写文案并不难,写好的文案也不难,那是不是谁都能去写文案呢?基本上是的┓( ´∀` )┏但是,要想写出一鸣惊人疯狂打call,甚至能带动其他品牌跟风的文案,那可就难喽~
辣么,想被人疯狂打call的我们该怎么做呢?
第一招:谁红蹭谁
从什么时候开始每年的9月,所有人的目光都聚焦在一颗不能吃的“苹果”上┓( ´∀` )┏那真是苹果文案一出手,文案界就要抖三抖!
来我们先看看苹果这几年“改变世界”的文案:
iPhone 4:再一次,改变了世界
iPhone 4S:再次改变了一切
iPhone 5:这一次一切皆有可能
iPhone 5S:超前 空前
iPhone 6:比更大还大
iPhone 5C:生来多彩
iPhone 6S:唯一的不同,是处处不同
iPhone SE:一小部的一大步
iPhone 7:7,在此
iPhone 8:美在智慧
iPhone x:hello,未来
不过,现在的苹果文案风格真的是一言难尽啊┓( ´∀` )┏
人家文案写的好写的妙我们咋办?这时候hin多大品牌不得不屈追苹果这股风了┓( ´∀` )┏既然你这么红,辣我就蹭你呗!来看看这几个蹭热度的:
甭管好坏,蹭上再说~但有一些确实跟的还可以,有一些就真的太牵强了╮(╯╰)╭不过,跟好了确实也能让人疯狂打电话ヾ(°∇°)ノ゙说实话,有时候网友写的段子梗更有趣、更吸引人呢~
第二招:来呀~互相伤害呀!
这一招的套路就是追追追踩踩踩~一般出这招的都是同行业才会用的。或者说甭管文案如何,但它引起了千层大浪花,这时候岂能让你一人独领风*?来看看这几家对垒的文案:
2014年原淘宝旅行推出独立品牌“去啊”,来看看他们当时的文案:
据阿里的介绍,“去啊”的品牌意涵是:“只要决定出发,最困难的部分就已结束。那么,就去啊!”
而在产品发布会现场的PPT里,文案被浓缩成一句:
去哪里不重要,重要的是······去啊!
乍一看,这文案没啥啊┓( ´∀` )┏但是,想想同行业里的“去哪儿”,你在重新读一读,是不是就get到了知识点~
(据发布会现场参与者介绍,去啊旅行总经理李少华在台上讲话时,还真的说成了“去哪儿不重要,重要的是······去啊!”)
紧接着,去哪儿网立即接招,在自己的官博上发布了一则针锋相对的文案:
人生的行动不是鲁莽的“去啊”,沉着冷静地选择“去哪儿”,才是一种成熟的态度!
本以为只是他们之间的“大战”,没成想又引来了其他同行!
携程网顺势加入战局的文案:
旅行的意义不在于“去哪儿”,也不应该只是一句敷衍的“去啊”,旅行就是要与对的人携手同行,共享一段精彩旅程。
文案战局到了这种时候,重要的不是“去啊”和“去哪儿”,而是“我得要露个脸儿,跟你们互相伤害呀~”
驴妈妈旅游网“参战”文案:
从起步到成长,真正与你同行的只有妈妈,“去哪儿”听妈妈的。
还有看热闹也闲不住的京东旅行“乱入”文案:
他们说“去啊”,就去吧。他们说“去哪儿”,就去哪儿吧。他们要携带家口慢慢起程,那就这样吧。听从大家的安排,看着重复的风景,一辈子就这样活着,别上京东旅行。
还有其他强行加戏的行业也来踩一脚,大伙儿兴许觉得这跟第一招蹭热度很像啊?蹭热度呢一般也就是沾沾光,搭个顺风车啥的,但它不会踩着你喔~
很多时候企业也很意外,没成想一个宣传文案,竟能引发一场文案营销大战,把事情搞大发了┓( ´∀` )┏而文案率先扛起了企业之间竞争的先锋大旗,这种没有中间商挣差价的“文案大战”吃瓜群众也是看得兴奋到模糊呀~还有一些抑制不住自己才华的群众也会大显身手写个文案段子啥的~有才华没办法┓( ´∀` )┏
第三招:文案的路要寄己走?
这一招其实是最难的,而且有时候还要带一点运气的成分。前两个招式就是在别人文案得基础上进行“再改造”的工作,那我们自己能不能写创造一次引发疯狂打call的文案呢?
其实看过姐很早的文案都应该有点印象吧~很多点我几乎每一篇文章都有强调过,感觉就像是考试的送分题似的┓( ´∀` )┏
今儿就再简单的说说吧:
1、每天看——看书、看广告(以前的、现在的、各个国家的)、看当下的娱乐视频,一方面要充实自己,另一方面要懂得现在的大环境语言,以便创造出一鸣惊人的文案;
2、勤收藏——经典广告文案要备一份;自己喜欢的文案或文字要收藏;平时在浏览网页或者内容的时候也要顺手收藏,最好能分类;
3、洞察力——你的文案可以没有文学性,但你必须要深刻且清晰的知道——用户的需求,并让他们扎心,这很大一部分源于你对生活和周围人及对用户的深入研究和观察;
4、多思考——别把脑子当做装饰品,有事没事动一动;
5、思维灵活——一种人是自带闪光有天赋的,另一种人是靠长时间积累和学习才会有的,要学会接受新事物,而不仅仅是自己感兴趣的东西;
6、老司机带带我——如果有高人指点那真是极好的!能少走一些弯路,有句话说“方向比努力更重要”,但是这个人很关键!
7、多模仿——重要提醒:分清模仿和抄袭!在自己处于前期和迷茫状态的时候,不妨多学习一下那些经典的文案案列!
目前就想到这些,如果有想起的再来更新吧~
文章首发:简书
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