宫廷手游领跑者！玩友时代眼中的女性市场还有什么机会点？

而在被大众普遍称为女性游戏“元年”的今年之前，早已经有不少厂商远瞩高瞻，在女性游戏上提前布局，抢占先机。其中通过《熹妃Q传》、《熹妃传》、《宫廷计》等宫廷养成手游牢牢掌握该细分品类话语权的玩友时代便是其中最有代表性的厂商之一。在今年的CJ盛会上，游戏陀螺也和玩友时代的市场品牌负责人李韦希聊了聊玩友的下一步，和他眼中女性手游市场的下一页。

着眼宫廷女性手游这个细分品类，其中表现最出色的依旧是玩友时代自我迭代更新的产品。《熹妃Q传》上线后在iOS畅销榜上稳定在TOP30以内，《宫廷计》则稳定在Top50以内。这个看上去有些偏安一隅的细分品类，在市场经过更迭后表现依旧强势。

作为最早一批涉足女性游戏市场的厂商，在玩友时代入局时，市场上留给女性玩家选择的游戏类型非常局限，主要以消除益智类游戏为主。而当时除了手游市场大爆发之外，还有一个领域的火热势头在无限蔓延——那就是宫廷剧的火热。灵机一动的玩友时代将两者相结合，给电视剧的观众提供另一个维度来体验宫廷生活，这才挖掘出这个细分品类更多地可塑性。

在李韦希眼中，宫廷手游很容易被外人误认为吸引玩家的地方就是古风的服饰和题材的特别，但事实上游戏的玩法核心是由剧情驱动的。此类游戏的剧情要素在女性手游中的可以说是最具有代入感的，同电视剧与小说一样，宫廷手游只是更具有互动特点的一种故事表达形式。玩友旗下的宫廷手游同时还有两成的男性玩家，调研发现剧情正是吸引他们进行游戏的最大特点。

同时他也表示，目前宫廷游戏远未到发展瓶颈，还有还多的空间和深度等待挖掘。玩友时代接下来的拳头产品目标也是做出更新颖的宫廷手游，为玩家提供一个更加立体、故事更丰富、代入感更强的宫廷是他们在研发产品时发现可待深挖的机会点。

出海作为玩友时代今年的一个重要发展方向，他们也分享了对于具有中国文化特色的宫廷手游来说，自己做海外市场的经验——1、了解当地用户的习惯和对中国文化的了解，从文化引导到游戏；2、结合当地的文化内容，将中国文化的进行本地化运作，使得其更好地为当地用户所吸收；3、产品来根据目标市场的发展情况做更多的打磨调整，玩家适应文化，产品再适应玩家。

玩友时代在2018 China Joy

在一些女性向产品一炮而红后以及头部市场固化，也有越来越多的厂商盯着女性游戏市场这块蛋糕。李韦希认为接下来的2到3年将是女性游戏市场竞争最激烈的时期。玩友时代对此也持有开放的心态，更多厂商进来有利于催生更多女性手游精品，用更丰富的品类、更精细的产品质量来突破大众对女性手游的刻板印象，这对于整个游戏行业的发展来说是一个积极的信号。

竞争对手的增多对于玩友时代来说也意味着将面临更多地挑战， 包括古风手游在内的各大品类未来将会有更多的厂商跟进，产品质量也毫无疑问是往精细化的方向发展。这也是为什么玩友时代接下来对于产品和整个游戏生态的搭建会更加宏观与全面，目的就是打造未来的核心竞争力。

而在提到目前女性手游市场中还有哪些细分品类是有机会点时，玩友时代李韦希认为首先是换装游戏，此类游戏目前的维度比较单一，未来将可以挖掘出更多深度玩法，而不仅仅是换装；其次是二次元题材的女性游戏，这方面的规模还有待拓展；而宫廷/古风游戏，同样也有更多的待挖掘空间；最后是女性重度养成游戏，真正为女性玩家量身打造的重度游戏目前还处于比较空白的阶段。对于整个女性游戏市场的付费能力，他表示充满信心。

面对着即将到来的激烈竞争，玩友时代将危机感作为推动力，计划通过一系列精品化的战略来保持竞争优势。在未来三年，他们的主要目标有三个：

1、精细化运作女性产品，同时细分出更多品类；

2、完善男性产品的布局，从接触到了解再到深度研究，将这方面的填补完善；

3、自研自发，实现全球化的发行和运营，加大市场品牌的推广力度。

不难看出，在女性向产品作为发展基石的情况下，传统的男性向游戏是玩友时代一个补全的发展方向，最终目的则是实现全球化的精品发行。新品无论是SLG《帝王雄心》，还是全球发行、适合各程度玩家的卡牌轻竞技手游《至尊法师》都是在往相同的目标前进。同时在拿手的女性游戏上也会推陈出新，带来包括题材更多样的产品。

《至尊法师》

无论是男性向还是女性向，无论是面向哪个国家地区的用户，市场最终还是会回归精品统领的大势。这对于新晋厂商来说，找的是切入点；对于老牌厂商来说，需要的是自我进化。已经有擅长领域的玩友时代正在做的便是在大趋势中跟上节奏，做精细化的全方位布局，将自己的竞争优势带入下一个新的游戏时代。