陈翔六点半之民间高手采用PVOD模式上线，网络电影拐点将至

文 | 若谷

近年来，网络电影行业变革不断。2019年，三大视频平台发出将网络大电影更名为“网络电影”的倡议，被视为行业的一次转折点；时至年末，网络电影又将迎来一大新的变化，或将成为行业的一大拐点。

12月30日，由陈翔执导并编剧，罗义担任制片人的喜剧、运动电影《陈翔六点半之民间高手》在“爆笑开年，有球必应”的口号中上线，与前三部系列作品不同的是，《民间高手》是首部在爱奇艺以PVOD模式上线的网络电影。对于“陈翔六点半”这一系列电影IP而言，这无疑是在网络电影行业再攻一城的标志。

一向以高品质内容为准入门槛、专注于院线电影的爱奇艺PVOD模式，选择以网络电影《民间高手》来抢滩线上元旦档，侧面反应出了该电影的内容品质精良度，这亦释放出只要内容品质足够优秀，爱奇艺愿意将网络电影置于与院线电影同一模式发行的信号。

当然，其意义远不止于当下，在当前网络电影精品化的背景下，以《民间高手》为样本，PVOD模式在网络电影的应用或将会日渐普遍化，对于整个行业而言，从分账模式到资源入局，从内容品质到平台增长，都会产生一定的长尾效应。

从爱奇艺今年PVOD模式发行的片单来看，多为高质量院线级新片，《春潮》《春江水暖》《婚姻故事》《海绵宝宝：营救大冒险》等多类型海内外大片赫然在列。作为一部网络电影，《陈翔六点半之民间高手》为什么能以PVOD模式发行？

首先是影片品质过硬。《2020中国网络视听发展研究报告》显示，网络电影的价值目前尚未充分开发，好故事是发展的关键。作为立足现实主义题材的影片，《陈翔六点半之民间高手》讲述了两代人在爆笑的民间乒乓球比赛过程中，收获成长的温情故事，内里蕴藏着笑泪交织的代际情感、不抛弃不放弃的体育精神等正能量价值观。读娱君认为，从故事文本上看，《陈翔六点半之民间高手》立足现实、内容丰富、是强类型的动作喜剧，这为这部网络电影的进一步开发奠定了基石。

其次，粉丝基数庞大。《陈翔六点半之民间高手》脱胎于“陈翔六点半”这个大IP。2014年以短视频起家的“陈翔六点半”，擅长从创业、现实生活、传统戏剧等维度切入，讲述底层人物的故事，输出差异化的正能量价值观。目前其微博粉丝高达410万，快手粉丝2247.8万，抖音粉丝更是高达6214万。

第三，线上票房表现亮眼。当前，“陈翔六点半”在网络电影这一领域，大概创作周期是一年上线一部新作品，此前推出的《陈翔六点半之废话少说》《陈翔六点半之铁头无敌》和《陈翔六点半之重楼别》皆是成功的代表作。这三部作品均在爱奇艺首播，其中后两部站内评分均是8.7，《陈翔六点半之铁头无敌》分账票房是3087万，《陈翔六点半之重楼别》分账票房是2270万，位列2019年爱奇艺网络电影年度票房榜TOP 2，相对这一体量的网络电影而言，实属于不错的票房成绩，为后续从短视频行业跨界做网络电影，累积了经验。

粉丝基础最直接的表现在于，当《陈翔六点半之民间高手》预告片上线之时，用户便开始火热评论：“什么都不服，就服里面奇奇怪怪的脑洞”、“每一个镜头都能戳中笑点，也是很厉害了”、“这爆笑喜剧真的太有内味儿了”……

综上所述，“陈翔六点半”这一IP的品牌效应与粉丝号召力、系列电影的成功先例以及具有现实主义色彩的内容底蕴，这些不同面向的特质集合无不释放着同一信号——《陈翔六点半之民间高手》内生基因优秀，这也是它能够被平台选作首部采用PVOD模式发行的网络电影的底层逻辑。在这一逻辑背后，既是爱奇艺对影片内容品质的官方肯定，也为后续想要入局PVOD模式的网络电影树立了内容品质的标准与参照。

从纵向来看，网络电影与网剧的发展路径十分相似。从2011年到2013年，单集成本2万左右的《万万没想到》、《屌丝男士》等低成本的搞笑网络自制剧进入大众视野，当时行业还处于品类单一、发展较慢的状态下；直到2014年才真正进入网剧元年，随着单集制作成本不到10万的《灵魂摆渡》得到超乎预期的播出效果，让行业发现了纯网内容的巨大空间，开始加大投入进行内容布局，随后的两三年里出现了《白夜追凶》《无证之罪》等一系列悬疑类的爆款作品。

再到当下，网剧精品化格局已定。艺恩数据显示，2020年豆瓣7分 网剧数量同比提升41%，口碑不断提升，剧集品类更为多元，以爱奇艺为例，悬疑剧《隐秘的角落》豆瓣评分8.9分、都市职场剧《怪你过分美丽》和民国传奇情感剧《鬓边不是海棠花》豆瓣评分均在8.0分以上，网剧高口碑、高热度已是常态化。

网络电影与之相似的是，从2011年至2013年，是以《青春期》为代表的微电影时期，内容体量小；从2014年至2015年，网络电影进入到投资极少的萌芽期，代表作有《全金属裂痕》《爱爱囧死之魔性校园》《儿童总裁》，大都是一些猎奇类、吸引眼球的题材；2015年至2016年，进入快速成长期，全网发行的网络大电影便接近700部，首次超过院线电影，出现了多种商业模式，包括付费、买断、保底发行等，《道士出山》便是一大代表，网络票房达到了2600万元；2017年至2018年进入爆发期，视频平台开设网络电影专区，影片数量一度达到1892部，网剧《灵魂摆渡》的番外网络电影《灵魂摆渡黄泉》是这一时期的代表作之一。

从2019年起，网络电影进入到蜕变升级期，创作趋于冷静，数量大幅减少，呈现制作精良、品类丰富的精品化趋势，主旋律、古装、奇幻、动作战争等题材均有涉猎，且都有不错的成绩。以爱奇艺为例，奇幻动作类的《奇门遁甲》票房超过5000万，奇幻冒险类《鬼吹灯之龙岭迷窟》、动作战争类《狙击手》票房超过3000万，古装喜剧《九指神丐》、奇幻喜剧《奇门相术》、动作喜剧《东北往事：我叫刘海柱》等票房均在2000万以上……

整体来看，网络电影与网剧的发展路径类似，已从早期的粗糙转为精良，与院线电影之间的品质差距日渐缩小，品类从单一到多元，更符合主流价值观。内容、口碑摆脱了低质标签，都在朝着精品化发展。未来，院线电影与网络电影之间的核心差异或只在渠道。

《2020中国网络视听发展研究报告》指出，网络电影将在未来两三年实现质的突破，并成为视频平台新的增长点。在读娱君看来，在网络电影内容精品化的背景下，PVOD模式在网络电影的运用自是水到渠成，或成为平台开辟新的经济增长点的一大催化剂。

从行业发展路径来看，PVOD模式若能在网络电影行业得以广泛应用，这对于以爱奇艺为首的平台而言也是有诸多裨益。

一方面，将加快平台开拓新的经济增长点的步伐，探索更宽广的商业空间，加快分账票房破亿时代的到来；另一方面，用户可以自主选择直接为优质的网络电影买单、获取电影内容，而最终销量也能最直观地体现网络电影的市场价值。这一内容消费的变化正符合爱奇艺创始人、CEO龚宇此前提出的“D2C（Direct to Customer）是网络视听行业发展方向”这一论断的具象化呈现。

《陈翔六点半之民间高手》在爱奇艺以PVOD模式正式登陆“超级影院”，会员售价6元，非会员售价12元。在读娱君看来，这一次尝试为PVOD模式在网络电影领域的应用吹响了号角，对网络电影行业具有两重意义：

一是头部网络电影本身有足够吸引付费用户的内容质量，能够拓宽网络电影的收益渠道，推进升级分账体系。随着PVOD模式的应用，使得网络电影和院线电影在网络渠道同样拥有“单片付费——VIP免费（分账）”两大阶段的收入来源，分账模式也不再局限于内容、营销和广告等层面，在这一现实情境下，升级原有的网络电影分账体系势在必行，增加创作者的收入也是大势所趋，从而真正做到提振创作者的信心、激发创作者的动力。

二是吸引传统电影公司入局，推动网络电影进一步向精品化发展。今年，越来越多的传统影视企业入局网络电影行业，万达是《鬼吹灯之湘西密藏》的出品方之一，完美世界影视是《鬼吹灯之龙岭迷窟》出品方之一，甚至还有以生产综艺节目起家的公司入局，中广天择便是其中之一。在当前的大环境下，网络电影行业的向好发展，将会吸引越来越多的制作公司入局，导入更优质的资源和更丰厚的资本，加速网络电影数量规模化、内容体系化、品质精品化，这也将有利于PVOD模式在网络电影的广泛运用，反向释放出效益可期的信号。读娱君认为，在此行业背景下，未来电影市场，不排除会有一类专为线上定制的电影出现，这类型电影拥有院线级品质，但只在网络端播放。

结语：

当前，越来越多的影视公司看到并开始布局线上的电影机会，用户的付费习惯也日渐养成。可预见的是，随着PVOD模式在中国本土视频行业市场持续发展、创新，PVOD模式将会从爱奇艺的率先运用，变成整个行业的常态化。爱奇艺与优质内容创作者们正在集行业之力为用户持续提供更多更高品质的电影内容，推动网络电影的市场规模持续扩张乃至产业化升级，让“D2C是网络视听行业发展方向”这一观点在实践中得到进一步检验。

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