小帐篷撑起大市场 露营经济释放消费活力

小帐篷撑起大市场 露营经济释放消费活力

首页模拟经营露营地大亨2023最新版本更新时间:2024-06-13

来源:上海证券报

四月,阳光明媚,春意盎然,在上海近郊的露营营地,软绵油绿的草坪上“长”出了一顶顶帐篷。

近年来,露营文化从小众市场走进了大众生活,露营经济释放出了强大的消费活力,一些热门的露营营地甚至出现“一帐难求”的现象。

上海证券报记者在调研中了解到,热闹的露营经济带动了汽车、户外用品、餐饮、景区等消费,但也存在野蛮生长、服务参差不齐等乱象。

“一帐难求” 从帐篷热销看露营经济火热

近期,记者走访了上海近郊的山野·顾村露营营地、一森露营公园、金空间露营、大湾营地等露营营地获悉,消费者的露营需求热度会越来越高。

露营经济的热度如何?帐篷的销量可见一斑。抖音电商数据显示,今年3月,抖音电商户外运动装备整体销售环比增长134%,同比增长61%。其中,露营类商品销售环比增长57%,同比增长28%。

“户外露营,帐篷是最核心的承载物。”国内帐篷品牌“自由之魂”的创始人王吉刚告诉记者,最近三年,自己每天都要处理近百条订购咨询信息。

在业内,从业者们普遍把2020年称作露营经济的元年。王吉刚告诉记者,从2010年开始,北京、上海、深圳开始出现“露营热”。最近几年,露营经济进入了爆发期,而且越来越热。

王吉刚的帐篷品牌成立于2011年,同年建厂投产。不过,直到2013年,他才卖出第一顶帐篷。在最艰难的阶段,只能为一些海外大品牌代工,勉强生存。

“现在我们已经不做代工业务了。一方面,自己的品牌受到了市场的认可;另一方面,产线一直满负荷,实在忙不过来。”王吉刚说,最近三年,公司的业务量增长了三倍。

露营经济为何从小众市场走向大众市场?复旦大学旅游学系副主任孙云龙认为,当下大火的露营有别于过往露营的概念。以前的露营文化更像是“特种旅行”,小众、有门槛、需要特殊设施设备。而现在的露营文化则介于出门旅游与日常生活之间。人们希望走出家门,亲近自然、拥抱自然、融入自然,只要有一片小天地,这些就都可以实现。

露营经济带动效应明显 释放消费活力

2023年10月,国家发展改革委、自然资源部等多部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》,其中明确提出支持露营场地建设。鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、环城游憩带、郊野公园、体育公园等,在符合相关规划及规划环评要求的基础上,划出露营休闲功能区。

湖北省木兰草原景区有着20000余亩草场。2016年,景区推出“夜游草原”主题活动,吸引游客带着帐篷在草原夜宿。2018年,又添设了500平方米的公共淋浴室,为露营者提供更多配套服务设施。

“不少游客带着麻将机、电影幕布来到草原。”木兰草原景区总经理助理鲁明告诉记者,近三年,景区游客量年均增速超过23%。2024年清明节假期期间,木兰草原景区共接待6.6万人次,其中夜游人数4.3万人次,露营人数平均每天约8000人,以亲子家庭为主。

拼多多数据显示,近三十天内,露营帐篷、充气床品类销量同比增长了60%,克米特椅和蛋卷桌销量同比增长90%。另外,冰桶、储能设备、吊床等户外生活装备销量均有不同程度提升。

国内快速增长的露营产业也在引领汽车消费新时尚。

“带上家,向美好出发”——上汽在推广房车产品时提出了这样的理念。今年3月23日,上汽大通MAXUS在第十九届上海国际房车与露营展上正式交付第10000辆原厂房车,成为国内第一家达到万辆级房车规模的企业。

路程网等机构发布数据显示,预计2023年我国房车总注册量同比增长24.33%。其中,宿营车(露营车/野营车)同比增长约111.71%。

国内上市企业、户外品牌牧高笛提出,将追求高品质出行的露营文化延伸至汽车文化之中,在行业内率先推动汽车和露营的结合。

2023年,牧高笛推出汽车露营系列装备,如驱风车载侧边天幕、揽盛3一体充车尾帐等。未来,牧高笛还将通过与车企联合研发并打造适配专属车型的户外装备。

从野蛮生长走向有序发展

露营文化快速发展过程中,野蛮生长的问题突出。

记者通过公开数据平台检索发现,国内与帐篷生产销售相关联的企业已突破7万家。在天猫、京东、抖音电商等平台上,可选的帐篷产品多样,有便携式、速开式、一体式、屋脊帐等。产品价格从百元以内到上万元不等。

在户外产品生产端,江苏正和实业集团副总经理肖昕宇明显感觉到野蛮生长造成的无序。“不少小厂家一哄而上涌入市场,产品质量良莠不齐。”

记者在调研采访时发现,国内很多露营营地在配套服务、安全保障、生态保护等方面存在不规范的现象。

游客在公共空间的露营行为,一定程度上对生态环境造成了压力。目前,广州等城市已开始采取轮流养护、轮流开放等方式保护城市绿地。

《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》特别提出,到2025年,推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

“露营经济有着广阔的发展前景,正在从野蛮生长走向有序发展,但从‘火红’到‘长红’还需要时间。”孙云龙说。

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