“‘五一’一起去露营吧？”来自上海的江女士向家人发起邀请，但却没有得到积极回应。
撑起天幕、支起帐篷、打开折叠桌椅、摆开烧烤架……这两年，随着人们恢复正常生活，很多人发现，露营这项曾经风靡大江南北的休闲活动，似乎逐渐淡出大众的假日朋友圈，而网络上关于“露营行业遇冷”的话题也时常冲上热搜。
露营真的凉了吗？
连日来，潮新闻记者走访了浙江多家露营基地，和主理人、运营人和装备厂家聊了聊 ，结果有些出人意料。
记者发现，露营不是凉了，而是“转型升级”了，而且细分出了许多赛道。“五一”期间杭州周边营地预定依旧火爆；在行业中游，露营产品热卖，销量大幅提升；那些还在营地深耕的人，不再做单一的赛道，他们结合农旅特色，借助绿水青山，加入更多服务业态，力求可持续发展。还有些从业者创业“失败”离开营地，却在露营产业中找到新的风口。
五一预定依旧火爆，露营装备热销
位于浙江安吉章村镇的“木田峪露营基地”，绿草青青、溪水潺潺。
“工作日差不多每天有三四个帐篷被预订，喝咖啡、吃烧烤的人比较多，有几十人。到了节假日，来的人就更多了。”该营地主理人叶梦达告诉潮新闻记者。
在木田峪露营基地的小红书账号留言区，在近300条评论中，关于“五一”的预订咨询多达一半。“大家不是说露营不火了吗？怎么订个房这么难。”江女士说，她原定和家人“五一”期间去安吉游玩，早在4月中旬咨询时就发现预约不上了。
营地评论区预定咨询火爆。小红书截图
木田峪露营基地去年春天正式营业，由于预约火爆，今年营地增加了帐篷数量，“五一”期间，每天约有100位客人入住。其中，13间帐篷5月1日、2日已被订光，3日、4日还有少量余位，预订量达到散客接待量的最高水平。
叶梦达是土生土长的章村人，他向潮新闻记者介绍，这里既有拎包入住的亲子帐篷，也有属于专业玩家的山前咖啡、帐篷露营、户外电影、亲子游玩、越野登山，“不止是露营，而是囊括了不同的服务业态和体验项目。”
叶梦达说，自己算是“赶了个晚集”，是在前两年露营热的末尾才进入赛道的。不过，结合家乡绿水青山的户外资源，他有信心拓展精致露营的商业版图。“2022年开始筹备，由于规模较大，基础设施要做到完善，我们整整施工了一年。”过去一年，叶梦达营地除了冬天，每个月尤其是节假日，几乎都有接待不完的客人。
“除了目前已在开展的草坪婚礼、公司团建、散客打卡，接下去，我们还将加入小学生研学、农场等业务。”在他看来，露营不是大排档，要想可持续发展，除了合理合法合规的资质，还需要精准定位客户群体，不断进行提升服务，力求给到客人舒适丰富的户外体验。
叶梦达经营的木田峪露营基地。受访者供图
对于网上“露营行业遇冷”的言论，叶梦达表示，过去几年，周边确实有一些营地撑不下去，但行业洗牌，那些跟风蹭热度、运营成本和品质配套跟不上需求的露营地，势必要被淘汰，这是任何一个产业向上发展的必然规律。
无论是企业数量还是平台销量，露营经济都在爆发式增长
天眼查数据显示，截至目前，全国范围内露营相关企业有20.4万余家。其中，2023年新增注册企业约为6.5万家，与2022年新增注册企业相比，环比增长100.4%。近三年（2021-2023年），露营相关企业平均增速达到72.4%。从地域分布来看，浙江位列第三，拥有1.4万余家，仅次于广东和山东。
数据急剧增长的背后，是持续的消费需求，露营装备也一直呈热销之势。
从消费端来看，拼多多4月上旬发布的数据显示，近三十天内，露营帐篷、充气床品类销量同比增长了60%，克米特椅和蛋卷桌销量同比增长90%。另外，冰桶、储能设备、吊床等户外生活装备销量均有不同程度提升。
从行业中游来看，2023年以来，迪卡侬露营产品销量大幅提升，其中帐篷品类和露营家具类表现尤为突出，睡袋、气垫、炊具、照明灯等露营装备和附件均有两位数增长。浙江蓝途户外用品股份有限公司负责人金丽君表示，2023年公司产品销量比往年增长了50%。在各个电商平台，一晚上就能卖出1万余件冲锋衣。
回顾露营经济的发展，2020年可以看作是露营经济元年，经过一段时间的发展，市场规模在2022年呈现爆发式增长，大量经营者蜂拥而入想要“分一杯羹”。
随着露营经济的快速发展，同质化、缺少行业规范、环保和安全意识缺乏等问题逐渐暴露出来。为此，浙江省湖州市于2022年率先出台《湖州市露营营地景区化建设和服务指南（试行）》等4个文件，对露营营地的建设标准、安全监管等方面做出规定。
市民在公园露营。受访者供图
人们不再“一窝蜂”而上，对营地的要求更高了
进入2024年，新鲜感褪去之后，那些“扎上帐篷，铺上野餐垫”就能在自然中享受“诗和远方”的露营基地早已“失宠”，人们现在更愿意寻找免费露营地，或者业态更为丰富的露营基地。
这一点，杭州市民吴海婕深有体会。
吴海婕是在2022年4月开始，陆陆续续花了500多元在网上淘了简易版的帐篷、垫子、户外椅和露营车。之后，她和家人朋友一起去过亚运主题公园、植物园、西溪湿地等地露营，“找的地方都是免费的。”
“之前是春秋季一个月出去玩一次，今年一次也没去过。”吴海婕说，主要是因为热度过去后，嫌太麻烦，“提不起劲儿。”对她来说，露营的主要目的是带孩子户外运动，接触大自然，“每次出去要拉一车装备，还要防蚊虫、准备吃的，有点辛苦。如果要接触大自然，还有很多活动可以代替，并不是非露营不可。”
2023年10月，国家发展改革委、自然资源部等多部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》，其中明确提出支持露营场地建设。鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、环城游憩带、郊野公园、体育公园等，在符合相关规划及规划环评要求的基础上，划出露营休闲功能区。
自2023年9月开始，王治宇关掉了开了没多久的露营基地，但并未离开这个行业，转型在杭州临平做起了农文旅项目运营。在他看来，露营产业需求一直很大，露营地随着时代的发展，也有了新的使命和新的突破口。
王治宇认为，露营既然发源于乡村，扎根于乡村，就应该搭上乡村振兴的顺风车，要将单纯的露营地升级为乡村农文旅旅游集散中心和区域公共品牌对外展示窗口。
王治宇目前运营的品牌孵化基地，是与临平供销合作社合作开展的项目，打造了全新的露营地3.0模式，“以临平区农业公共服务中心作为试点，通过露营行业这个热门赛道，带动临平区域农文旅的发展和区域公共品牌建设，这种跨界打法，可以玩出新的高度，这也是露营经济的新风口。”
王治宇通过露营产业带动农文旅的发展。受访者供图
“露营地作为一个网红产品，应该升级迭代，它已经不能成为一个独立的个体项目，而应成为区域旅游的配套。”对于露营地未来的发展，王治宇认为，要结合农文旅大方向，通过露营地引流，结合活动丰富内容，通过区域配套带动周边产品，最终通过城市人流消费带动乡村经济增长。
艾媒咨询分析师认为，露营不是“旅游平替”，也并非特殊时期的“限定网红”，而是一个满足人们户外需求的新兴休闲场景。随着露营成为越来越多民众的日常户外休闲之选，露营行业市场空间将依旧广阔。
栏目主编：张武 文字编辑：宋彦霖 题图来源：上观题图 图片编辑：曹立媛
来源：作者：潮新闻
