夏天到了，6月的品牌营销也该热起来了！（ASMR早餐）

天气已经逐渐变热，6月是孩子们疯狂欢庆的儿童节和亲子间深刻交流的父亲节。此时，即将奔向高考最后一战的学生成为人父母的重要角色，各品牌电商也将忙于上半年的重要促销活动。天气越发炎热，夏季营销是时候提上日程。一起来看看小派整理的6月营销日历，给你的营销工作加一把油！

一、全民性节日

1. 6月1日儿童节

（1）借势元素

童年、回忆、婴幼儿以及儿童用品、动漫等年轻化IP、卡通元素、礼物、童心童趣

（2）借势方向

以送礼、庆祝等为名借势推出促销活动，推动儿童商品的消费。
通过童趣元素引发童年回忆与共鸣，比如与童年IP的联名等，引起话题和讨论。
用充满童趣的消费场景引入广告，制作相应的包装等。

（3）借势注意点

营销内容要注意儿童节的氛围，面向儿童的宣传材料更要符合儿童的年龄，部分产品调性与儿童节主题不符，不必强行加入儿童元素。
除了面向儿童的营销，也可以考虑年轻人的消费需要，适合潮玩、文创等产品的营销。
可以借助“童年回忆*”等角度，引发消费者对场景或者产品的回忆与共鸣。
与儿童有关的公益活动在这个日子是很好的宣传载体。

（4）参考案例

爱奇艺2022年的儿童节海报，用一组非常可爱的图片谜语引出了爱奇艺的品牌宣传，作为一个视频网站，爱奇艺以著名的电影、动画IP作为引子。首先谜语并不难，但充满趣味性，能够吸引观众的注意力，同时一路引出平台的综艺、广告等，宣传效果非常自然有趣。

美团外卖的儿童节宣传，抓住了人们的童年回忆——家喻户晓的奥利奥广告，童年零食里极具代表性的AD钙奶等。合作品牌与节日概念非常贴合，这些商品宣传吸引儿童受众之余，也更能引发观众对童年回忆的“童心”共鸣。

抖音2022年的儿童节宣传制作了一个公益广告短片，抖音短片中，表达了对儿童心理情感的关心，对儿童网络环境的关注。就像这支片子简单的片名一样——《给房子做扇窗》。我们希望窗外的光能透进来，孩子们也能向外望一望。

2. 6月18日父亲节

（1）借势元素

家庭、感恩、温暖、礼物、父亲、爸爸

（2）借势方向

借助温馨的家庭场景或感人的家庭故事，制作短片等宣传物料，引发观众共鸣或者分享。
许多人的父亲已经步入中老年，可以关注中老年人的需要，以关心父亲为着眼点进行宣传。
可以以送礼、感恩为线索推出有关产品的送礼推荐、促销活动。
对于更年轻化的品牌和产品，可以以亲子联动的活动形式进行互动宣传。

（3）借势注意点

今年的父亲节与618购物节是同一天，品牌品牌可以结合这两点进行促销宣传。
利用贴近生活的文案、视频更能引发观众共鸣，视频广告的形式往往能给观众留下更深刻的印象。
父亲节是一个与生活非常贴近，参与感非常强的节日，可以策划相关的活动和话题，引起更多互动、分享和讨论。

（4）参考案例

淘菜菜在父亲节推出了特殊的“袋言人”，从对父亲的关心，亲子之间的沟通，到父亲说不出口的爱与话语，淘菜菜推出这一款“袋言人”，用成本非常小的“袋言”切中了普通家庭中常常出现的生活场景，作为一个以“买菜”为主要场景出现的团购平台，这个袋子与品牌调性非常贴合，也创意十足。

海飞丝给父亲节创作的短片，拿出了“别让老爹为爱秃头”的slogan。作为一个洗发水品牌，在头发上做文章理所当然，“秃头”这个近年来在中青年身上越来越明显的焦虑关键词，也能引发许多人共鸣，短片中父亲的头发从茂密到稀疏，见证了主人公人生的一路成长，感人之余也让观众的目光投向父亲稀疏的发顶，宣传效果非常自然，很能打动人。

有道词典推出的父亲节短片，讲述的是一个孩子关于“我的爸爸”的作文。短片里的孩子最后话锋一转，这个瘦小又臭美的“爸爸”原来是独自抚养他的单亲妈妈，以此道出“爸爸”不止性别和称呼，要致敬所有承担了爸爸妈妈双重责任的单亲妈妈们。

有道词典这一主题非常特殊，将“爸爸”作为一个爱与责任的代名词，跳出传统的思路歌颂了父职所代表的“爱与责任”，感人之余也切中了当前社会上关于性别与父职的讨论，别出心裁。但当前网络舆论对这些话题也相对比较敏感，运用这种思路需要在措辞和表达方式上谨慎小心。

3. 6月22日端午节

（1）借势元素

传统文化、粽子、龙舟、端午假期

（2）借势方向

端午节是我国传统文化中极具代表性的节日，可以以传统文化衍生宣传。
甜咸粽子、南北之争是引发网友讨论的话题点。
端午节有传统活动习俗，如赛龙舟、洗龙舟水等，也有法定假期，可以结合节日活动进行宣传。

（3）借势注意点

借助传统文化宣传，需要谨慎考据，网友和消费者对传统文化的专业内容非常敏感，出现错误内容对品牌形象非常不利。
具有中式传统文化美学意味的作品，近年来广受好评，可以选择中国风制作宣传物料。
传统品牌结合现代概念、新消费品牌结合传统元素，可以碰撞出不一样的火花。

（4）参考案例

伊利植选2022年的端午节短片，抓住了这一年因为春晚广为人知的《只此青绿》，以千里江山图为灵感的配色和传统元素广受大众好评，也展现了极具中国特色的东方审美。端午节因为粽子、艾草等元素也与绿色息息相关，这一短片联名与端午节、传统文化相当契合，是一个与传统文化结合的优秀案例。

每年端午节，咸粽甜粽的口味之争都是热门话题之一。亿众互动×康复路径塑造了两位粽子掌门侠士的形象，将咸甜之争表现为两个门派争夺天下第一的武侠故事，故事最后设置投票环节，让用户得以加入这场“咸甜之争”，很能带来互动与话题，非常可爱，创意十足。

端午节少不了粽子，而关于粽子的品牌，五芳斋大概是最知名的粽子品牌之一。2022年的端午节，五芳斋拍摄了一条关于粽子的科幻短片，让粽子与当时最热门的元宇宙概念产生碰撞，新与旧、传统与科技的碰撞产生了奇妙的化学效应。

二、话题性节日

1. 高考日6月7日-6月8日

（1）借势元素

青春、奋斗、梦想、毕业季、高考加油、回忆

（2）借势方向

给考生加油，大多数品牌都可以发布为奋斗的高考生加油的物料，文具、网约车等品类甚至可以给考生提供直接帮助借势宣传。
高考与奋斗、梦想息息相关，可以以此构思故事线进行宣传。
高考也是许多人的青春回忆，可以以青春、梦想为话题引发讨论。
毕业季回顾过去之余，也可以展望未来，为毕业生提供帮助借势宣传。

（3）借势注意点

宣传对象不一定仅仅是考生、毕业生，也可以抓住考生家长的情感需要进行宣传。
除了严肃、紧张、煽情的高考场景，也可以以较为轻松的方式加入宣传，比如每年都会有的高考乌龙，忘带文具等等热搜，都可以作为引入宣传的话题。
高考具有国家政策性，切勿触碰红线。

（4）参考案例

为高考加油，最简单粗暴的方式就是在包装上发力，王老吉在2022年高考季推出了高考加油定制罐：简单清晰的内容配上王老吉喜庆的红色配色，与高考气氛非常贴合。

“旗开得胜”的旗袍，象征着满分的鸡蛋……高考加油少不了一个好意头。肯德基2022年高考季就推出过一款“定胜糕”——“肯德基”的定胜糕“肯定胜”。借此向大众传递「无畏生活的大风大浪，肯德基定胜糕给你力量」的品牌祝福，向考生传递出「肯定胜」「一举“糕”中」的寓意，别出心裁之余，也表达了对高考考生们的诚挚祝福。

2022年高考之际，知乎与中国青年报联合推出了主题为《人生开卷题的答案》的内容，邀请知乎的几位知名创作者，回答高考经典之问“高考对我们的意义是什么？”高考作为人生中一个重要的节点，除了标志着中学时代的结束，也意味着许多人生选择的开端，知乎这一策划，切中了考生和观众的另一种心理，“答案”也巧妙地切中了知乎的slogan——“有问题就会有答案。”