Vol .1
专为KTV业者提供的
新生代娱乐消费观察
在这里，我们一起
向年轻人
好好学习，怎么玩儿
本期关键词：露营
若要问“疫情这三年，干啥还赚钱？”
答案里一定少不了
与「露营」相关的周边产业
因此，我们选取露营
作为本期关键词，与您一同探讨
01
露营的风有多大？
自被称作“风格露营元年”的2020年起，「露营」玩法已历经多次“迭代”：
V1.0版本-传统背包客：一只背包装所有
V2.0版本-便携式露营：一张野餐垫铺零食
V3.0版本-精致露营：营地帐篷装下户外美学单品
V4.0版本-野奢露营：精致露营套装 营地特色玩法
相关行业报告显示：
1、2022年3月，“露营”关键词搜索热度同比涨幅高达75%。
2、我国现有4.5万家露营相关企业，近半数成立于2021年。
3、2022年1月至今，户外帐篷成交额同比增长119%，户外长椅成交额同比增长239%。
4、部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍。
02
风从哪里来？
1.受疫情持续影响，线下群聚社交需求被从室内搬到室外。
2.80、90、00后成露营消费主力群体，其中80后消费群体在拉动露营消费内需上贡献最大。
3.以80、90后为主的城市“新中产”追捧精致露营，追捧的是露营吗？不，是精致。
4.朋友是露营出游的主要人群，占比40%，以家庭为单位的亲子露营人群也在上涨。
5.以露营之名，非旅游城市也可花式解锁周边游与特色游，拉动内需。
03
露营风 夜店潮=新风潮
「露营」的爆火也给娱乐行业带来营销灵感和启发，毕竟，白天追捧露营的人，和夜间需要酒精荷尔蒙刺激的人，往往是同一群人。
「露营」 等候区=昆明BONG BONG酒吧
在昆明，赛博朋克风格酒吧也可以很“露营”
候场区的露营沙滩椅 进门超大机械手办 高达机械芯片墙=无数网红打卡圣地
「露营」 舞池=李宁品牌秀
运动潮牌李宁携手电音 raver 顶流 Club—ONE THIRD，开启舞池露营的全新玩法
将营地「搬」进舞池，结合户外自然风光与室内电音锐舞，在室内空间配齐帐篷、篝火、烧烤架等露营装备
「露营」 音乐节=杭州BOOMSHAKE酒吧
新晋夜店顶流BOOMSHAKE
把酒吧文化搬进房车营地，开启了露营电音音乐节，让DJ在夜幕星空下打碟，让宾客在天幕帐篷里微醺。
必须关心年轻人玩什么
因为年轻人钱袋子的流向
决定娱乐商业的风向
参考文章：
马蜂窝-《2022露营品质研究报告》
中国李宁官方微信-《澄清一下：舞池可以露营是真的》
所有图源：小红书
