打开生活新惊喜！由湖南卫视、天猫联手打造的湖南卫视天猫开心夜已落下帷幕。作为湖南卫视携手天猫两大超强IP的三度携手，晚会呈现了一台兼具独特内容编排、超强沉浸式舞台空间的创意之作，收视、热度、口碑再度领跑全网，展现了超强的刷屏能力。收视方面交出亮眼答卷，斩获收视六网第一，获得全域领先；热度方面全网热搜超过320个，其中微博双榜热搜124个、相关话题总阅读量超过266亿，总互动量超1429万，更充分展现了晚会跨屏的断层影响力。结合晚会特质打造的新媒体直播互动，通过湖南卫视、天猫的双矩阵联动，全平台实时在线人数超过500万。创意光绘视频更是引发网友热议。湖南卫视天猫开心夜，以当红不让的热度，用艺术打开了新主流商业晚会的创新方式。
解读内容核心
节目创新描摹美好新生活图景
在湖南卫视天猫开心夜的舞台上，涌现出众多直击观众兴趣所在，瞬间引爆讨论度的舞台“名场面”。开场由何炅、汪涵领衔的主持团和明星嘉宾就以歌舞的形式令人眼前一亮，生动诠释了《打开新惊喜》的愉悦氛围，随后再度登上湖南卫视舞台的THE9将新歌《异兽》的首唱搬上了开心夜舞台，用张力十足的歌词与唱跳尽显硬核态度。
同时，出道二十年的鼻祖级女团Twins也用《小小女人》、《下一站天后》等金曲令观众梦回青春现场。黄子韬则通过词曲缠绵的《越界》、《失眠》令观众眼前一亮，尽显酷燃嗓音之外的浪漫气质。
既有新锐力量，也有实力唱将。在湖南卫视天猫开心夜的舞台上，人称“百变萌叔”的腾格尔就联手嘎嘎锤娜丽莎、鞠红川，以堪称原样复刻的造型登台献唱，令观众直呼“腾格尔这是重影了吗”？
此外，毛不易联手魏大勋演唱的《平凡的一天》也令无数观众再度回忆起平凡生活中的温暖瞬间。国民度极高的凤凰传奇也再次放出大招，联手朱婧汐用“赛博感”十足的方式打开国潮音乐，共同谱写了一曲燃炸现场的《东方花开》。
开心夜以新主流商业晚会之姿，不仅有新潮节目引发网友热议，更有着关注时代脉搏、关注平凡生活的正能量展现。章子怡、身处大山深处心怀艺术梦想的芭蕾舞女孩们用歌舞、讲述的形式共同谱写人间烟火中的“浪漫梦想”；基层医护代表们则以一首趣味十足的疫苗歌，打破舞台与生活之间的壁垒，为时事热点赋予暖心力量，与此同时，用技术改变传统农耕，将电商直播带货引入山村的新农人们，也向观众们骄傲地展示了乡村振兴、科技与农业共生的硕果；芒果群星演绎的热播电视剧《理想照耀中国》的主题曲《理想》，在歌声中重温中国共产党辉煌的百年之路，用理想照亮的光明之路，催人奋进。
超酷舞台福利惊喜
沉浸式艺术大秀打通消费与生活
在传统商业晚会舞台设计、整体模式日趋同质化的当下，湖南卫视天猫开心夜再次另辟蹊径，用“主舞台 六大沉浸空间”的模式，对整台晚会“打开生活新惊喜”的主题进行高度概括和细致呈现。开心夜的舞台上不仅有舞美、灯光风格截然不同的科技生活空间、美食生活空间、美好家居空间、阅读空间、户外旅行空间，深度触达观众们的生活场景；更有嘉宾利路修所在的“惊喜制造间”，共同呈现出舞台上科技感、趣味感兼具的沉浸式氛围。这也正是本次开心夜所力图呈现的最大亮点：一座能够将观众包裹其中的惊喜之城。
不仅如此，湖南卫视天猫开心夜的视觉效果与灯光布置也极为惊喜：裸眼3D效果、转角屏透视效果等多方运用，再次强化沉浸式的舞台氛围，并通过最直观的手段，为观众们带去冲击力与顶级审美并存的视觉体验。不少观众纷纷评论：湖南卫视的节目设计总能在震撼之余让人产生精彩持久的回味。
除了精彩内容取胜，湖南卫视天猫开心夜也通过特别互动环节将与消费行为息息相关的的天猫“福利”以新颖的穿屏互动形式送到了受众面前。大屏、小屏实时互动通过天猫“摇一摇”的形式打破传播壁垒，共送出618万个，单个最高可达6180元的现金红包，令观众在收看晚会的同时尽享优惠；而天猫消电、美妆、美食三轮千万新品免费抽取则让场内场外的观众兴奋值达到顶点，大家通过打开天猫榜单获取了更多消费品信息与排行榜。在充满新意的福利放送背后，湖南卫视与天猫品牌双方的设计互动，也让更多消费者感受了到真真切切的开心。
湖南卫视天猫开心夜以新主流商业晚会的引领姿态，表达着对于美好新生活的向往。无论是极富冲击力的视觉效果，还是潮流与温度并存的内容创意，都使得舞台惊喜更具温度与力量。让消费行为更具现实意义，让艺术与生活紧密相连，这也正是湖南卫视在洞察内容生态、倾听观众诉求之外的大胆创举。我们有理由相信，接下来湖南卫视带来的更大惊喜。
来源： 湖南卫视
