网红面包品牌“牛角村”总部近期被市场监管部门列入经营异常名录，其多家分、子公司也已出现简易注销、经营异常等问题。
据多名网友在社交平台反映，“牛角村”北京国贸银泰店、双井乐成店、望京小街店、长楹天街店、北苑暖山生活店以及河北廊坊店已相继关停，储值卡在加盟店也无法正常使用。
今年8月，北京市朝阳区市场监管局的一则行政处罚信息，揭开了“牛角村”的真实运营情况——没有自建工厂，高峰时仅有28家门店的“牛角村”却在官网宣称拥有3万平方米工厂，全国有800多家门店，甚至走向亚洲其他国家。因为虚假宣传，牛角村母公司被罚款10万元。
一位加盟商告诉新京报记者，“牛角村”总部自2021年下半年起出现资金问题，目前已拖欠其货款及储值卡结算费用等合计约50万元。脱离中央工厂委托第三方加工配送后，“牛角村”配送至门店加工的面包半成品出现质量不稳、报废率高等问题，新品研发也较为缓慢。
“牛角村”总部被列入经营异常名录
天眼查信息显示，“牛角村”品牌总部北京牛角村餐饮管理有限公司（简称“牛角村总部”或“牛角村公司”）因“通过登记的住所或者经营场所无法联系”，近期被北京市朝阳区市场监督管理局列入经营异常名录。
“牛角村”品牌总部被列入经营异常名录。 天眼查截图
公开资料显示，牛角村公司成立于2015年，2016年4月在北京三里屯通盈中心开设第一家“牛角村”烘焙门店，品牌最大特点是在产品研发和品牌定位上围绕牛角包发展。按照“牛角村”创始人康健的说法，选择做牛角包，一是因为年轻人接受度高，二是牛角包在欧洲有几百年历史，产品经过时间验证，更有文化积淀。
“牛角村”早期曾在官网宣称，其厨师要求在法国学习过烘焙技术，营运总监和工厂负责人来自中国台湾，原料全部来自进口供应商。门店早期采用前店后厂模式，后为实现产品标准化自建中央工厂。仅用一年多时间，“牛角村”就在北京、哈尔滨、深圳开出6家直营店，“月流水约360万元，单店日流水峰值接近7万元”。
令“牛角村”备受关注的，还有其多位明星*。天眼查信息显示，“牛角村”在2017年5月完成了2500万元的Pre-A轮融资，投资方包括大地宏涛、文化中心基金、杨坤、夏雨。目前，牛角村公司最大单一*为康健，持股比例约为66.6%，持股的明星*还有吴秀波、杨坤、夏雨，认缴出资额分别为120万元、22.22万元、22.22万元，持股比例分别约为5.4%、0.9999%、0.9999%。
“牛角村”有多位明星*。 天眼查截图
新京报记者注意到，早在牛角村公司被列入经营异常名录之前，其多家分、子公司已出现经营问题。2022年10月13日，北京牛角村餐饮管理有限公司第一分公司因“未按规定提交年度报告信息”被北京市门头沟区市场监管局列入经营异常名录。2022年6月，北京牛角村餐饮管理有限公司第八分公司获准简易注销。2021年7月6日，廊坊市牛角村餐饮管理有限公司因“未按规定提交年度报告信息”，被廊坊市广阳区市场监管局列入经营异常名录。此外，大*康健所持牛角村公司全部股权目前也处在冻结状态。
有加盟商称被拖欠费用
今年以来，有多名网友在小红书、大众点评等平台反映“牛角村”门店关停及加盟门店无法使用储值卡等问题，关停的“牛角村”门店包括北京国贸银泰店、双井乐成店、望京小街店、长楹天街店、北苑暖山生活店，以及河北廊坊相关门店等。
据一名网友在小红书平台发布的信息，由加盟商运营的“牛角村”北京财富中心店，自2022年8月1日起暂停门店储值卡消费结算，理由是牛角村总公司自2021年12月20日起，决定关闭北京所有加盟门店的储值通道，导致顾客只能通过线上微信会员小程序储值，储值客户可继续在“牛角村”直营店、微信线上商城使用。
网友反映有“牛角村”门店暂停储值卡消费结算。 社交网站截图
“牛角村”财富中心加盟店今年7月张贴的公告显示，“牛角村”直营店仅有6家，分别为北京三里屯店、蓝色港湾店、中粮店、大族店、昌平店、通州万达店。而大众点评显示，目前在营的“牛角村”门店有丰科万达店、蓝色港湾店、大兴机场店、中粮店、大族店、通州万达店等，东方银座店曾出现“暂停营业”提示。
“从去年下半年开始，牛角村就出现了资金问题，也有内部管理问题。”北京一位“牛角村”加盟商告诉新京报记者，其在2019年加盟“牛角村”，也是该品牌的第一批加盟商，前期单店加盟费用加上押金总计投入约50万元，牛角村总部则主要负责加盟授权和生产原料配送。
运营初期，牛角村总部依托中央工厂生产，产品质量相对稳定，门店经营状况尚可。据该加盟商回忆，自从总部委托第三方生产后，配送的产品质量便极不稳定，“一包货有20个牛角面团，大概有十多个都发不起来，出现大概率和大规模报损，且不给解决问题。新品研发以前一年或一个季度还能出两三个，后来研发就没人管了，总部的人基本都离职了。目前牛角村大概有五六十个SKU（单品），2019年至今没出过任何蛋糕新品。”
该加盟商称，大致四五个月前，牛角村总部开始拖欠其货款及储值卡结算费用，截至目前拖欠金额合计约50万元，另一位北京加盟商被拖欠了二三百万元的费用，“牛角村”公司方面给出的理由是“没钱”。目前，该加盟商门店虽在沿用“牛角村”名称，但生产和运营已完全脱离牛角村总部。
另据该加盟商了解，目前北京地区与“牛角村”维持合作的加盟商仅剩一家，直营门店或也将陆续关停。对于被拖欠的费用，几家加盟商不排除用法律手段维权。
虚假宣传门店数量和单店流水
2022年8月29日，北京市朝阳区市场监管局作出的一则行政处罚信息，印证了上述加盟商的部分说法，也揭开了“牛角村”的真实运营状况。
处罚信息显示，北京牛角村餐饮管理有限公司2020年11月12日自建官方网站，主要用于推广“牛角村”品牌和招商加盟，对直营店直接管理、统一经营，加盟店由其代运营（编注：据加盟商反映，总部仅代运营一段时间）并统一管理，财务独立核算。
在官网首页，牛角村公司宣称“拥有德国原装进口全自动智能化设备，一流的生产研发水平……形成集研发、生产、配送、培训于一体的中转工厂，具有强大的研发、生产、配送能力，满足十万级运营需求”。但经监管部门核查，牛角村公司并没有德国品牌设备，也无法阐述“十万级运营”的具体含义。
官网宣传内容还称，“800多家专卖店已遍及全国，并且已经走出国门，走向亚洲其他国家”，然而经监管部门核查，“牛角村”最多时仅拥有28家专卖店，其中直营店16家，加盟店12家。目前营业中的直营店6家，加盟店4家，其他店均已关闭，也未在国外设有专卖店。牛角村公司自营的三里屯店、蓝港店、哈尔滨店、银泰店、长楹店、缤纷店，2018年4月至2019年12月，月零售总额在3467947.93元至5453422.33元之间，仅三里屯店、长楹店合计21个自然日单店日流水峰值接近或超过7万元，与其宣称的“6家直营店单店日流水峰值接近7万元”并不相符。
此外，牛角村公司还在官网宣称“斩誉无数的世界级西点烘焙大师”，拥有3万平方米工厂，开一家牛角村烘焙加盟店“前期的投资费用和后期的盈利不仅是成正比，还是增长性的成长”，“优质原麦，精致研磨，原产地进口低脂奶油，健康0负担”。
经核查，牛角村公司无法提供加盟的“无数世界级西点烘焙大师”名单或其他证明材料，无法提供“前期投资费用”与“后期盈利”“成正比还是增长性的成长”的相关证明，也没有自建工厂，仅与北京九合食品有限公司签订过联营合作协议，协议有效期是2016年11月3日至2021年11月2日。而其进口的为新西兰安佳大黄油、安佳超高温灭菌搅打稀奶油，并非低脂奶油。
北京市朝阳区市场监管局认为，牛角村公司的上述宣传内容均存在虚假或引人误解的情形，责令其立即停止虚假宣传的违法行为，并处警告和罚款10万元。
针对加盟商反映的问题及公司实际运营状况，新京报记者11月7日起尝试联系“牛角村”总部，其官网已停止运行，公司负责人“张总”“曾经理”电话无人接听。
新京报首席记者 郭铁
编辑 李严
校对 柳宝庆
