题图 / 雪中悍刀行、诛仙、AWM绝地求生、王者荣耀
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建立良性内容生态，推动动漫产业发展
“看国漫只在腾讯视频。”8月8日，腾讯视频动漫年度发布会一口气公开60余个动画项目，将这句口号贯彻到底。
长达八个小时的发布会直播，22部重磅新作IP动画化、22部持续开发国漫系列作品、20部2020年度已宣动画化作品公布新进展。其中，有17部动画作品的主创团队，通过直播的形式与观众展开了互动。与此同时，“腾讯视频国漫周·乌镇如意桥夜市”活动，也在线下如火如荼地展开。
作为“第一国漫平台”，腾讯视频为广大动漫爱好者准备了一场空前的狂欢盛宴。从线上到线下，多种形式的互动活动加上多元化的作品，腾讯视频不断拓宽国产动画内容版图。
一场集结中国动漫行业顶级作品的发布会腾讯视频将此次公布的22部动画化新作，根据内容题材分成了侠义江湖、闪光青春、荣耀幻想、仙侠追梦、机甲英雄、超凡冒险、轻松治愈七个品类，其中不乏表现亮眼的重磅作品。
继《峡谷重案组》《王者？别闹！》等动画后，《王者荣耀》正式宣布首部官方动画即将启动。游戏改编动画的做法，势必能够更好地延续《王者荣耀》IP的文化价值。
改编自许先哲同名漫画的动画《镖人》，其现场公布的动画PV具备浓烈的东方武侠风格。与此同时，根据知名网络小说《诛仙》《雪中悍刀行》改编的同名动画，也将为观众呈现与众不同的豪情江湖。
在相继被改编成漫画、手游后，江南创作的小说《龙族》正式宣布动画化，将通过动画形态还原想象中的奇幻世界。
晋江文学城作者漫漫何其多的网络小说《AWM绝地求生》，在此次发布会上也公开了动画化的消息。原作受到众多女性读者的青睐，而励志的竞技题材，或许也将为男性观众呈现一段热血青春故事。
此外，首部武侠定格动画《侠鸣客栈》、国内首个大型科幻共创IP《终钥战纪》、致敬消防员的军旅题材作品《消防英雄》、首部自主研发的科幻武侠向IP《星际江湖》等作品，都展现出腾讯视频强大的IP储备能力。
除了动画新作之外，这场发布会还公布了《斗罗大陆》《一人之下4》《默读者》《完美世界》《紫川》《魁拔之殊途》《镜·双城》《吞噬星空》等动画作品的最新进展或预告PV。
其中，唐家三少创作的《斗罗大陆》全系列小说将开发系列动画 ,以正篇、特别篇、Q版动画等形式，多维度挖掘IP潜力。
而在《一人之下4》概念PV中，同样作为哪都通“临时工”的陈朵、冯宝宝两人在小巷相遇。该场景意味着，这部备受关注的动画作品将开启新的篇章，粉丝们也收获了相当大的惊喜。
另外值得一提的是，有两部即将上线的动画新作，或许将在网络动画市场掀起新的“追番热潮”。
改编自耳根同名小说的2D动画《一念永恒》定档，计划推出52集，以每周更新一集的频率，持续更新一年。作为继《斗罗大陆》之后的又一“年番”，也是第一部“2D国漫年番”，《一念永恒》注定将在国内动漫市场掀起不小的波澜。
另一部定档九月的《穿书自救指南》，自动画PV公布各项细节以来，就已收获不少原作粉丝的关注与讨论。
60余部风格不同、题材各异的动画作品，显现出腾讯视频挖掘、制作优质动漫内容的决心。看样子，腾讯视频期望凭这份片单，承包国内动漫爱好者接下来一年的追更计划。同时，腾讯视频计划通过多元化的IP储备和长线运营，进一步打破大众眼里“国漫面向单一年龄层”的固有印象，助力国产动漫走向更为广泛的市场。
多元化、持续性的IP开发，让动漫真正成为大众化的娱乐此次腾讯视频动漫发布会公布的片单中，既包含《一念永恒》《吞噬星空》等符合男性观众口味的作品，也有《AWM绝地求生》《穿书自救指南》等深受女性观众喜爱的IP。这些网络动画项目的立项，再一次证明了腾讯视频正不断强化“扩展更多内容领域、满足不同年轻用户需求”的多元化开发策略。
在国产网络动画刚刚起步的阶段，作品类型较为单一，多集中在搞笑、惊悚、爱情等比较容易吸引大众眼球的题材上。随着动画产业近些年来的不断进步、年轻观众逐步积累，各式各样的内容需求才逐渐显现。
如今，腾讯视频聚集众多年轻用户，在洞悉市场喜好的前提下，更是以多样化的内容广泛覆盖动画观众的需求。
除了推出丰富多样的新作内容之外，针对头部IP进行的系列化开发，则致力于以两种不同的“陪伴”方式，走进动漫爱好者的娱乐生活。
第一种陪伴方式，在于长期稳定的内容更新。其中最具代表性的作品，莫过于2018年1月开播的3D动画《斗罗大陆》了。
动画《斗罗大陆》在还原原著小说的前提下，保持着精良的制作以及稳定的更新频率。从2018年年底播出的第二季动画开始，《斗罗大陆》凭一整年不间断周更、共推出52集的模式，成为国内网络动画市场当之无愧的“国漫第一年番”。不止如此，第二季动画结束与第三季动画开播无缝衔接，继续保持“年番动画”的播出模式，试图让这部作品成为观众日常生活的一部分。
《斗罗大陆》能够以年番的形式制作、播出，不仅是对动画制作能力的考验，也是对出品方统筹产业资源、把控制作流程以及长远规划IP开发的挑战。得益于视频平台的资源优势，动画《斗罗大陆》在产量、质量以及市场关注度层面，均位居业内领先地位。目前《斗罗大陆》的播放量已经接近200亿，“持续更新高质量内容”的策略，受到了大量观众的欢迎。
而另一种陪伴方式，当下在业内则较为少见：在人气动画的基础上，推出外传、番外等不同形式的官方衍生作品，作为IP的内容补充。
例如7月31日开播的《魔道祖师Q》，就在原作人设背景基础上，以Q版形象演绎魏无羡、蓝忘机等《魔道祖师》主要角色的日常，剧情轻松且趋向碎片化。在正篇内容更新的间隙，平台推出这类衍生作，既是保持对年轻群体敏锐洞察的结果，也丰富了观众的内容选择，令《魔道祖师》IP持续出现在动画观众的视野。或许在未来，粉丝期望看到的前传、后传、平行世界故事，出现在腾讯视频也不无可能。
腾讯视频在内容方面不断延伸扩展，通过两种陪伴方式，培养年轻用户定期关注国产动画的习惯，促使他们从普通观众转变为忠实粉丝，从而形成以IP为核心的品牌概念，令国漫IP逐步走向大众。
凭借IP开发的多元化和持续性的“陪伴”战略，推动优质作品的产出，影响更广泛的观众群体，都成为腾讯视频提升品牌认知度与好感度的重要因素。
发挥平台优势，打造“第一国漫平台”品牌过去近十年时间里，国产网络动画先后经历了萌芽、探索，以及趋于成熟的阶段。越来越多佳作出现，让动漫爱好者对待国产网络动画的态度，先是从起初的“争议不断”变为“给予认同”，如今更是让期待“国漫崛起”的呼声越发高涨，在悄然之中见证了中国动漫产业的飞速发展。
与此同时，观众对动画的制作水准、内容质量也提出了更高要求。国产网络动画的产出模式，也因市场的发展产生了不小的变化——动画从制作到宣发的整体过程，已演变成以视频平台为主导，平台充分利用自身资源优势，精准洞察用户需求，并给予创作者更大发挥空间。这样的改变，为动画产业的发展带来更多机遇。
对于动画创作者来讲，在以视频平台为主导的模式下，他们不再需要独自摸索观众口味、单纯“为爱发电”，而是在平台资源扶持以及经验保障下，将内容质量作为重心，产出更加贴近市场需求的作品。此外，视频平台的渠道优势，亦能帮助作品在推广及商业开发等环节与内容调性保持一致，便于IP触及更广泛的潜在观众。
作为连接创作者与观众的中间桥梁，腾讯视频保持精品化的创作理念，打造出国内动漫爱好者耳熟能详的《斗罗大陆》《全职高手》《魔道祖师》《狐妖小红娘》等业界代表作。更难能可贵的是，这些优质动画作品的打造经验，还被腾讯视频进一步用于垂直领域动画作品的扶持，为整个中国网络动画市场带来了内容题材的多样性。
例如聚集科幻军事题材的《雄兵连》、奇幻战斗类的《观海策》、展现传统节日拟人故事的《历师》，这些作品融入动画创作者的个人特色，呈现出各类动画题材的独特魅力，给予动画观众不同的观看体验。
追求个性化的年轻动画观众，最大的特征是对内容的需求不尽相同。因此，在视频平台给予的资源扶持下，基于垂直圈层、针对细分用户打造的动画，能够通过精良制作、创新内容吸引不同观众，也具备了成为垂直领域题材作品标杆的潜力。
如今各类国产网络动画收获数十亿甚至上百亿的播放成绩，有力证明了腾讯视频采取“打造头部经典动画 建立垂直类标杆动画”的策略，已经让国产动画的影响力扩散至更广泛的用户群体。
伴随着优质内容的产出、用户稳步累积、社交平台的扩散，更多年轻用户开始自愿“入坑”国产动画。可以说，国产网络动画作品走向大众既是未来趋势，也是必然的结果。
凭借在资源匹配、把控内容制作品质的优势，腾讯视频目前已经成功打造出了良好的动画内容生态：动画公司制作内容，由平台推送给观众，反过来，观众通过平台进行反馈，他们的需求也会及时传递给动画创作者。在平台良性内容生态的共建过程中，腾讯视频也悄然成为了“第一国漫平台”，在国内动漫爱好者心目中获得了大量的好感。
总体看来，优质内容的持续产出，仍然是腾讯视频在运营过程中的核心关键词。充分发挥腾讯视频的平台优势，推动丰富多元的优质内容产出，也为覆盖各类年轻用户需求、IP的持续运营打好基础。腾讯视频在内容方面的经营与布局，对于动画观众、内容创作者和整个动漫行业而言，都具备长远价值。
