央视虎年春晚结束了，但引爆的相关话题还不断在社交平台发酵。比如年年春晚都会成功“带货”，今年也不例外。这场观看人数最多的国民联欢晚会，如同一个窗口，透出人们生活消费的时代变迁。
谁在跟风种草张小斐春晚同款？
贾玲、张小斐演绎了小品《喜上加喜》，说的是短视频女网红镜头里善良儿媳和奇葩婆婆之间“爱恨情仇”。去年凭借电影《你好，李焕英》走红的张小斐一上来就说出“心声”：“人要是火，就是一夜之间的事儿……我现在感觉走到哪儿都能被人认出来。”
确实，还没下春晚，网友就被张小斐那一身孔雀蓝丝绒大衣“种草”了。尽管该大衣来自张小斐代言的顶奢大牌浪凡，官方售价高达万余元，电商平台数据显示，该款大衣10分钟售罄。反应迅速的某宝商家则很快推出了“张小斐春晚同款”，颜色略有不同，包括蓝色、绿色、蓝绿色、墨绿色、孔雀蓝、图片色；款式稍有不同，有翻领大衣、风衣、中长外套、西装外套；价格也从98元至460元不等。
这也不是张小斐第一次“带货”春晚。鼠年春晚，张小斐带火了一件粉色毛衣；牛年春晚，她身上的白色毛衣成爆款单品。两款衣服均来自美籍华人设计师李翊闻创立的品牌Devil Beauty，当时，品牌的天猫官旗也迅速上线“张小斐春晚同款”，迎来一个销量和涨粉高峰。她在小品中使用的眼妆品牌和口红色号，也同样成为小红书上的热议话题。一盘点令网友盖章认定张小斐的带货能力，“咱妈的衣柜永远走在时尚前沿”。2021年，35岁的张小斐凭借电影《你好，李焕英》爆红，迅速成为时尚界的宠儿。
此非张小斐同款产品，请勿盲目购买
如此操作，许多网友也心知肚明，从明星、热搜，到商家的一系列联动，这恐怕就是提前策划好的营销操作，但许多人还是趋之若鹜。但也有人保持理性，“这件衣服穿在气质身材不错的明星身上，又在春晚这样的高光下才好看。穿在普通人身上估计就不一定驾驭好。”沈腾春晚所穿的毛衣也被扒出是某森系品牌，千余元左右。圆润的沈腾所穿的效果跟瘦削高挑的模特不同，就有人笑称，沈腾穿出了“买家秀”的感觉。搞笑的是，小品中沈腾饰演的角色欠钱不还，毛衣却价格不菲，有网友开玩笑说：“腾哥欠的钱是用来买毛衣了吧”。
口罩也火了，最牛还要属沈腾
早在春晚开始前，明星们的穿搭就备受关注，赵丽颖彩排时的绿色围巾同款，在淘宝被卖断货。晚会开始后，除了张小斐的蓝绿色大衣、李思思的口红色号、明星手里拿的老虎布偶、魔术道具等，轮番登上热搜榜，并被淘宝卖家们盯上。
虎年春晚上嘉宾们佩戴的颜色各异的口罩也引发关注，据悉这是来自河南长垣驼人集团的虎年定制款春晚“福虎”口罩。口罩图案采用“福虎”造型，神情乖巧又不失虎之威颜，传统红色与金色搭配，寓意“福虎贺新春，新年降祥瑞”。商家2月1日开启的直播中，不少人涌入询问春晚同款口罩。带货小哥不断吆喝，“同款口罩将在2月4日独家开售，共有5种颜色，易烊千玺戴的蓝色，王源是红色，大家可以按自己喜好购买。”售价179元的老虎布偶在天猫也卖得不错。
最牛还是沈腾，一句话让它暴涨542倍！今年元宇宙的风也刮进了虎年春晚，成了春晚节目中的“致富经”。在央视春晚小品《还不还》中，沈腾的一句话“我在元宇宙倒腾狗”，瞬间点燃了观众的投资热情。
2022年春晚开心麻花的小品《还不还》，是沈腾马丽第六次在春晚的舞台上合作，这次还拉上了常远、艾伦齐上阵。作品延续了开心麻花关注社会现实的路线，将目标转向了社会中欠钱不还的行为。沈腾扮演的“老沈”更是将当下流行的元宇宙概念，作为他赖账的借口。
从元宇宙概念第一股Roblox上市到Facebook更名“Meta”高调进军元宇宙，从红杉中国、经纬中国、南山资本、真格基金等纷纷下注该赛道，到A股市场爆炒元宇宙概念，要说2021年以来最火的风口，无疑就是元宇宙了。
在艾伦和常远扮演的老同学向老沈讨债的时候，老沈抛出了“元宇宙”概念，称自己“正在元宇宙里倒腾狗，现在全世界所有的大佬都在盯着这块肥肉”。老沈还自比是元宇宙里的“dog king”，饰演“老赖”妻子的马丽则是“dog queen（狗女皇）”。两位善良的老同学一听到投资的新领域，也马上倾囊相助，表示要分一杯羹。这些元宇宙相关的段子引发网友热议，有网友表示“财富密码还得在春晚”，还有不少股民表示将跟投元宇宙概念股。
荒谬的是，与“dog king”同名的虚拟代币dogeking短线暴涨542倍。据财联社，Avedex交易所数据显示，DogeKing币价由0.000000000007美元短线拉升至0.00000000372美元，24小时交易量达46万美元。美股元宇宙概念股全线大涨，Cloudflare大涨14.52%，Roblox上涨13.8%，Block涨超6%，Meta涨超3%。
春晚流量入口，折射经济生活变化
有人说，春晚走过40年，40年间出现在春晚的冠名商们，迎来高光时刻，也构成了中国近代商业版图的变迁历史。说起“兵家必争”的零点报时，1984年的春晚，当凌晨12点钟声响起，电视屏幕右上角出现一个时钟图案，中间显示着济南康巴丝钟表的商标，这是央视第一次用国产钟表报时，出现了第一个在春晚打广告的企业。再后来，大家的春晚记忆里，离不开中华自行车、孔府家酒、沱牌曲酒、美的时刻等等。
后来各种形式的植入式广告随处不在，刘谦变魔术喝的果汁是汇源的，歌手上春晚唱的是娃哈哈广告歌，演小品的牛莉穿的大衣卖断货……由于担心广告太多影响节目效果，于是2012年一度出现了“史上最干净”的“三无”春晚（无广告插播、无贺电贺信、无植入性广告）。
时代不断往前，当下春晚这个巨大的流量入口，吸引了头部互联网公司趋之若鹜。2015年之后，互联网公司逐渐成为春晚冠名商的主角，而且，拿下春晚标王已经不是赢家，拿下红包合作才是最大的赢家。今年京东的春晚红包互动，发出价值15亿元的红包和好物，这是春晚史上最高的红包数额。不知不觉之中，看节目、领红包，行大运，成了中国人的新年俗。不知道明年还会有什么新玩法？
对老百姓来说，每年春晚从节目的主题设置、演员歌手的服装，到舞美灯光的升级，观众互动的玩法，都体现出社会发展和时代变迁。跟随同款热销、乐此不疲地边看边买，也成了春节生活的内容。这场观看人数最多的国民联欢晚会，如同窗口透出人们消费生活的变迁。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
校对 盛媛媛
来源：紫牛新闻
