是什么让低头党化身“扫门神”？
是什么让行走街头的军大衣里面不再挂满光盘，转而变成一张张福字？
是“集五福”又双叒叕来了！
今日，支付宝宣布#新年集五福活动#正式开始。与往年一样，全民以“爱国、富强、和谐、友善、敬业”为表面目标，以平分最后的奖金为主要目的，况且今年的红包总额上涨到五个亿…个人红包最高可达666元！
那么今年集五福又是什么玩法呢？你和五福之间只差这一篇！
01
初阶玩法
传统扫福，0门槛（已经开启）
通过活动入口，扫描任意“福”字，就有机会获得一张福卡。
熟悉的配方，熟悉的味道，作为每年的保留节目，#扫福得福#是传统玩法。
有多少除了签名再不会多写一个字的人，拿起笔写满了一页福字。
但是这美观程度…所以贴心的我们，已经为大家准备好了一大波各式各样、体态不同的“福”字，action！
除了传统玩法，今年AR扫“福”字增加一个彩蛋，让朋友摆“五福到”手势也有机会得福卡，或将手机相机设置到前置摄像头，摆出并拍摄的“五福到”手势。
02
二段玩法
蚂蚁庄园收金蛋（2月8日）
在蚂蚁庄园收金蛋就机会获得福卡，还可能有真鸡蛋哦。
03
进阶玩法
蚂蚁森林种树浇水（2月11日）
在蚂蚁森林给好友浇水或同好友一起“合种”种树也有机会获得福卡。
04
高阶玩法
人民币玩家开了挂
每位支付宝钻石会员免费获得三张“万能副卡”，它可以代替任意一个福卡，并且可以转赠。
请抱紧你身边土豪的大腿，然后把ta介绍给我。
根据此前两年的火爆程度，支付宝刻意强调：不会有某个福极度稀缺，不鼓励大家购买副卡，图个乐呵就好…
这似曾相识的口吻，好像在哪里听到过…
双十一结束的时候，马云爸爸一番“掏心掏肺”的演讲，湿润了我们的眼眶，“我们不为了赚钱，只希望大家开心就好”。
三个月过去了，好像大众的心声马云爸爸还没有接收到，那就在此重申一下：我们劳苦大众，工薪阶层，抢红包不为了乐呵，我们就是想发财…
不论马云爸爸能不能听到我们的心声，“福”还是要集的，一旦中了呢~
@ 脉小妹
第一年我没当回事儿，毕竟我是个不慕荣利的少女，不过看大家玩的热火朝天，还是试了下水，结果一发不可收拾，每天都在摇福、写福、扫福中度过…
最后，功夫不负有心人，我一共收集到了爱国×4、富强×7、和谐×3、友善×10、敬业×0…
第二年，倒在敬业福上的我重整旗鼓，早早投身，没想到第一个就得到了一张敬业福…这难道预示着我今年要火！财富突然来临，我还有点小羞涩！我是卖了好，还是等着分红包…
最后我保留了这张“迟到了一年”的敬业福，一心等着迎接2017的开门红利…最后我分得了2块4…
第三年，也就是今年，再被敬业福支配了两年后，我决意扫除两张，留一张，卖一张，就酱…
有意购买，请联系后台，蟹蟹。
@ DAB
平时路上一块钱都懒得弯腰捡，现在为了几毛钱和别人撕逼！！！
@ bear
我领到了某饭店的400元的代金卷，本来准备带妹子去的，妈蛋，还好提前百度了，人均2000 ！
@ 兮兮
给大多数人一点钱，不如给少数人很多钱，而其他没拿到的大多数人也都有得到奖金的希望。
作为对比，被拿来当做正面例子说的最多是再往前两三年搞的淘宝送你五百万活动。
表面上看只是每个人送了2块，但是感觉上似乎人人都有机会得到五百万。
@ fancy
先心疼马云三秒钟，花了这么多钱，居然没讨到一点好处。
再吐槽马云三天，竟然就分了我几毛钱。
@ 维维
第1年， 姑娘因为我有敬业福而不给他跟我分了手。
第2年， 第二年，姑娘因为我只有敬业福而跟我分了手。
支付宝的行为完美的诠释了什么叫“花着钱找骂”。明明拿了一手好牌，最终选择了四个二带两个王跑了。
但这真的是一场失败的活动么？
从用户口碑上来看，大部分忠实用户开始对其产生厌恶情绪，积累大量负面口碑，最终骂声如潮，被竞争对手反*。
用户相互之间拿几块钱是来交互，是来玩社交游戏的，是情侣来实力虐狗的，是备胎来奋勇表忠的，是领导来深入群众的，是员工来凑趣拍马的，是若即若离的朋友来借机套套近乎的。
早有研究表明，拿一点点钱花在别人身上，比给自己买东西更加开心。
但从产品角度来说，尽管集五福背后的社交目的被腰斩，但是他本身的金融属性并不会因此受到影响。用户该把钱放进余额宝依旧会放，用户该“无现金生活”依旧会用其付款…
因此，靠着“难受营销”把一个活动推上“年俗”的位置，本身就会带来巨大的关注量。
最重要的问题是，你以为你看到的弊端支付宝的工作人员看不到么？
不如真像马云爸爸说的那样“乐呵乐呵得了”，最后祝您五福临门！
