美和时尚，是成人世界难能可贵的白日梦。
奢侈品，天生会造梦。有人贩卖故事，比如COCO CHANEL女士的传奇爱情和设计观念；有人诉诸艺术，譬如曾策划手术室秀场等多次前卫大秀的Gucci；还有人强调永恒，比如“没人能拥有，只不过为下一代保管而已”的百达翡丽；...
高级订制，更是奢侈品们造梦的顶级“道具”。那些华美到不应是凡物的衣服，在现实世界开了一扇通往童话的窗，人类关于美和时尚的所有幻想都在窗外向我们招手。
这是Dior为2020秋冬高订系列呈献的一场唯美童话，由Dior女装创意总监 Maria Grazia Chiuri主导、知名意大利导演马提欧·加洛尼执导拍摄。
不是对线下秀场的单纯照搬，也未见觥筹交错的盖茨比式奢华，镜头中肉眼可见的梦幻精致与时装艺术，再次让我们看到了Dior贩卖梦想的能力。
剥去美的外衣，这其实是Dior在疫情之下的一次自救。只是在严峻的社会环境中，这种方式显得格外的浪漫与善良，用不到15分钟的神话幻影，让我们暂时忘却现实残酷，拥抱美好与天真。
视觉狂欢过后细品，在美之外、在精致和匠心之外，这部费尽心思的长片似乎还在传达着什么。我们试着从导演、奢侈品与希腊神话以及主导此次大秀的Dior三方面，挖了挖之所以如此惊艳的原因。
一、“神叨叨”的故事，请爱神话的大导讲“电影是一种结合创意与工艺的艺术，创造与演绎同样重要。这与时尚领域的精湛工艺异曲同工。”
奢侈品云秀场在数字化时代并不陌生，但选择以微电影作为开场实属有些前无古人。Dior的这支《Le Mythe Dior》以身着高订华服的众神们，为产品和品牌“站台打call”，再现了高订服装的选购全过程。情节足够怪诞，画面足够唯美质感，影片背后的高雅也足够动人心魄。
图源：腾讯时尚公众号
很难想象如此炸裂的视觉效果完全0特效，仅凭复杂的造型艺术和极具美感的运镜，就呈现出了令人惊叹的奇幻氛围。
图源：Dior官网
这梦幻的一切，出自马提欧·加洛尼之手。
图源：Dior官网
多次获得戛纳提名、斩获戛纳等无数国际电影节大奖的马提欧，并不是传统意义上的时尚导演，反而擅长通过童话等题材，展示赤裸裸的人性。例如改编自暗黑童话“五日谈”的《故事的故事》，就以女性的故事主线，用艺术感的画面语言，反映人性*。Dior这支影片也被不少人视作是《故事的故事》的延续之作。
图源：豆瓣
马提欧的作品总能用独特的运镜和色彩，带给观众更强烈的视觉张力。《Le Mythe Dior》的每一帧截图都有文艺复兴时的油画艺术感。
影片中，还原Dior诞生地蒙田大道30号的移动衣箱，是连通现实与童话的“时光黑洞”；海妖塞壬、宁芙女神们、海螺之神安菲特里忒、临水自照的纳索斯、林间奔跑的潘神和自然女神绪任克斯、石头雕像的加拉泰亚、树下拥吻的阿波罗与达佛涅等众神们的演绎，也让工业世界的Dior高订，完美地融入了自然童话之中。
如此高完成度的“时尚童话”，很大程度上得益于马提欧自身的艺术造诣。成为导演之前，马提欧还是一名画家，“在文艺复兴的伟大杰作中长大”，在他看来，“每件迷你高订都有自己的世界、廓形、颜色和透明度，这些都极其优雅和严谨”。所以成片中的高订服装与景观的色彩搭配能如此和谐。
从Dior 创意总监 Maria Grazia Chiuri与VOGUE的对谈中，我们更能清晰地看到选择马提欧的原因。
二、奇怪的CP之希腊神话与奢侈品“电影总是让我着迷，我常常想尝试通过电影再现高订时装的独特氛围，但我毕竟是设计师，没有能力实现。Matteo 是一个伟大的梦想家，他用传统的方式拍摄电影，从选角到选址，都是一步一步处理所有细节。Matteo 和我有共同语言，我们对于各自的领域抱着相似的态度。”
从Hermes的命名到以Gucci酒神包为代表的产品，再到美轮美奂的《Le Mythe Dior》，奢侈品蹭希腊神话的热度已是常规操作。
为什么奢侈品都钟爱希腊神话？除了其在西方艺术史的地位和故事本身的戏剧性之外，更关键的是希腊神话中每个人物都兼有神性与人性，有神的高贵，也有人的七情六欲。这种神性与人性的糅杂，正是奢侈品所需要的。
一来，奢侈品的高溢价，根源在于品牌几十几百年积淀来的稀缺与优越性。想要传达此类抽象化精神价值，认知度高又自带神性光环的神话人物当然是最佳的具象映射。对买得起高订的那部分人而言，当物质*已满溢，自然更渴求精神寄托。众神的“代言”，恰好挠准了高订客群的痒点。
《Le Mythe Dior》视频截图
波提切利《春》，图源网络
二来，金字塔底部买不起高订的大多数人，他们对奢侈品的向往和羡慕，是“人往高处走”的人性使然，也是奢侈品“高品牌价值”的依凭。可能他们不会买Dior高订，但并不妨碍其对品牌的关注、讨论和好感。
例如《Le Mythe Dior》中唯一没有挑选服装的纳西斯。面对引发其它众神惊叹的高订服装，极度自恋的这位只瞥了一眼。这一眼背后，是纳西斯“我独自美丽，无需衣服添色”的自恋情结；也是Dior“连最爱美之神都要为我失神”的高级自夸。留下没有定论的讨论空间，品牌关注度和随之而来的身份优越感自然水涨船高。
“超现实主义图像可以令隐匿之物展示真实面貌。我一直以来都对神秘事物和魔法深感兴趣，那是窥知未来的一种方式。"
神话延伸到现实，是Maria 用设计语言所表露出的品牌态度。
主导本季秋冬高订系列的Dior女装创意总监 Maria Grazia Chiuri，是Dior的首位女性创意总监。Maria就任以来，她参与打造的多个秀场、主导设计的女装作品中，可以明显看到她对女性“既性感又诗意”的诠释。
Dior 2020春夏成衣系列时装秀 上海
图源见水印
今年Dior2020秋冬高订系列的37件礼服中，细节之处也藏有Maria对20世纪伟大女艺术家和迪奥精神的致敬与传承。
1、以设计理念致敬
在对女性主义的贯彻之外，Maria曾不止一次地表达过对超现实主义的迷恋：“超现实主义图像可以令隐匿之物展示真实面貌。我一直以来都对神秘事物和魔法深感兴趣，那是窥知未来的一种方式。"
正因为此，Maria今年的高订设计从李·米勒（LEE MILLER）、朵拉·玛尔（DORA MAAR）和雅克琳·兰芭（JACQUELINE LAMBA）等女性超现实主义艺术家的作品中汲取灵感。其中丝光天鹅绒面料的光滑，来自Miller摄影作品中水一般的质感，而Carrington 作品的美丽色彩为面料颜色带来灵感...
图源：Dior官网
与男性视角的区别在于，Maria并不仅仅把这些女性艺术家当做灵感源泉。其中一条连衣裙上绣着“‘Blanche et muette, habillée des pensées que tu me prêtes.’ 翻译过来就是：‘雪白而无声，衣服是你赋予我的思想。'”
这句话来自比利时男性诗人Marcel Mariën的裸体摄影作品，放在这里有一定的反讽意味，Maria希望更多人看到：女性作为艺术家本身的存在，而不仅仅是大众眼中的“灵感缪斯”。
图源：Dior官网
2、借时装人偶传承
时尚是一个怪圈。
轮回式流行的价值重点，不在于20年前妈妈织的粗麻花毛衣出现在T台上的戏谑，而是一个品牌能否借此以当下时代赋予经典新的内容。正如1933年参与首个超现实主义展览的迪奥先生，和87年后致敬超现实主义女性艺术家的Maria；也正如1945年和2020年的时装人偶。
二战末期的1945年，各行各业遭到战争巨大冲击，百废待兴，高级定制时装市场消失。为了重振法国时装业，也为幸存者募款，巴黎的几家时装公司联合举办了Théâtre de la Mode（时装剧院）。彼时受雇于设计师吕西安·勒龙的克里斯汀·迪奥先生，也参与到了诸多作品的创作。
按照真人模特1/3比例打造的200多个时装人偶，穿上法式高订作品，以剧院表演形式排列，向全世界宣告：高级定制，魅力不朽。
图源：腾讯时尚公众号
Théâtre de la Mode不仅吹响了时尚复兴的华丽序曲，更激发迪奥先生创作出经典的“新风貌”(NEW LOOK)。
时尚作为诗歌与幸福生活的象征，可以帮助人们编织情感与梦想的故事。所以在55年后，面对因为疫情同样几近停摆的时尚业，Maria选择以时装人偶致敬《迪奥剧院》，并将其作为联结希腊众神与现实世界的“魔术道具”，缔造迪奥传奇中的又一个里程碑事件。
从经典素雅的茹伊印花到华丽飞扬的裙裾，从品牌标志性的纽扣到恰到好处的里料搭配，从复杂的雕花工艺到丰富的面料选择...迪奥工匠们通过精确至毫米的刺绣和手工褶裥等手法将高订精神转移到 55 厘米高的时装人偶上。更小的规格让高订的精巧工艺和触碰质感得到更完美的体现。
这些迷人的时装廓形反映了迪奥发扬精湛工艺的热情，作为珍贵的灵感之源与希望的象征留存于世，也开启了《Le Mythe Dior》的绝美篇章。
最后
作为一家已有70多年历史的经典时尚品牌，迪奥以一种奇怪的节奏，把持住了“数字化”和“经典传承”的发展平衡线。
一方面，它在率先拥抱数字化和流量时代。例如与JORDAN合作，“以制作手袋的工艺标准”推出限量运动鞋，如今一鞋难求；在奢侈品队列中，第一个注册B站账号；邀请电竞队员为品牌好友，顺应电竞文化崛起的小众年轻人趋势...
图源：Dior官方微博
另一方面，以Maria为代表的品牌理念输出者认为，高订服装必须通过布料与肌肤的触碰、衣服与人气场的契合，才能展示其魅力，而这些并不是数字化所能达到的。
所以即便是在只能云办秀的当下，Maria会把高订服装的迷你版寄给世界各地的客户，并附送一件真人大小的样衣供他们试穿；品牌还是决定在7月底举办Dior历史回顾展，成为疫情爆发以来时尚圈举办大型落地活动的“吃螃蟹的人”，用行动保留并传承着法式高级定制的传统与优雅。
坎贝尔在《千面英雄》中说：“神话是众人的梦，梦是众人的神话”。在Dior一次又一次的创新与演绎中，神话不再是远离现实世界的英雄传奇，而是我们每个人都可企及的心灵秘境。
贩卖梦想的Dior，正在把自己打造成一个梦。
参考资料：
1、迪奥官网
2、迪奥官方微博
3、Maria Grazia Chiuri 谈Dior 2020秋冬高级时装系列
4、深度 | 打造全球化的当代奢侈品牌，专访Dior女装创意总监Maria Grazia Chiuri
作者：Cathy
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