西媒：“米老鼠帝国”遭遇多重困难

西班牙《经济学家报》网站12月5日刊登题为《漫威的衰落使米老鼠帝国面临威胁》的一篇文章，内容编译如下：

迪士尼是目前视听行业最大的巨头。对漫威（2009年）、卢卡斯影业（2012年）和21世纪福克斯（2019年）的收购，凭借其产品的良好表现，扩大了米老鼠帝国。此外，其流媒体服务“迪士尼 ”的订阅用户数量位居全球第三，仅次于奈飞和亚马逊。然而，鲍勃·伊格尔的这家公司目前在电影和电视剧上的表现并未达到预期水平，而且其流媒体平台“迪士尼 ”也出现了订户流失。原因在于迪士尼视听产品的质量，以及它在面临多重困难的娱乐行业中的商业模式。

伊格尔对迪士尼的野心和计划使其决定在2019年推出自己的流媒体服务，部署大规模内容制作的策略。其目标是与奈飞竞争。这一计划增加了迪士尼特许经营工作室的工作量，迫使工作人员优先考虑数量而不是质量。其结果是质量下降，影响了大屏幕上的表现。这迫使伊格尔在董事会罢免了他精心挑选的继任者鲍勃·查佩克后，于2022年11月72岁的时候重返迪士尼担任首席执行官，以纠正他的计划进程。

自2021年创下高点以来，迪士尼是美国股市上最能利用新冠疫情后复苏机会的公司之一，但其股价却始终没有抬头。目前，迪士尼股价与十年前相当，这可不是庆祝公司百年诞辰的最佳方式。

金融分析师已经为该公司的想象力危机定价。德意志银行分析师表示，迪士尼内容销售和授权板块将在2024年面临无利润，“因为发行时间表很紧，只有两部可预测的热门影片：《头脑特工队2》和《死侍3》”。漫威、皮克斯和卢卡斯影业的迪士尼“神奇三叉戟”在影院似乎都存在问题。票房成功是迪士尼赚钱机器运转的关键。

此外，对于迪士尼来说，流媒体似乎更像《彼得·潘》里“嘀嗒嘀嗒的鳄鱼”，而不是梦幻岛。它已经从伟大的救赎变成了（所有人都避而不谈的）“房间里的大象”。尽管伊格尔在介绍公司上一季度的业绩时表示，公司“已经接近在流媒体领域实现盈利”，但该服务自2019年推出以来的损失已超过110亿美元。

迪士尼面临的另一个问题是测试公众是否对超级英雄电影产生疲劳。漫威的最新数据正朝着这个方向发展，而伊格尔面临的问题对DC等竞争对手而言也同样是问题。导演詹姆斯·冈恩最近指出，对超级英雄的审美疲劳可能存在，因为这种类型的电影开始互相雷同。

毫无疑问，自伊格尔离开后，许多因素都影响了迪士尼的战略。现在，重返岗位的他必须扭转查佩克导致的混乱局面，并经受一场可能将超级英雄赶出电影院的风暴。全球最著名的米老鼠帝国能否继续引领视听行业走得更远，还有待观察。

来源：参考消息网