玛丽娜·威勒（MarinaWiller）和她的团队与英国奢侈品牌劳斯莱斯（Rolls-Royce）合作，为年轻的当代消费者重新设计其视觉形象，并增加数字化影响力。品牌重塑使公司彻底改变其陈旧的形象，同时忠于其传统和富裕的客户群，采用全新的排版和调色板方法，受其著名雕像启发的新图标，以及可应用于计算机生成的图案数字世界和物理世界。威勒表示：“我不是一个喜欢汽车的人，也不是有汽车背景的人。我也是一名女性设计师。所以我有不同的看法。这有助于品牌摆脱陈规定型，变得与众不同。”
就汽车而言，劳斯莱斯仍然被视为豪华的缩影，每一辆都是在西苏塞克斯郡的古德伍德手工制作的；但这不仅仅是一个汽车品牌。近年来，该公司已将其产品扩展到手袋、行李箱、耳机等产品，以及大量高端汽车配件，从便携式香槟酒箱到手套箱恒湿器。该公司希望重塑自己的身份，以适应所有这些，而不仅仅是汽车方面，并需要适应日益增长的数字存在，其客户群越来越年轻（显然平均客户年龄为46岁），其会员俱乐部的应用程序Whispers越来越受欢迎。
威勒和她的团队首先探索了劳斯莱斯的商标，并评估了现代可能的演变和带来的影响。该品牌的一些核心细节保持不变，例如双“R”字母组合徽章，“因为它具有难以置信的价值”，设计师没有碰它。但劳斯莱斯汽车的文字标记已经被重新绘制，以“更多地表达生活方式品牌而非企业品牌”，同时与原来的花押字保持一致。为了做到这一点，设计团队从该公司20世纪30年代的文字标志中汲取灵感，该标志具有装饰艺术风格，并创造了一个精致的当代迭代。威勒说，值得注意的是，名字的“L”有一个轻微的角度，“表示运动”。
“我们花了很长时间观察‘L’中的轻微倒角，以及我们希望它们看起来有多快！”该公司全球传播总监理查德·卡特表示。“我们还需要一组强有力的‘R’，所以马克这个词非常坚定地站在两条腿上。我们花了几个小时讨论这些字母的比例”。
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威勒补充说，视觉概念取决于“安静的力量”这个词——“它并不喧闹。它模拟了您在劳斯莱斯汽车中体验到的寂静”。这个字标有一种名为 Riviera Nights 的新字体支持，采用类似的斜角字体，取代了老式的企业品牌字体。“我们查看了 50 种左右的字体，可以找到一种既能描绘奢华又没有明显装饰性的字体，”她说。“它还需要足够简单，以与所有其他元素一起工作，精心编排，并且具有现代感。” 在特定汽车的营销材料中，汽车名称被赋予宽间距的类型，“以增加重要性”。
该品牌的另一个重大变化是引入了一个新图标，一个位于汽车引擎盖上的著名小雕像的图形版本，名为“The Spirit of Ecstasy”。虽然小雕像（最初由艺术家查尔斯赛克斯绘制和雕刻）是标志性的，但作为一幅画，“它并没有得到很好的解决，”威勒说。因此，Pentagram 聘请了品牌图标专家插画家 Chris Mitchell 以简化、现代的形式重新绘制该图形，以用作图形符号。密切关注它的比例，该品牌称其显示“力量和力量”，以及它的方向——以前插图中的飞天女神面朝后，现在它面朝前。
向 Hermès 等其他奢侈品牌寻求灵感时，Willer 发现他们经常使用图案作为其身份的关键部分，她设想这可以以一种微妙且适应性强的方式将不断扩大的劳斯莱斯系列联系在一起。因此，所谓的“飞天女神”表达诞生了：一种从小雕像的曲线中汲取灵感的图案设计，以一条平行线的形式存在，根据其设置波动和变化。应用图案的设计师可以选择图像的大小和格式，然后图案由计算机生成，程序决定线条的频率和粗细。它的运动方式让人感觉像丝绸，一种悬垂在表面上的流体形式——物理和数字——为从投影到刺绣的任何事物增添光彩。威勒补充道：“这是科学与艺术的结合，有点像品牌”。
在图案中，Pentagram 大胆地选择了现代色彩，并以荧光橙色和粉红色为主色调。该品牌的核心颜色也从黑色转变为深紫色，这种颜色长期以来与奢华联系在一起，因为它总是稀缺且难以制造，所以只有皇室和教会才能买得起。虽然它仍然代表着庄严，但威勒说它比黑色“更柔和、不那么男性化和刺耳”。“它仍然具有权威和优雅，但它不仅适用于性别，还适用于文化。”
前字标和新字标
印刷中的新字标
1930年旧字标和新字标
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