扭蛋文化不管是在哪里，都有一定的支持群众。一般来说扭蛋除了以价格分类之外，从类型上也可以分成吊饰、钥匙圈、绒毛布偶、摆饰、积木型以及可动人型几种，每种类型各自还会有不同的使用场景，像是摆饰除了单个模型之外，还会衍伸出剧情组，剧情组可以将角色与故事的场景呈现出来，让玩家感受到整个故事的情节气氛，很多单个模型，也因为可以组合成剧情组，激发玩家的收集*。
但是这些扭蛋，八成以上是大型玩具公司与知名的漫画动画人物合作开发，这类扭蛋一个版本500万个轻轻松松就可以完卖。相对于由中小型的设计公司每个月要企画出超过200种的扭蛋商品，但是商品没有漫画、动画的助威，平均寿命大约只有一个月左右。
这个几乎是扭蛋商品开发的铁律，最近被一只「傲娇猫笔架」」打破。2020年5月一版五只双手高举双手，扭着腰，站着三七步的傲娇猫咪，在日本掀起风潮。这五只傲娇猫笔架，每个售价300日元，结果第一版就卖出了70万个，对于成立五年，公司员工只有6个人的Qualia公司社长小川勇矢是不小的鼓励。
小川勇矢的成功，并不是突然之间受到老天的庇荫，其实「傲娇猫笔架」与几年前引发大流行的「杯缘子」有着一丝的联系。15年前刚到Takaratomy-arts上班的古屋大贵，接到开发扭蛋设计专案「当时公司内部风气非常自由，年轻的创意，很容易被采用之后商品化。」
当时，古屋大贵发现扭蛋原本依赖的儿童市场因为少子化而缩小，如果想要维持扭蛋的市场规模，就必须开发具有童心的成人市场。「我自己小时候想要转一次扭蛋，就得要省下好几天的零用钱，那时候私底下许下心愿，长大赚钱要转光所有的扭蛋机。」2012 年由古屋大贵企划的「杯缘子」果然在年轻女性中获得共鸣，全系列卖出了超过2,000万个以上好成绩，这也激起了许多靠创意以及幽默感创作扭蛋的新创设计公司出现。
现在日本大约30~40家扭蛋设计公司，这些新创公司每个月至少要推出5款商品，成功推出「傲娇猫笔架」的小川勇矢原本只是古屋大贵公司里的业务。小川当时的工作，必须跑遍日本各地，从工厂生产到行销自家的扭蛋商品，都由小川一手包办。
渐渐的小川从工作中，闻到扭蛋蓄势待发的商机。于是他在28岁的时候，向古屋大贵提出辞呈，拿出了100万日元自己创业开公司。现在小川的公司，每个月推出五款新商品，年销售额高达7亿日元。2021年4月推出的「ゴリランドセル（猩猩背书包上学去）」同样在社交媒体引起话题。小川勇矢这类的新创设计公司，为什么可以在Bandai以及Takaratomy大型玩具公司的包围下，还能创下这么高的利润？
主要还是跟这些扭蛋的产业结构有关，这些扭蛋由代工厂生产，他们除了接受来自各家玩具公司的设计生产订单之外，同时也在日本全国铺设了超过30万台以上的扭蛋机。也就是说，这些代工厂生产扭蛋之后，可以直接上架到全国各地的扭蛋机，从生产到上架是完整的一条龙作业。所以对工厂来说，为了降低出现大量库存滞销的风险，他们宁可选择「少量多样」的生产原则。
日本扭蛋协会的理事小野尾胜彦说：「如果能够获得这些代工厂的人脉，即便是新创公司想要加入扭蛋设计开发进入这个产业，也不会太困难。毕竟对于代工厂来说，能够不断推出新鲜有趣的扭蛋商品，薄利多销，才是维持扭蛋人气不减的关键。」
为了摆脱新创设计公司的死缠烂打，日本两家大型玩具公司现在开始朝向以开发高单价精致化的扭蛋商品拉出市场间隔，一个扭蛋卖2,500日元短期内将不会是这些新创设计公司做得到的事。只是没想到50年前放在零食店门口给小朋友打发时间的扭蛋机，现在俨然形成了一套完整的产业链。
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