从上映至今，“星爵”克里斯·帕拉特主演的科幻冒险大片《侏罗纪世界》连着三周称霸国际票房榜，史前恐龙横扫千军，尽管中途遇到《小黄人》《泰迪熊2》跳出捣蛋，但票房霸主的位置岿然不动。都知道《侏罗纪世界》卖的好，关键在于人家是怎么卖的？
「侏罗纪世界」的病毒营销
和很多病毒营销一样，环球为片中拥有公园的虚拟公司Masrani Corporation创建了逼真的公司网站（http://www.masraniglobal.com），网站的质量真的值得真实的企业学习。除了大家都有的“公司信息、投资者、媒体、职业”等菜单，一上来焦点图的位置用特别有质感和创意的方式勾勒出公司的3个关键词：vision远见、innovation创新、success成功。
下面是有模有样的公司新闻，当然内容都是尽量跟电影的剧情产生联系，包括人物和剧情的介绍及串联。
这个公司的背景是在John Hammond博士死后收购了原来拥有公园的International Genetic Technologies (InGen).
环球最先通过以假乱真的CEO及公司视频介绍，引起大家关注。但是，在电影的IMDb网站上并没有看到关于公司CEO的角色信息。看来，这是一位为了病毒营销创造出来的人物。
通过公司介绍和网站，我们可以看出此次电影的一些端倪，比如网站暗示公司正在试验制造恐龙；CEO也发表演讲说两家公司的技术可以创造一些东西。
网站有一个可以链接到“侏罗纪公园”的外链。毕竟，这是自己家的产业。http://tw.jurassicworldintl.com/
这个网站也是秒*现实中的任何一家主题公园网站。主页长这样：
做的跟真的一样，景区游览图、各种吃喝玩乐还有厕所、园区内的车等等信息一应尽有。左边标注了天气、人数、园区内的各种节目的开始时间等待时间。现在电影上映了，网站也加了一行字：正在营业。
上面这些都可以收缩，露出网站的大背景flash动画，非常炫酷。
当然了，网站上各种随时链接其他的社交媒体，比如Twitter：
公园开门啦！快获取你的门票
很多就这样结束了，已经很好了。结果，侏罗纪公园网站上的每一个模块都是可以互动的。比如园区地图：
就跟真的地图一样使用，并且要命的是，右下角那个显示园区列车的时间表。。。真的是随时变化的。。。会显示到站了，接着那个站就没了，然后顺延，时间也会改变。。。服了。
每一个显示出的景点，都有完全真实的照片做保障，简直了：
下面的展示简直就是电影商务合作的范本——公园的角角落落吃喝玩乐，都有合作企业的身影，并且一点都不突兀——就像你在生活中看到的一样：
希尔顿饭店侏罗纪公园分店欢迎您光临~~你懂得，这个希尔顿也有自己的宣传视频。
公园的一个重要景点是“创新中心”，整个设置就像迪士尼乐园里面一样。并且，你看下面的图就知道，这次的合作企业是谁了：
最后，公园网站的最后部分，又链接回去了那个虚拟公司，互相引流：
这两个网站都足够玩很久，并且蕴含大量信息，甚至还有彩蛋。甚至如果你不是为了电影，仅仅是为了增长关于恐龙的科学知识，去公园的网站都可以。
这种细节的病毒营销实属顶级，将电影和现实两个世界完美无缝对接，并且还不忘传递电影的关键信息。说真的，逛完这个网站，真的想要买门票了！
电影之外的品牌借势营销
当然，除了电影自身的病毒营销外，各大品牌的借势营销也少不了。最为观众熟悉的，应该就是可口可乐台词瓶
炎炎夏日，可口可乐直接征服了霸王龙。让残暴的霸王龙成为了“忠犬”，也让原本四处逃窜的主人公获得一线生机，这种代入感，不得不让人佩服可口可乐的营销模式，总是快人一步。
一部全球热卖的电影，品牌借势的中心思想就是：我就是电影里一个重要的角色，我今天要化身有血有肉的“演员”，我要演出“风情万种”，此刻，我是一个有“血性”的狠角色。
与可口可乐同一家公司的雪碧也绝不会错过这个商机，配合这回《侏罗纪世界》中的暴虐霸王龙，让原本霸王龙的“短手梗”彻底被玩坏了。这种小清新路线尽管不及可口可乐的霸气侧露，但让用户觉得萌萌哒也是带动销量的一种模式。
同样玩法的还有谷歌，这是法国twitter上的相关热门标签包括#the park is open，所以法文就是#LeParcEstOuvert（恐龙园开门啦！），还有#Jurrasic world。谷歌打出像素牌，让乐高怎么办？
乐高玩具从来就是最好的借势对象，把乐高藏在恐龙化石（有点像琥珀）中，不仅实现了品牌的曝光，还提升了乐高玩具的质感，看起来也是美美哒。
有异曲同工之妙的，当属雀巢咖啡：
原来咖啡是从恐龙蛋里面出来的呀？这里其实也有品牌的小心机，雀巢的slogan就是“一切从雀巢咖啡开始”，搭着从恐龙蛋里生出来，也是把自己品牌光辉形象绽放一下。
接下来这个品牌是重工业的，B2B领域的。社交借势不分行业，不分品牌，B2B品牌们，不要觉得自己不适合做社交媒体，人家法国的工程队，这么传统的行业也在拼社交。
Kiloutou是法国基建服务公司，出租施工设备，提供相关服务，吊车起重机翻斗车什么的。这个非常传统的行业领域品牌的借势动作一点都不传统，工程队带着卡车吊车起重机*到侏罗纪公园，这画面感是有的，毫无违和度，品牌十分“抢戏”。
想必看到这个营销广告后，蓝翔技校应该心里痒痒的。总不能靠“挖掘技术哪家强？”吃一辈子吧。像这样的借势营销完全是可以借鉴的。
HTC绝对是个心机婊，在这个“iphone易弯，诺基亚可碎砖”的年代，HTC将自己置于恐龙脚印之下，且毫发无伤，就是要让全世界的人知道，我们很坚硬，而且很好用，无需过多挑染，全身也是散发出各种“戏”。
相比之下，TCL就有点捉襟见肘了。与影片并没有太多的结合，软广变得如此硬，好难下咽。
最后，来说一个你以为它不是营销的营销。
这是天天果园的品牌借势，虽然只是凹造型，看上去也lowlow的，但把品牌特征表现的清晰明了，如果能借助电商或者商超，推出这样的套餐，相信也该不止于笑笑而已，没准还会成为热销产品。
来源丨剧角映画
部分内容转载自公众号有点儿意思（ID:howinteresting）风和日丽（ID:singthelife）
本文收录于《剧角电影观察》2015年6月刊案例
特别鸣谢：雪子、LEI、孙远
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