洛天依、闪耀暖暖、虚拟up主，近些年，“纸片人”不断出现在大家的眼前，收获一批又一批的粉丝，成为青春永驻的“真偶像”。那么，这些超写实虚拟偶像在商业市场中表现如何呢？
虚拟偶像“阿喜”
明亮的眼睛、柳叶般细长的眉毛、坚挺的鼻梁，生气时微微皱起的眉头，还有随风扬起的蓬松头发……在短视频平台上，这个不是真人却神似真人的新晋虚拟网红“阿喜”，有着几十万的粉丝。虽然只发布了7个短视频，但每条视频播放量都能达到400多万，让很多真人网红为之汗颜。
阿喜
阿喜的设计者Jesse是一名CG导演。CG，是Computer Graphics的英文缩写，也叫计算机动画。阿喜，就是Jesse通过计算机技术创作而成的虚拟人物。
“我想做一个虚拟偶像。”Jesse告诉红星新闻记者，阿喜的定位不是像一般网红那样秀身材，也不是跳舞，她吸引人的应该是那种能够治愈人的感觉。2020年6月，Jesse开始着手阿喜的设计，前后花费4个月的时间终于完成了这个角色。据后台数据显示，75%喜欢阿喜的人是女性，年龄在18-23岁之间。
有过《寻龙诀》等电影CG制作、有着十多年从业经验的Jesse透露，目前虽然有很多企业来找过他，希望能让阿喜作为企业的代言人做一些营销，不过他都还只在考虑阶段。现在没有商业计划，未来的走向还有待规划，阿喜未来或将商业化。Jesse说：“今后应该会结合阿喜的特点，为她融入自己的才能、风格，再参与一些演唱会表演才艺，或者参加一些如动画片或电影等虚拟影视作品。”
虚拟网红年入7600万
说起虚拟网红的兴起，Jesse告诉记者，大约是在2000年后的日本。那时，CG技术在日本日渐成熟，随之而来的便是虚拟偶像的兴起，比如很多人听说过的3D初音未来（初音未来，本指由 Crypton Future Media 以雅马哈的 Vocaloid 系列语音合成程序为基础开发的音源库，在衍生文化现象后，初音未来指代包装封面上的那位葱色头发的少女形象，还可指活跃在动画漫画中出现的“人气歌手”）。2015年左右，国内CG产业慢慢成熟，虚拟偶像或者虚拟网红这才慢慢萌芽。
初音未来
根据外媒Deadline的消息，初音未来出品和版权方Crypton的海外授权总监Guillaume Devigne表示，Crypton Future Media、Graphic India和Carlin West Agency三方正准备以初音未来开发动画、网络漫画等作品，其中动画将由基于印度神话传说改编的动画番剧《The Legend of Hanuman》（哈努曼传奇）的编剧Sharad Devarajan，Carlin West Agency公司高管Carlin West等人参与创作。虽然制作团队乍一看十分荒诞，但消息一经公布，全球的粉丝们还是欢呼雀跃。关于这位初代虚拟偶像，粉丝们太希望她能够推出更多的官方作品了。毕竟，晚于她出生的其它虚拟偶像们，这几年已经讲了太多太多的故事，使得越来越多的人渐渐忽略了“初音未来”这个名字。学会分身的绊爱，独轮车滚滚的虫皇，背靠LOL的KDA女团等。粉丝们在讨论这些角色有多么鲜活，平台们在计算这些纸片人能带来多少人气，资本们在讨论这些偶像能为公司创造多少收入。歌舞升平下，喜欢纸片人对于年轻人来说成了潮流，是值得骄傲地说出来爱好。
然而，永远不会老的公主殿下，为什么渐渐成为了时代的眼泪？初音未来，有着大量手办、音乐、游戏的鲜明角色，明明不输给如今任何一位虚拟主播，变成了80-90后的美好记忆。
初音未来，初代虚拟偶像
在全球范围内，其实已经有混得风生水起的虚拟网红，比如一位名叫Lil Miquela的19岁混血女孩。在网上，她被设定为一位有着可爱雀斑，长期定居在洛杉矶，拥有西班牙裔、巴西裔和美国血统的虚拟模特及音乐人。
网红少女Lil Miquela
国内虚拟网红现在有多火
除了Lil Miquela，又比如被称作全球第一个的虚拟超模Shudu，又如2021年春晚，第一个登上央视舞台的虚拟歌手洛天依，他们都是虚拟偶像。
作为中国第一个虚拟歌姬，洛天依于2012年正式出道。此后，国内虚拟偶像也从虚拟歌姬慢慢衍生，出现了具有直播带货、当主播等功能的虚拟网红。
洛天依
在直播带货方面，因受到疫情影响，虚拟网红也加入到其中。去年5月，洛天依亮相直播，直播在线观看人数一度高达270万，近200万人打赏互动。当然，它们的带货能力也不容小看。洛天依并不是第一个试水直播带货的虚拟偶像。据媒体报道，虚拟网红“我是不白吃”在2020年4月8日的抖音直播中，销售额达到866.9万元，累计观看数突破109万。
根据爱奇艺《2019年虚拟偶像观察报告》，我国二次元用户规模已从2017年的3.1亿增长至2019年的3.9亿。用户基数持续扩大，虚拟偶像的想象空间也随之扩张。95后至05后二次元用户渗透率达64%。处在产业链上的各类公司超过百家。哔哩哔哩监测数据显示，2020年初至今，Bilibili上每个月约有4000多个虚拟主播开播，过去半年的月均增速都在100%以上。
虚拟网红的前景
虚拟网红或者说虚拟偶像的前景究竟有多大？知名IT产业时评人张书乐认为，作为二次元领域的一个代表，虚拟偶像其实是一个垂直类市场。当然，Z世代（统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人）用户这个体量本身就足够巨大，因此前景或者说“钱”景极大。此前日本的初音未来所创造的收益，堪比天王巨星，且是跨国界的。
与此同时，还不仅仅是演艺收益，其还可以进入到衍生链条中，如偶像周边产品，参与影视作品或成为主题公园的关键要素，都能够带来更大的市场价值。
洛天依
此外，虚拟偶像的人设不易崩塌，较之现实偶像来说，更加稳定。加上无年龄问题，完全可能成为类似哆啦a梦、柯南之类永远的偶像，并随着时代的变迁和技术的迭代，不断“升级”和“穿越”到各行各业之中。
Jesse和阿喜
不过就国内而言，新兴的虚拟偶像和虚拟主播们能否从激烈的竞争中突出重围打开市场？
“国外的初音未来、中国的洛天依尽管都有一定成绩，但距离形成产业还有相当差距。”张书乐同样认为，目前的虚拟偶像行业还是探索阶段。3D投影技术、声源库的完善，单个虚拟偶像背后的作品库（较多的体现为歌曲创作）的众包生产等，都需要多个行业的从业者来共同推动。至于相关线上线下演唱会、各种衍生链条（如文创周边、影视等），则还在从0到1的阶段。
如何破圈，从小众领域拓展到大众视野之中，是其目前最大的障碍。
超写实虚拟偶像产品分析
笔者将目前知名度较高的超写实虚拟偶像分为三类，分别为活跃于各大社交平台并积累商业价值进行变现的网红KOL；关注时尚超模领域，出道即巅峰的职业工具人偶像；以及背靠大IP，生来携带大量资源肩负企宣任务的大厂IP（这两个案例人物风格更偏向游戏和玩偶画风，但作为国内鲜有的虚拟偶像案例值得参考）。
1. Li Miquela
Li Miquel是一位住在洛杉矶的20岁巴西西班牙混血女孩，同时她还是模特和歌手。她具有标志性的齐刘海 双丸子头，双颊有明显的雀斑和小麦色皮肤，并非传统大众审美印象里的美人。非主流审美、潮酷、高辨识度是她的形象标签，此外她积极参与社会活动、政治议题，支持黑人维权，甚至公开表达对特朗普的厌恶，这是其他虚拟偶像很少具备的。
出道之初精致有型的时尚街拍让她快速出圈，粉丝一度陷入“她是真人还是假人”的争论中，最后另一个虚拟人突然出现在社交平台“揭露”她的身份，当然他们同属一个创作公司，这只是公司的一场营销炒作。而这场闹剧极大提高了Li Miquel的知名度，此后明星以及大牌合作无间断，单曲mv也获得高播放量，是目前全球商业价值最高的虚拟偶像。
2. IMMA
IMMA是一位具有标志性粉色波波头，五官精致，对艺术和潮流文化有着强感知力的日本时尚模特，经常以参观者身份出现于各类展览和活动，视角更加平民化。运营模式与Li Miquel类似，多为“真实生活分享”和广告合作。不过在形象方面，如果说Li Miquel还能看出一点点CG感，IMMA极为细腻的面部刻画使其更接近真人。
3. Shudu Gram
Shudu是一位出道即巅峰，专职时尚领域的虚拟超模。她由一位英国摄影师塑造，设计灵感来源于南非公主，完美的身材比例和镜头表现使其一出道便赢得超多大牌青睐。主要输出精美广告片，同公司旗下还有多位风格各异的虚拟超模，同样是是各大时尚杂志和秀场的常客。
4. 翎Ling
翎是国内推出的首位虚拟偶像，标志性的柳叶眉、丹凤眼以及丸子头透露着清冷干练的国风气质。借由VOGUE杂志出道，品牌邀约与合作不断，并于20年底参加央视《上线吧！华彩少年》节目，但尚未引起国内广泛关注。在当下国内用户对超写实偶像不甚了解的环境中，其文艺清冷的设定可能会让部分路人产生距离感。
5. 星瞳
星瞳是腾讯旗下QQ炫舞的能歌善舞的虚拟代言人，人物风格更接近于SD娃娃，从形象到人物性格处处透露着可爱灵动。拥有多首个人音乐作品深度参与游戏宣发，并在腾讯旗下的各类节目中频频露出，人设相对饱满有较强的亲和力；会分享时尚观点和穿搭教程，能传递一定价值，用户关注度较高。
6. RiCH BOOM
RiCH BOOM是爱奇艺斥巨资打造的潮流音乐厂牌，包含四位跨物种偶像成员和两位机器人成员，形象风格更偏向游戏画风。与星瞳一样，经常以主持人或者嘉宾身份参与爱奇艺自制节目，拥有个人作品及专属衍生综艺。运营场景从线上到线下，从虚拟产品到实体周边均有涉及，作品整体质量较高，运营矩阵较为成熟。
7. 总评
在商业环境上，目前国外超写实虚拟偶像领域已经有非常成熟的商业案例，国内整体还处于探索阶段，像洛天依这种非常成熟为人熟知的虚拟IP依然是凤毛菱角。
在制作方面，超写实IP制作难度很高，着重于面部表情的精细刻画，否则很容易产生恐怖谷效应，需要非常巨大的资源投入。目前的展现形式多为广告大片和生活街拍，需要在后期制作上赋予极大的真实感；视频制作难度较大，就目前的成片案例来看依然有明显的CG痕迹，质量高的同时出片成本也很高。应用实时动作捕捉设备后的人物形象展现更是差了一个量级，流畅感真实感大为减弱。
在声音方面，是否能匹配到长期稳定符合人物设定的声优很难保证，而且口型变化涉及到面部表情运动易削弱真实感，所以很多虚拟偶像在运营初期和非必要条件下都是“静默和静止状态”，以图片输出为主。
超写实虚拟偶像产品设计要素
结合现有案例以及技术应用现状，笔者从超写实偶像的人物设定、形象刻画、产出内容、应用场景和运营规划角度进行特征归类和和要素总结，以期为相关行业人员提供参考。
总结与展望
目前虚拟偶像凭借其完美的形象和身材在时尚领域的商业价值较高，能够对时尚潮流进行更丰富新颖的诠释。但受制于目前的技术能力，动态展现效果一般且制作成本高昂，与真人的亲近感和表现力相比有较大差距。在国内网络环境流量主导的当下，人们对虚拟偶像的接受门槛较高。相关行业人员在虚拟偶像塑造、人设运营和作品输出方面需紧抓国内热点，深入了解大众尤其是青年群体喜好，以更接地气更具真实感和生活感的方式融入大众生活。
5G时代，下一个洛天依将何时诞生呢？
