字节跳动在被视为发展起点的超休闲游戏领域中发展得较为顺利。
2019 年 2 月，字节跳动推出了《消灭病毒》、《音跃球球》等合作代理产品，迅速成为市场爆款，也宣告了其正式进军超休闲游戏领域。
随后的《全民漂移》、《我飞刀玩的贼 6》、《我功夫特牛》等等各类超休闲游戏产品几乎都会成为现象级爆款，在市场中均取得了不同程度的成功。例如《全民漂移》曾在 iOS 游戏免费榜 TOP 10 的位置待了 115 天；《我功夫特牛》一经上线便跻身 iOS 中国游戏下载榜前五。
超休闲游戏盈利方式与需要游戏版号的重度游戏不同，大多采取的是前期大批买量获得关注，成为爆款后通过广告模式盈利变现的模式，本质更多是流量生意。
DataEye-ADX 最新发布的 2020 年 7 月手游买量数据显示，投放新游数量最多的五大平台均来自字节跳动，依次为今日头条、抖音、抖音火山版、穿山甲联盟、西瓜视频，腾讯系相关平台均位列其后。
可见，握有抖音、西瓜视频、今日头条等强大流量渠道的字节跳动，在超休闲游戏乃至所有游戏品类的推广上，具备天然的发展优势。
此前有媒体分析称，在游戏发行运营策略上，字节跳动依托自有渠道对游戏内容、广告的运营，建立起用户认知；再通过独家代理超休闲游戏来聚拢和进一步教育用户，并以此积累活跃游戏玩家数量及用户画像数据；最后通过代理与自研的重度游戏进行更大规模的流量变现。
不过如今看来，腾讯似乎不愿再让字节的游戏蓝图进展得如此前般顺利。
腾讯意在直捣黄龙从腾讯的结盟举措来看，相比于面对字节进入重度游戏时的被动防御，腾讯似乎更想主动出击，把战斗重新拖回到超休闲游戏市场。
实际上，一旦超休闲游戏市场这个后院 " 失火 "，那么字节跳动后续的宏大游戏版图故事便将无从谈起。
在超休闲游戏领域，Voodoo 是一个比肩腾讯微信小游戏的存在，2019 年上半年 Voodoo 越活用户已突破 4 亿，以一己之力打平了同时期微信所有小游戏 MAU 之和。
App Annie 数据也显示，2019 年全球热门游戏榜单的超休闲游戏分类中，Voodoo 是全年持续霸榜的游戏厂商，系列游戏下载量高达到 37 亿。
而字节跳动旗下超休闲游戏平台 Ohayoo 数据显示，其发行超休闲游戏 60 多款，月活跃用户为 8000 万规模，累计下载量突破 5 亿次，多项数据均与 Voodoo 存在着较大的差距。
值得一提的是，Ohayoo 发行的部分超休闲游戏产品，也有不少就是 Voodoo 的仿制品，例如《宝剑大师》借鉴了 Voodoo《超级木旋 3D》等。
腾讯与 Voodoo 形成的联盟，无疑将对字节跳动形成巨大的竞争压力。
对于腾讯而言，字节跳动在超休闲游戏市场的崛起，一方面蚕食了自身广告的市场份额和营收规模，另一方面也为未来与字节在多游戏领域的全面对抗埋下了隐患。如若放任发展，来自字节的威胁只会变得越来越大。
所以腾讯在超休闲游戏领域引入 Voodoo 这个强大的盟友，无疑可以对字节跳动带来更大的狙击效应，制约后者现阶段核心游戏业务领域的发展，进而拖慢其整体游戏布局进度。
而对于字节跳动来说，年初承诺 2020 年内上线的数款重度游戏，如今却迟迟不见身影，这恰恰是字节跳动下一步最为需要做出成绩的领域。
此前 App Annie 公布的 2019 年终盘点显示，年度 " 爆款 " 游戏中超休闲游戏下载量虽然最大，但氪金最多的仍然是重度游戏。例如腾讯旗下的《和平精英》和《PUBG MOBILE》在用户支出绝对增长量榜单分别位列第一、第二，成为年度吸金速度最快的两款游戏。而在这一榜单中，超休闲游戏难觅踪影。
总体而言，重度游戏上线进度受阻，在核心的超休闲游戏市场又形成了一个十分具有针对性的联盟式竞争对手，字节跳动无疑需要做出更为有效的应对，避免局势逐渐走向更为不利的一面。
图片来自视觉中国
ZAKER 新闻出品
文 / 曾宪天
