文/郭凌
这届成年人真的是太难了！
每次有关“这届成年人”的热搜，相关词汇不是996，就是焦虑、内卷、崩溃，还有“躺着都喊累”之类的，看着都让人心情不好。
幸好我们成年人，心中的热爱、热情和激情仍在，一不小心就会震惊众人，否则世界还真的以为这届成年人只会“丧”，不会“狂”了。
最近的成年人又一次出圈大事，莫过于《乘风破浪的姐姐3》开播，王心凌那些年的粉丝们纷纷重出江湖。这一批成年人当时还没有能力为追星一掷千金，现在梦想既然可回头，哪有不倾尽全力的道理，大批成年人化身“霸道总裁”，上演了一出“心凌男孩归位，重仓支援芒果”的大戏。
图片来源：大事件科技集团
这一波操作，即使是追星主力少男少女们，也不得不感慨一句，还是成年人“会玩”！
至于成年人对于童年梦想——各类玩具的热爱，更是不遗余力。近日肯德基推出的儿童节宝可梦联名套餐中，可达鸭的出圈，让本该是主角的小朋友们都惊呆了：成年人抢玩具的样子，实在太疯狂了。
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这样的事情已经不是第一次出现，所以网络上才经常有人感慨：这东西对小学生来说有点幼稚，但对成年人刚刚好。
小朋友，你是不是有很多问号？
总有一天你会明白，儿时的梦想，什么时候都值得为之疯狂。
所以，像“大玩具空降你的城”这样的活动在长沙落地，哪个成年人不想来拆盲盒找寻甚至DIY出童年梦想呢？
梦想的价值
这几年在各种因素的冲击下，消费*可谓每况愈下，但国内潮流玩具零售的市场规模却仍在扩张。根据Frost&Sullivan的研究报告显示，2015年，国内潮流玩具零售的市场规模大约为63亿元，至2019年，这一市场规模已经升至207亿元，预计到2024年将达到763亿元。
潮流玩具的典型代表——盲盒同期崛起。随着盲盒的主要受众，即出生于95后的Z世代人群的消费能力逐渐提升，迅速推动了“盲盒经济”的发展壮大。
对于Z世代人群而言，盲盒里装的是那些来不及实现的童年梦想。而为梦想买单这件事，预算无上限。
这也成为商家招揽客户的手段之一，但要让客户满意，却远远不是把商品装进盲盒这么简单，盲盒里的“谜底”到底价值几何，够不够惊艳，能否托起客户“梦想的价值”，才是关键。
一向会玩且紧跟潮流的五菱，带着宏光MINIEV GAMEBOY多款玩具盲盒主题车空降长沙，不仅让观众感受到了“梦想照进现实”，看到了各式各样充满想象力的车辆外形设计，现场趣味玩法更是多样：火星裸眼3D互动、零重力潮拍、LING LAB潮创体验也吸引着各路玩家围观打卡，热情嗨玩。
“大玩具空降你的城”活动，现场推出了火星探索、波点假日等盲盒主题车，一款个性炫动，一款时尚复古。可谓款款有创意，款款有新意，必有一款适合你！
其中，宏光MINIEV GAMEBOY火星探索主题车致敬航天卓越成就而来，以对宇宙的探寻映射对生活的探索。与这一主题相呼应，火星探索主题车“无重力悬浮”盲盒内，以经典红白色涂装为主调，“MARS”标识释放勘探红色星球的强烈信号，点燃对未来生活的想象。
图片来源：五菱
而有着强烈复古气息的宏光MINIEV GAMEBOY波点假日盲盒主题车，在当下流行的复古潮流中，以鲜艳与惬意感演绎穿越时空的浪漫。藏于立体世界的波点假日主题车，魔力红与珠光白活力碰撞，跃动波点元素尽显少女感，释放“罗曼蒂克”的十足浪漫情怀。
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盲盒主题车更可以现场直接购买，人人都能收获大玩具带来的快乐！
今年4月8日，五菱进击之作——宏光MINIEV GAMEBOY正式上市后，将五菱的潮创理念进一步深度扩展，玩法再次升级，带给用户更大、更强、更快、更酷的潮玩新体验。GAMEBOY，中文释义为“街头小霸王”，这不仅是对童年经典游戏的怀念和重现，更引申出新的主张：街头小霸王，潮创无限。
空降长沙的“大玩具空降你的城”活动，以及后续的一系列活动，也正是“创霸街头”这一品牌新主张的落地和延伸。
当那些深藏在记忆深处的梦想，突然以这样真实的模样呈现在眼前，还支持玩家的个性化定制，让每个人的梦想与众不同。这个梦想价值几何无需多言，也没有几个成年人能拒绝为这样的梦想买单。
正是将梦想的价值深深地融合进了产品，宏光MINIEV GAMEBOY上市后，订单迅速突破 44000 辆。五菱在洞察到众多用户的潮创进阶需求后所举办的一系列衍生活动，也将继续传递千车千样的品牌理念，展现“人人都可DIY的大玩具”的百变魅力。
“会玩”才出圈
五菱有多会玩？
自2020年宏光MINIEV上市以来，就在不断“破圈”，也突破了“次元壁”，以独树一帜的潮创属性，凭借80%的可潮创面积优势，成为人气爆款单品。在短短两年多的时间里，获得了65万用户的青睐。
基于宏光MINIEV的潮创潮流而来的MINIEV GAMEBOY，上市时推出了四款主题车，可以说，款款都正中这一批成年人的心之所向：飓风魅影主题车，汲取游戏中经典的皮肤主题灵感，黑红酷炫碰撞，如穿梭飓风中的重重魅影，引人好奇遐思，打造当下年轻人喜爱的动感、燃酷风格；丛林穿越主题车，灵感则来自多数男青年喜欢的军事竞技游戏，让人获得宛如身处丛林的别样体验，透露出野性、硬核的数字风；星际漫游主题车，以科幻游戏中的赛博朋克风为灵感，魔幻白与星际银相呼应，如浩瀚宇宙中的一梭飞船，呈现出科技、未来格调；派对甜心主题车，融入模拟类游戏中的色彩语言，咖色与卡其色完美结合，整车在活力、元气中传递出不一样的甜酷风格。
图片来源：五菱
宏光MINIEV GAMEBOY的设计如此“拉风”，深受这一届成年人的青睐，这款车所代表的文化属性，也早已超越车辆本身，而是一个充满可塑性的“大玩具”。
从宏光MINIEV GAMEBOY推出到限定盲盒主题车亮相，潮创游戏接入现实，这款“人人都可以 DIY 的大玩具”还自带潮创接口，可随心搭配九大品类潮创套件，并凭借着个性DIY玩法及高度可玩性圈粉无数。依托LING LAB的一站式落地服务生态体系，GAMEBOY各式DIY玩法层出不穷，正在形成新一轮的全民潮创文化氛围。
图片来源：五菱
随着用户的热情喷涌，各种技惊四座的改装横空出世，前赴后继，汽车设计师都要写个“服”字。粉粉嫩嫩的可爱玉桂狗、如同变形金刚亲临的暗黑风警车、自配直升机螺旋桨……这些改装精品被博主们发出来后，用户们在被带动热血的同时，也不断喊话五菱，求量产，以至于有关五菱的话题和热度一直居高不下。
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不久前，在宏光MINIEV GAMEBOY出了一组配色海报，迅速在社交媒体上火出了圈！虽然车型颜色命名向来很野，但也没有五菱这样同时把颜色和谐音玩到飞起的地步。
世界上最有名的颜色有什么？东北银、渣渣灰、乌漆麻黑、螺蛳粉、胖橘、甚至还有健康码绿，谁还能比五菱更会玩梗？
图片来源：五菱
除此之外，五菱还与百家品牌联动把宏光MINIEV GAMEBOY一起“推下海”，让网友惊呼“只有你想不到，没有五菱玩不到”。在联名这一块，五菱堪称“卷王”：瑞幸联名椰树椰汁的包装并在微博上@五菱？五菱表示“哥早就都玩出天际了”：跟卫龙联动，辣条车身，就问你服不服？
此外还有江小白、霸王、鸿星尔克、邮政、螺霸王、海澜之家，甚至金山文档，五菱已经与百家品牌联动发声：宏光不改不如推下海！总之，在只有你想不出，没有五菱玩不出的花样。
图片来源：五菱
现在各类潮牌之所以都喜欢跨界合作，与这届年轻人的消费偏好有着很大关系。此前包括老干妈、大白兔等甚至都走上了时尚中心的秀场，只要脑洞够大，一切皆有可能。而这也恰恰是许多年轻人的童年梦想，或者说，是“有生之年”系列，被实现的都是曾经的“异想天开”。
而五菱，正在把这些“异想天开”不断搬进现实，让用户们在潮创的世界中欲罢不能。
“玩具”的背后
这届成年人到底有多爱玩？越来越多价值不菲的玩具先后上市，无不在说明其消费群体早已不是儿童，乐高、手办、高达、车模……都是这届成年人最喜欢收集的玩具，所以江湖上才时常有“玩具一面墙，一线一套房”的传说。
五菱也同样爱玩，更爱创造传说。
因此，在宏光MINIEV GAMEBOY上市后，五菱又推出了“大玩具空降你的城”活动，在空降长沙后，还将继续在其他城市上演“玩具总动员”，持续深化打造宏光MINIEV的“大玩具”属性和品牌潮创圈。
图片来源：五菱
宏光MINIEV GAMEBOY不断刷屏出圈，并解锁越来越多的潮创玩法，令其“大玩具”的产品定位深入人心，背后正是上汽通用五菱对于车型目标受众长期而精准的观察研究。
上市之前，五菱已经锁定，宏光MINIEV GAMEBOY 面向的是追求续航与品质、注重外观潮酷的用户，尤其是更热衷个性化定制的都市潮酷个性青年。TA 们思想前卫、率性自信、主动创新，是生活的玩家。
五菱为这一人群画像：偏爱个性外观，希望为爱车赋予更多独特潮流元素，表达自我和潮玩态度；热衷趣味创造，期待爱车能通过个性化定制，拥有更多可玩性，为出行添彩；关注配置实力，希望续航能满足更有趣、更多元的出行；追求充电效率、出色安稳驾控体验；要求车辆三电品质可靠、全方位防护周全。
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针对以上需求，宏光MINIEV GAMEBOY新车提供玩乐款200km续航、玩咖款200km续航、玩乐款300km续航、玩咖款300km续航，售价分别为5.58万元、5.78万元、6.78万元、6.98万元。同时，作为一款定位为“个性出行新装备”的车型，宏光 MINIEV GAMEBOY面对年轻人尤其是都市酷帅男青年偏爱潮酷外观、热衷个性化定制，以及注重续航及品质的多元需求，“街霸”以酷飒外观和硬核实力彰显独特出街魅力，并发挥搭载潮创接口优势，通过“国内首个原厂个性化定制服务平台”LING LAB，提供10万 种 DIY 玩法，真正成为年轻用户玩家的专属潮创“装备”。
尽管业内早已不乏定制先例，但却没有哪家真正实现过“千车千样”。直到以 GAMEBOY为潮创载体，上汽通用五菱同步上线了LING LAB，“玩家”们的梦想才照进现实。
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LING LAB是帮助用户开通可游戏式组装新车、个性定制以及购车、社交的权威平台，让其中没有一个相同的玩家，从而实现用户“千车千样”的潮创诉求。这是有鉴于近年来购车流程的不断改变，用户个性定制和深度参与的诉求越来越多，上汽通用五菱为了让每个用户都能拥有独一无二的座驾，推出了LING LAB平台。
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LING LAB以“专属爱车自定义，玩转潮创新纪元”为品牌使命，拥有官方高定品质、个性化共创方案、海量设计资源和专业产品开发团队，更有上汽通用五菱庞大的体系力支撑，一批年轻的专业改装技师为用户提供多样化的服务。为了让越来越多的成年人都能感受到潮创DIY“大玩具”的乐趣，官方将在 198 个城市 246 家门店布置 LING LAB 线下体验专区。
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近年来，有关于“汽车业百年未有之大变局”的讨论从未停止，新旧造车势力之争也愈演愈烈。五菱的脱颖而出，显然已经为汽车业提供了另一种思路：既然没有谁能真正地把握用户的未来，不如把未来，交给他们自己来创造。
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